Разновидности конкуренции по типологии формирования и степени свободы

*§ 16-1. Конкуренция и её роль в экономике

Конкуренция. Конкуренция — это экономическая категория, и чтобы определить экономическую сущность данного понятия, обычно выделяют три подхода: поведенческий, структурный и функциональный.

Поведенческий подход к определению конкуренции считается исторически первым (английские экономисты Адам Смит и Давид Рикардо). Конкуренцию связывают с состязательностью, соперничеством за установление контроля на рынке. Ключевым элементом конкурентной борьбы здесь выступают цены, устанавливаемые продавцами на рынке. В частности, А. Смит отождествлял конкуренцию с «честным, без сговора соперничеством между продавцами за более выгодные условия продажи или покупки товаров».

С конца XIX в. стал формироваться структурный подход (английские экономисты Фрэнсис Эджуорт и Джоан Робинсон), согласно которому конкуренция характеризуется типом рынка и теми условиями, которые преобладают на данном рынке

В рамках данного подхода уделяется внимание не столько самому товару и его свойствам, сколько анализу структуры рынка, количеству его участников и занимаемой ими долей на этом рынке. В зависимости от характера конкуренции обычно различают следующие типы рынков: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия и монополия

Третий подход к определению содержания конкуренции, выделяемый в экономической теории, получил название функционального. В его рамках конкуренция рассматривается как обязательный элемент рыночного механизма, который играет важную роль в нормальном развитии экономики. Сторонниками данного подхода являются австрийские экономисты Йозеф Шумпетер и Фридрих фон Хайек. В частности, Шумпетер понимает под конкуренцией борьбу «старого с новым», т. е. если производитель внедряет на рынок новый продукт (товар, услугу) и ему удаётся закрепить там свои позиции, то с рынка будут вытеснены конкуренты, которые не используют инновации, придерживаются устаревших технологий или их продукция давно не интересна потребителям.

Лауреат премии памяти Нобеля в области экономики Ф. Хайек предложил рассматривать конкуренцию как «процедуру открытия». По мнению выдающегося австрийского экономиста и философа, конкуренция представляет ценность только потому, что её результаты заранее неизвестны и непредсказуемы, они отличны от тех, к которым каждый предприниматель сознательно стремится. Если бы факторы, определяющие действия конкурентов, а соответственно, и результаты конкуренции были известны заранее, обращение к конкуренции не было бы оправданным. Но результаты конкуренции непредсказуемы, поэтому общества, полагающиеся на конкуренцию, в конечном счёте успешнее других достигают своих целей.

Заполните таблицу, используя классификацию рынков в зависимости от типа конкуренции и характерные черты основных рыночных структур.

Тип рынка	Число фирм в отрасли	Тип товаров	Барьеры для входа на рынок	Влияние фирмы на цены своих товаров	Примеры отраслей
Совершенная конкуренция
Монополистическая конкуренция
Олигополия
Монополия

Стив Джобс и Билл Гейтс. Соперничество. Поддержка конкурента. Конкуренция как открытие

В 1997 г. Джобс стал главой Apple. На первом выступлении на конференции Macworld Джобс объявил о получении инвестиций от Microsoft, для того чтобы Apple смогла остаться в игре. На большом экране через спутниковую трансляцию появилось изображение Билла Гейтса. Когда Apple запустила iTunes, Гейтс отправил сотрудникам Microsoft письмо по внутренней почте, в котором говорилось:

«Способность Стива Джобса фокусироваться на самых значимых вещах, находить людей, правильно понимающих суть пользовательских интерфейсов, и преподносить новые продукты как революционные просто удивительна» (https://rb.ru/story/gates-vs-jobs).

Виды конкