Как подобрать ключевые слова для директа

Как подбирать ключевые запросы для составления семантического ядра

На первом этапе составления СЯ необходимо внимательно изучить конкурентов, провести так называемый «мозговой штурм» и выстроить иерархию потенциальных страниц сайта.

После того, как все подготовительные работы по SEO оптимизации будут полностью завершены, можно приступать к определению ключевых слов и фраз

Основное внимание при этом уделяется статистике использования поисковых запросов с учетом их частотности и сезонности

Важно учитывать, что все ключевые запросы делятся на коммерческие и некоммерческие. К первой группе относятся слова, которые с высокой долей вероятности привлекут новых покупателей (например, «приобрести», «купить», «оформить», «цена» и др.)

К первой группе относятся слова, которые с высокой долей вероятности привлекут новых покупателей (например, «приобрести», «купить», «оформить», «цена» и др.).

Некоммерческие – это словосочетания, которые используют пользователи для получения той или иной информации.

При составлении семантического ядра не стоит забывать и про частотность ключевых слов:

1. Высокочастотные – «фундамент» семантики сайта, которые прямо описывают сферу деятельности бренда. Именно они чаще всего используются потенциальными клиентами, поэтому имеют наибольший уровень конкуренции.
2. Среднечастотные – ключевые слова, которые пользуются меньшей популярностью, однако при этом остаются востребованными.
3. Низкочастотные – привлекают наиболее подходящую целевую аудиторию и обеспечивают более легкое продвижение в ТОП.

Легче и быстрее сформировать SEO структуру сайта посредством специальных ресурсов. Многие из них работают на бесплатной основе и оснащены современными инструментами продвижения.

Яндекс.Вордстат

Wordstat.Yandex прекрасно подойдет владельцам блогов и небольших сайтов. Функционал платформы позволяет посмотреть статистику ключевых запросов за последний месяц, а также найти:

• похожие ключевые слова;
• историю и количество запросов;
• что еще пользователь искал вместе с введенной фразой;
• в какой стране данный ключ является самым актуальным.

Вордстат помогает определить, стоит ли продвигаться по выбранному ключевому слову или же люди не заинтересованы в подобной информации.

Ресурс имеет приятный и понятный интерфейс, что делает его еще более привлекательным и простым в управлении как для опытных SEO специалистов, так и новичков.

Google Ads

Планировщик ключевых слов от Google – это надежный сервис, помогающий собирать и анализировать семантическое ядро.

Инструментарий платформы имеет все базовые возможности для работы с ключевыми словами и создания эффективных рекламных объявлений.

Функции Google AdWords:

• сортировка семантики;
• несколько вариантов поиска ключевых слов;
• упрощенная работа с ядром сайта.

Megaindex

Megaindex представляет собой комплексную систему продвижения и аналитики, функционирующую как на платной, так и бесплатной основе.

Благодаря высокому качеству сервис занимает лидирующие позиции у SEO специалистов вот уже несколько лет подряд.

Собственный индикатор позволяет собирать необходимую информацию о сайтах со всей сети и сохранять ее в базе данных, просмотреть которую пользователь может в любой удобный момент.

Помимо этого, Megaindex делает прогноз входящего трафика по определенным ключевым словам и оценивает эффективность продвижения.

Мутаген

Данная платформа Mutagen была разработана для помощи SEO специалистам, вебмастерам и копирайтерам.

Ресурс позволяет подобрать ключевые фразы для сайта, которые принесут большое количество просмотров и при этом исключат высокий уровень конкуренции.

Инструментарий:

1. Получение семантического ядра всех сайтов конкурентов.
2. Поиск тематических фраз на основе пересечений.
3. Расширение и дополнение семантики сайта.

Serpstat

Serpstat – сервис для управления полным списком SEO задач. Благодаря ресурсу пользователь может сократить временные затраты на анализ сайтов конкурентов, получить уже готовую семантику и принять все необходимые меры для качественного продвижения.

Более подробно про Серпстат:

• Почему я использую Serpstat 2 года
• Где найти уникальные ссылки для сайта
• Как оценить релевантность отдельной страницы сайта

Онлайн сервис пригодится, как начинающим оптимизаторам, так и крупным компаниям.

Вордстат: как с ним работать и какие операторы использовать

Для того, чтобы работать с Вордстатом и использовать все его операторы, необходимо помнить несколько важных правил. Первое и самое главное то, что это очень просто, и каждый сможет справиться с поставленной задачей.

Остальные пункты звучат так:

• Яндекс Вордстат абсолютно бесплатный;
• Для пользования нужно зарегистрироваться в Яндексе;
• С помощью Вордстата удобно подбирать ключевые слова для контента;
• Выдача зависит от сезонности;
• В Вордстате не обязательно пользоваться только разделом «По словам».

Удобно то, что в Вордстате можно сделать сортировку по регионам. В отличие от разработки сайта-визитки под ключ, это делается довольно просто.

Для этого нужно будет нажать кнопку «Все регионы» и в появившемся окошке проставить необходимые галочки. Кстати, здесь же справа, Вы найдете очень удобную опцию «Быстрый выбор». С её помощью можно в один клик обозначить для подбора слов наиболее распространенные географические варианты: Москва и область; Санкт-Петербург и область; Украина; Россия, СНГ и Грузия.

Как и в поисковых системах, в Вордстате можно использовать синтаксические знаки для уточнения запроса. Ниже мы рассмотрим, как использовать операторы в Вордстате и какую функцию выполняет каждый из них. В приведённой таблице наглядно продемонстрированы распространённые символы и их значения, где ххх и ууу — это любые слова.

СИМВОЛ	ЗНАЧЕНИЕ
-ххх	Неиспользование слова
+ххх	Обязательное использование слова
«ххх ууу»	Вхождение только этих слов, но их порядок и окончания могут быть различными
!ххх	Точное вхождение слова (фиксация окончания)

Знак минус («-») перед словом помогает убрать из полученного списка все словосочетания, где оно находится. Например, вбив в Вордстат «популярные запросы –слова», мы уберём из выдачи словосочетания вроде «популярные слова запроса», «популярные слова в запросах» и другие.

Знак плюс («+») даёт обратный эффект и подразумевает наличие слова, перед которым он стоит в выдаче. Это относится к предлогам и союзам, так как в обычном режиме Вордстат полностью игнорирует многие служебные части речи.

Если точнее, то сервис НЕ замечает короткие союзы и предлоги («и», «к»…), хотя более длинные удостаивает вниманиям («перед», «также»…). Например, мы вводим в поиск фразу «популярные запросы в яндексе», то в списке среди прочих запросов находим и «популярные поисковые запросы яндекс», и «топ популярных запросов яндекс», и другие словосочетания без предлога «в». А если мы вобьем «популярные запросы +в яндексе», то получим лишь то, что искали.

Знак кавычки («») позволяет уточнить выдачу, ведь в ней Вы увидите «закавыченные». Однако, их порядок и окончания могут отличаться.

Восклицательный знак («!») поможет получить точное «вхождение» в слова с нужным нам числом и падежом.

Что ещё нужно знать о работе с Яндекс.Вордстат?

Откройте вкладку «Все регионы» и с помощью разветвления выберите интересующий вас населённый пункт.

Как проводить анализ полученных запросов?

Чтобы запрос был эффективным для продвижения бизнеса, нужно попасть максимально точно в цель, то есть определить, как пользователь будет искать товар или услугу. При этом ориентируйтесь на коммерческие запросы, частотность которых в кавычках и без них разнится примерно в 2-3 раза.

В этом примере выделенные красным прямоугольником показатели отличаются чуть больше, чем в 2 раза. С учётом того, что число показов данного запроса невысокое, он станет довольно эффективным.

Можно ли собрать в Вордстат запросы, состоящие из 8 слов и больше?

Нет. Основное назначение сервиса – сбор статистики для Яндекс.Директ, а максимально допустимое число слов в рекламном лозунге равно 7.

Такие данные можно найти в поисковых подсказках – автоматическое дополнение слов в строке поиска.

Насколько точно отображается статистика по запросам с мобильных устройств?

Информация по мобильным устройствам может существенно отличаться от реального показателя (даже в разы). Дело в том, что в планшетах и смартфонах, как правило, используется операционная система Android с предусмотренным в ней поиском Google.

Как правильно делать подбор слов: ручной и автоматический метод

Собрать ключевые слова для кампании в Директе можно тремя способами:

1. Заказать подбор слов для рекламной компании в агентстве или нанять сотрудника в штат. Такой способ включает в себя настройку и ведение кампаний, поэтому избавит вас от забот. Однако это обойдётся дороже.

2. Подобрать ключевые слова для сайта автоматически на Яндексе при помощи инструмента Вордстат. Данный вариант подойдёт для небольших кампаний в Яндекс.Директ. Статистика ключевых слов даст понимание о популярности запросов в том или ином регионе. 

3. Справиться с кампанией из большого количества ключевых слов помогут дополнительные сервисы. С их помощью можно как прогнозировать бюджет и собирать семантическое ядро, так и использовать группировщик ключевых слов для Яндекса.

Если с наймом сотрудника и поиском агентства всё понятно, то о двух последних способах стоит рассказать более подробно.

Как отследить запросы в Яндекс.Директе при помощи Вордстата

Яндекс предлагает инструмент Вордстат, с помощью которого можно узнать, как подобрать ключевые слова для РСЯ Яндекса, а также понять, как узнать ключевые слова Директа на поиске. Сделать это очень просто и абсолютно бесплатно. У сервиса есть своя методика подбора ключевых слов сайта. Достаточно вписать в строку поиска вид своей деятельности. После этого нужно будет провести в Яндекс.Директ уточнение ключевых слов, например, по региону — ведь маловероятно, что клиент, проживающий в Сибири, вдруг задумается об оформлении сада в Белгороде. Сразу после этого на экране высветится статистика Яндекс поиска по вашему региону.

Кстати, ключевики конкурентов в Директе бесплатно можно определить также при помощи Вордстата. 

К примеру, вам необходимо собрать ключевые слова для поиска монтажа сантехники. Задаём в Вордстате параметры для необходимого региона показов. Далее получаем результаты. 

Теперь остаётся вбить популярные словосочетания в строку поиска и увидеть объявления конкурентов. Таким образом мы можем найти ключевые слова для сайта сантехники, где есть услуги по монтажу. 

Просмотрите ключи, выберите наиболее близкие к вашей тематике и сформируйте таблицу сбора ключевых слов в Еxcel. Таким образом, Ворстат станет хорошим помощником по подбору слов для контекста, но только при условии небольшой конкуренции в определённой сфере и маленького количества ключевых запросов. Согласитесь, вручную переносить все результаты по поисковой выдаче – занятие не для слабонервных. 

Сервисы для сбора ключевых слов

В обширных кампаниях могут прийти на помощь сервисы подбора ключевых слов. К готовому тексту заголовка рекламного объявления такие инструменты способны подобрать тысячи вариаций, благодаря которым можно будет осуществить наиболее качественный подбор фраз для контекстной рекламы.

Подбор ключевиков для Яндекс.Директ тут можно провести автоматически. Для этого нужно выполнить 3 простых шага:

1. Зарегистрироваться и создать аккаунт в программе для парсинга.

2. Ввести маски – ключевые фразы из 1-2 слов, которые обобщенно описывают товар или предоставляемую услугу.

3. Нажатием кнопки начать сбор запросов.

Группировка слов для Директа произойдет полностью автоматически. Пользователю остается лишь немного подождать. После этого на экране появится целая таблица слов с их частотой. Ключевые слова для Яндекс.Директ в Excel вам удобнее использовать или выбирать их любом другом формате, решайте сами – большинство сервисов способно выгружать информацию во множестве вариаций. 

Чтобы увидеть все данные по полученным словам, важно изучить графы и их применение в статистике запросов. Таким образом можно как бы «купить» ключевые слова, затратив минимальное количество усилий

К тому же, использование сервисов в данном процессе даёт большую точности в сравнении с ручным сбором ключей. 

Зачем нужен подбор поисковых запросов для сайта

Грамотный подбор семантического ядра обеспечивает успешное продвижение продукта, повышение лояльности и узнаваемости.

Поскольку алгоритмы поисковых систем регулярно обновляются и усложняют принцип действия собственных систем, удерживать лидирующие позиции становится сложнее.

Первым шагом в SEO оптимизации сайта является поиск и определение ключевых запросов, благодаря которым происходит ранжирование ресурса.

Такие слова задают автору ориентир и расширяют тематику, что позволяет привлечь больше посетителей и вывести статьи в ТОП поисковой выдачи.

Систематизировать процесс сбора семантического ядра можно самостоятельно или с помощью онлайн сервисов.

Текст страницы

Сегодня поисковые системы ценят структурированность и полноту контента на странице — читабельность текста, изображения, видео

Причем при распределении «веса» конкретных элементов страницы поисковики стараются имитировать человеческое поведение — уделяют большее внимание контенту в центральной части страницы (по сравнению боковыми блоками).. Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова

Вот несколько советов, как это делать правильно.

Именно там следует расположить заголовки и основной текст, в которых можно и нужно использовать ключевые слова. Вот несколько советов, как это делать правильно.

Заголовки

Важно соблюдать последовательность заголовков h (h1 — основной заголовок, h2 и h3 − подзаголовки). H1 должен быть только один

Пишите короткие информационные заголовки.

Заголовок h1 должен передавать основную тему страницы: прочитав его, пользователь должен понимать, куда он попал. Чаще всего основная часть заголовка h1 содержит высокочастотный запрос, продвигающийся на данной странице, например категорию товаров/услуг, название модели и т. п.

Заголовки h2, h3 и т. д
помогают раскрыть тему страницы, структурировать информацию и обратить внимание читателя на особенности товаров или услуг, которые вы предлагаете. Они также важны для продвижения, поэтому их желательно наполнять не только смыслом, но и по возможности ключевыми словами.

Основной текст

Текст должен быть уникальным, за исключением случаев, когда сделать это сложно или невозможно (например, трудно сделать уникальными описания технических характеристик товаров, вставки из законодательных актов или медицинских исследований и т. п.) Проверить тексты можно на сервисах антиплагиата, например, Etxt.

Не должно быть неестественных с точки зрения русского языка вхождений и частых повторов слов. Используйте в описании товаров и услуг не только ключевые фразы, но и синонимы. За счет них можно «зацепить» больше людей из поиска, т. к. пользователи формулируют запросы по-разному.

Если вы предоставляете услуги в конкретном городе, не стоит об этом многократно упоминать в тексте. Региональность сайту нужно присваивать в сервисах для веб-мастеров Google и «Яндекс». Этого вполне достаточно для правильного ранжирования.

Сколько раз упоминать ключевые слова в тексте

Если вы продвигаетесь по позициям, это определяется индивидуально, на основе анализа конкурентов и с помощью экспериментов. Если после оптимизации текста ваша страница вылетела за 100-ю позицию в поиске, возможно, следует удалить часть вхождений.

При трафиковом продвижении бывает достаточно одного упоминания каждого слова (а точнее, его исходной формы — леммы), причем морфологическая форма запросов может быть любая. За счет этого текст выглядит естественно и обладает всеми необходимыми характеристиками, которые учитывают поисковики при ранжировании.

Важно: у некоторых конкурентов может быть переспамленный текст, но они будут находиться в ТОПе за счет высоких показателей по другим факторам ранжирования, таким как возраст сайта, количество страниц, трафик и др. Это также следует учитывать при определении необходимого количества ключевых слов на странице и не равняться на старые домены.

Дополнительный софт и онлайн сервисы

Итак, мы подобрали пару тройку ключей в голове, но как выбрать лучшее? Что пользуется большей популярностью?

И тут на помощь приходит сервис Яндекс Вордстат. Инструмент, с помощи которого мы можем, увидеть сколько раз в месяц водился той или иной запрос.

Здесь есть возможность отсортировать статистику по странам, городам, месяцам. Также он нам показывает запросы которые вводились с вашим словом.

Пример: мы ввели “купить смартфон в Москве”, сервис Яндекса показывает нам статистику и дополнительные запросы справа, которые вводились с этим словом – купить смартфон в Москве недорого, оптом и так далее. Это очень мощный инструмент при работе с ключевыми словами и ссылочка на него всегда должна быть под рукой.

Также хочется упомянуть о двух программах которые значительно облегчат вам роботу — кей коллектор и словоеб. Простите, но она действительно так называется и если я начну вставлять звездочки, кто-то, быть может и не догадается что я имею в виду.

Кей коллектор – это платная и очень мощная программа, которой пользуются все профи. Она сама подбирает вам ключевые слова, а также помогает оценить конкурентность каждого запроса. Вы можете ввести просто слово: «часы», подождать несколько секунд и получить миллионы вариаций, которые люди вводили вместе с этим словом, от «сколько стоят» и до «лучшие в Германии».

«Словоеб» точно такая же программка, с достаточно похожим интерфейсом. Но бесплатная и потому очень медленная. Собирать статистику по одному запросу вы можете часов 5.

Проверка написанного текста на ошибки и получение статистики по ранжированию

Пятый шаг (не обязательный). Указанные в пунктах 1 — 4 сервисы обязательны для использования, без них не подготовить правильную статью. А вот ресурсы в этом пункте являются лишь помощниками и не обязательны в использовании, но лично я часто пользуюсь этими проектами. Некоторые из приведенного списка, по субъективной информации, не принесли желаемого результата, но не упомянуть о проектах в данной статье нельзя. Раздел материала будет постепенно наполнять, если я буду находить что-то интересное. Начнем с теперь уже платного сервиса Тургенев. Бывший топ-менеджер Яндекса и Рамблера Ашманов активно продвигает собственный ресурс по SEO  продвижению сайтов в Интернете после ухода из поискового гиганта.

Сервис Тургенев от Ашманова

(turgenev.ashmanov.com)

• Регистрируемся на сайте;
• Копируем написанный seo текст и нажимаем на кнопку проверить;
• Получаем список рекомендаций и начинаем корректировать статью.

На что надо обратить внимание:

• Стилистические ошибки;
• Ярко красный участки текста;
• Предложения, выделенные желтым цветом и помеченные как запросы.

На сколько полезен сервис проверки:
Явной выгоды и улучшения позиций сайта после редактирования написанного текста под требования сервиса автор строк не заметил.

Бесплатная проверка позиций сайта в Яндексе

(https://be1.ru/position-yandex-google/)

• Полностью бесплатное ПО;
• Не требует регистрацию;
• Возможность выбора региона

Полезность сервиса:

Данный ресурс должен быть у каждого оптимизатора в закладках. В отличии от Megaindex.com, Pr-cr.ru и других платных сервисов на данном ресурсе можно получить бесплатную статистику и загнать ее в Excel для анализа. так сделано в размещенном для скачивания статистическом фале по запросам.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц

Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.

Сектор «Кто»

Не стоит забывать и про сектор «Кто» (этот сектор можно использовать для большинства ниш)

Подумайте, а кто именно является вашей целевой аудиторией.

Какая у этого человека профессия – зная это можно подобрать околоцелевые запросы. Например, у бизнесмена могут быть проблемы в общении с подчиненными или эмоциональное выгорание и многое другое.

Подумайте какие у вашей аудитории могут быть интересы – учитывая интересы также можно подобрать множество околоцелевых фраз.

Напишите пол и возраст ваших клиентов, в каких регионах они проживают, какие локации посещают и т.д.

Понимание кто есть ваш клиент Не только поможет вам найти новые ключевые фразы, вы так же сможете выстроить наиболее эффективное общение с клиентом.

Хорошие маркетологи буквально рисуют или делают изображение своего клиента и вешают его перед собой на стену. Нет они не медитируют на него, просто глядя на «портрет» маркетологи подстраивают под него свои инструменты (объявления, сайты, тексты писем, дизайн и т.д.)

Ведь качественное общение с клиентом возможно только тогда, когда вы общаетесь с ним на одном «языке».

Резюме

Коллеги, в этом занятии мы частично разобрали с вами тему как подобрать ключевые слова для сайта. Мы с вами научились анализировать целевую аудиторию и находить поисковые ключевые фразы. На следующем занятии вы узнаете как эти фразы приумножить.

Как подобрать ключевые слова для статьи

Наступление LSI копирайтинга немного ослабило позиции СЕО, но для большинства создаваемых текстов по-прежнему важную роль играют ключи. Их заказчик даёт в ТЗ или предлагает копирайтеру самостоятельно подбирать ключевые слова для статей. Подбором регулярно занимаются райтеры, пишущие на продажу.

Ключевые слова (чаще словосочетания и фразы, а не одиночные слова) соответствуют поисковым запросам пользователей. Если они в тексте встречаются, возрастает вероятность, что статья по данным запросам попадёт в ТОП выдачи и будет предложена пользователям в ответ на их поиск.

Комплект грамотно подобранных ключевых запросов, добавленный в текст, способствует увеличению трафика — приводит на сайт большее число людей. Помогает райтерам успешнее и быстрее продавать статьи через магазин.

Как начать подбор поисковых запросов?

Составление семантического ядра начинается с анализа тематики сайта и подбора примерных выражений, по которым потенциальная аудитория будет искать данный интернет-проект. То есть если компания предлагает окна ПВХ, то логично составить список из примерно таких запросов, как «окна пвх», «пластиковые окна», «стеклопакеты» и т.п. Чем шире кругозор и опыт оптимизатора, тем проще это сделать.

Почему?
Во-первых, это нужно для того, чтобы не запутаться в сотнях и тысячах ключевых фраз. Лично для меня нет ничего более утомительного и неестественного, чем распихивание множества подобранных ключей, отвечающих тематике всего сайта, по его отдельным страницам. Гораздо проще и правильнее подбирать разные ключи изначально для разных страниц сайта.

Во-вторых, современное SEO тесно завязано на поведении пользователей. То есть нужно стремиться к тому, чтобы подбираемые ключи максимально соответствовали смыслу и направлению текста на размещаемой странице. Чтобы посетитель, который потом перейдет по данному ключу на страницу сайта, получил именно ту информацию, которую он хотел найти, вводя свой ключ.

Пример.

Было найдено 100 ключевых запросов для сайта по продаже окон ПВХ. Когда оптимизатор стал их распихивать по страницам, оказалось, что ключ «окна пвх фото» попал на страницу с прайсом на предлагаемую продукцию. Просто на этой странице было пару картинок с окнами, поэтому оптимизатор решил, что запрос вполне подходящий для нее.

Но со временем, когда на сайте заполнили рубрику «Портфолио», где были представлены десятки работ, стало понятно, что этот запрос гораздо лучше подходит именно для портфолио, где представлена целая фотогалерея, а не для обычной страницы с парой фотографий.

Лично мне для этого проще изначально отталкиваться не от запроса и необходимости куда-то его запихнуть на сайт, а от страницы сайта, ее сути, смысла и предназначения для целевого посетителя, подбирая для этой страницы актуальные запросы.

Конечно, чтобы изначально подбирать ключи для конкретных страниц, нужно иметь в голове план сайта и структуру его существующих или будущих разделов. Но как говорится, «лучше день потерять, потом за полчаса долететь». Из этого правила есть свои исключения, но в большинстве случаев подбор запросов для конкретной страницы в несколько раз упрощает задачу оптимизатора.

Рекомендации по подбору ключевых слов для контекстной рекламы

1. Выберите фразы, которые наиболее точно характеризуют вашу деятельность, описывающие товары и услуги.

   Например, клининговой компании следует включить все виды услуг: уборка помещений, мойка окон, химчистка мебели и пр.

2. Уточните ключевые слова. Если фраза имеет совсем общий смысл, ее следует уточнить, например, компании по ремонту квартир нельзя использовать фразы «ремонт в Москве», пользователи могут искать «ремонт принтеров в Москве», «ремонт телефонов в Москве» и т.п.

3. Укажите синонимы, сленг, профессиональные термины. Вспомните, пример с «бычком ЗИЛом», здесь точно также, «АКБ» = «аккумуляторные батареи», «балонный ключ» = «балонник» и т.д.

4. Используйте ключи на иностранном языке. «Купить телефон Samsung Galaxy» ищут чаще, чем на кириллице «купить телефон Самсунг Галакси».

5. Не забывайте, что часто пользователи делают опечатки. Например, запрос «отдельно стоящие посудомоечные машины» нельзя проигнорировать из-за неправильного написания, т.к. многие вводят его именно в таком виде:

   Рис.12. Ошибка в ключевой фразе

6. Ну и помните, что коммерческие запросы в приоритете.

URL и домен сайта

При оптимизации адресов страниц также нельзя допускать повторов ключевых слов. Возьмем для примера раздел с белыми микроволновками.

Плохой вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya-microvolnovyay-pech-samsung/.

Хороший вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya/.

Ключевое слово в доменном имени (например, samsung) также учитывается поисковиками, однако этот фактор ранжирования незначительно влияет на позиции в выдаче. Поэтому оптимальным вариантом для имени домена остается название компании и его продвижение по брендовым запросам.

Виды

Виды ключевых запросов — информационные и транзакционные. Транзакционные вы уже видели, фразы с «купить», «скачать» относятся к транзакционным. Это действия.

1. Информационные запросы — просто вопросы. Например, «почему трава зеленая».
2. Есть еще коммерческие и мультимедийные, навигационные запросы. К навигационным относят названия сайтов, например «мэйл ру». Есть еще смешанные запросы, там встречаются несколько видов в одном.
3. Коммерческие запросы. Начинаются с «купить», «заказать», часть их относится и к транзакционным. Но бывают названия марок, например «телефон самсунг 5с». Этот запрос не относится к транзакционным, это чисто коммерческое ключевое слово.
4. Мультимедийные ключи — поиск по файлам. Например, нужна картинка. И мы ищем «зимний пляж фото». Это называется мультимедийный ключевой запрос или ключевое слово.

Подсказки поиска — один неочевидный способ подобрать ключ

Зачем подбирать ключевые слова?

Во-первых, чтобы расширить сайт. Поиск и подбор новых ключевиков создаст основу под новые статьи — темы.

Во-вторых, составление семантического ядра поможет продвинуться в поиске. Правильная SEO-оптимизация и разнообразие тем даст полный охват аудитории.

Для коммерческого сайта как подбирать ключевые запросы?

Стоит делать выбор в пользу более конкретных пользовательских запросов в Яндексе. Название модели или марка машины свидетельствуют о том, что клиент пришел брать, а не выбирать.

Поиск в Вордстате или Adwords тоже дает подобрать результат

Для информационных вебсайтов может быть наоборот — по более общим запросам больше трафика, конверсии здесь нет.

Мы рассказали вам о видах и способах подбора ключевых слов. Инструменты, ускоряющие поиск — вы знаете. Ошибки, которые нельзя допустить, вы тоже узнали. Теперь вы готовы оптимизировать коммерческий сайт или подобрать ключевые слова для некоммерческого.

Частотность ключевых слов

Подбирать лучше keywords с низкой частотностью — НЧ. Это слова, используемые с периодичностью меньше 1000 раз в месяц. Меньше, чем тысячу раз набирают в Яндексе «купить полировочную машину» за месяц. По более общим запросам, например «машина», счет идет на миллионы. Это высокочастотный запрос. Продвинуться по нему, получив трафик, довольно сложно. Поэтому будем использовать более низкочастотные ключи.

Внизу поиска Гугл и Yandex можно поискать ключевые слова

Как подобрать ключевые слова

1. Формируем базу. Сначала проанализируйте сайты основных конкурентов, чтобы определить, какие разделы нужно добавить на сайт. Начните проработку с приоритетных разделов, подбирая базовые ключевые слова. Например, для цветочного магазина это будет:

• магазин цветов;
• доставка цветов/букетов;
• букеты с разбивкой по цветам (розы, хризантемы, лилии и т. д.);
• букеты с разбивкой по празднику (на 8 Марта, 1 сентября и т. д.);
• букеты с разбивкой по поводу (на новоселье, на свадьбу, на день рожденья и т. д.);
• розы (разбивка по количеству: 1, 33, 100 и т. д.).

2. Расширяем семантическое ядро. Теперь под каждую страницу нужно подобрать как можно больше ключевых фраз, отражающих тематику базовых запросов. Самый доступный способ — воспользоваться сервисами поисковых систем: «Яндекс Вордстат» или «Планировщиком ключевых слов» Google.

3. Дополняем семантическое ядро:

синонимами;

ключевыми словами из сервиса статистики, по которым пользователи уже попадают на ваш сайт;

фразами из поисковых подсказок при вводе запроса — более половины ключевых слов, которые задают пользователи «Яндекса» в течение месяца, уникальны и не показываются в Вордстате (то есть, человек вводит, например, запрос «голубые лилии с доставкой на 30 этаж», который раньше никто никогда не вводил).

уточняющими фразами внизу выдачи из блока «Вместе с „ключевое слово“ ищут»;

ключевыми словами из текстов сайтов-конкурентов — их можно получить с помощью сервисов семантического анализа текстов, таких как Advego и Etxt.

4. Отфильтровываем все лишнее:

На финальном этапе проверьте общие не-коммерческие запросы (например, «свадебная композиция», а не «купить букет») на соответствие выдаче.

Если запрос информационный, то можно исключить его из списка «запрос-страница» или написать под него статью.

Когда появится трафик на сайте

Любому сайту необходим определенный промежуток времени для индексации поисковых систем.

Еще до запуска SEO продвижения пользователь должен адекватно оценить потенциал собственного проекта. Однозначного ответа на вопрос, когда именно появится трафик на сайте нет.

Некоторые ресурсы получают большие просмотры уже спустя 1 месяц, в то время как другие «простаивают» по полгода или же вовсе никогда не выходят в ТОП.

Поскольку первое время сайт может полностью игнорироваться поисковыми системами, поэтому надо рассчитывать на продвижение в долгосрочной перспективе.

Оптимизаторы отмечают, что, если контент будет интересен для Google и Яндекс, они дадут трафик даже после первой недели запуска проекта.

Если же даже спустя несколько месяцев упорной работы поисковые системы ограничивают показы вашего сайта, больших просмотров в будущем ожидать не стоит.

Подбор ключевых слов – это лишь самая первая ступень в SEO оптимизации и продвижении проекта в интернете.

Если семантическое ядро составлено некорректно и с нарушением базовых правил, сайт обречен на провал.

Чтобы выйти в ТОП и получить желаемый трафик в кратчайшие сроки, следует как можно внимательнее подойти к формированию ключевых слов и не забывать про алгоритмы ранжирования поисковых систем Яндекс и Гугл.

Фокусное ключевое слово WordPress

Всё-таки, тема с сайтами больше, чем кажется. Даже взять популярную систему управления сайтом, под названием WordPress. На секундочку, каждый третий сайт в интернете – работает на вордрпесс (а практически, уже каждый второй). Данные содержатся в исследовании сервиса W3Techs, который анализирует 10 млн сайтов из рейтинга Amazon Alexa. Посмотрите, 42.6% всех сайтов, и 65.2% всего рынка CMS – под управлением WordPress. Скриншот:

Итак. Скорее всего, Вы также используете WordPress. И по всей видимости, уже установили бесплатный плагин для продвижения, под названием: Yoast SEO

В плагине Yoast SEO вы найдете специальное поле ввода ключевой фразы для каждой страницы вашего сайта. Здесь вы можете ввести ключевое слово или ключевую фразу, по которой планируете продвижение в Google или Яндекс. Если вы это сделаете, Yoast SEO проверит содержимое этой страницы, чтобы узнать, насколько статья подходит под выбранную ключевую фразу. То есть, насколько она соответствует запросу. Но забегая наперед, не спешите радоваться…

Давайте разберем этот инструмент, прежде чем перейти к подбору ключевых слов на поиске. Представим, что у нас уже выбрано нужное слово. Если не хотите затягиваться чтением, можете сразу перейти ко второй части.

URL и домен сайта

При оптимизации адресов страниц также нельзя допускать повторов ключевых слов. Возьмем для примера раздел с белыми микроволновками.

Плохой вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya-microvolnovyay-pech-samsung/.

Хороший вариант: samsung.ru/catalog/microvolnovyay-pech-samsung/belaya/.

Ключевое слово в доменном имени (например, samsung) также учитывается поисковиками, однако этот фактор ранжирования незначительно влияет на позиции в выдаче. Поэтому оптимальным вариантом для имени домена остается название компании и его продвижение по брендовым запросам.

Выводы о подготовке SEO текстов для сайта

Обратите внимание, что материал подготовлен исключительно для начинающих копирайтеров и точно принесет повышение позиций сайта после редактирования старых материалов по описанной инструкции. Не всегда написание качественного материала — гарантия выхода в ТОП поисковой выдачи, многое зависит от конкурентной среды и поисковой машины

Следите за блогом, подписывайтесь на группу , чтобы не упустить новую статью. В следующих материалах я расскажу о других интересных темах по продвижению:

• Как правильно вести Инстаграм
• Как настроить компанию в Яндекс Директ для возврата клиента
• Что такое даркнет и как туда попасть
• Факторы ранжирования сайтов на поиске Google
• Какой движок лучше для продвижения и какие конструкторы сайтов нельзя использовать.

Я постараюсь побольше готовить интересных и информационных материалов по продвижению сайтов статьями и другими методами, как легальными, так и не легальными! Для затравки попробуйте поэкспериментировать с одним из таких нелегальных подходов на практике, но только аккуратно!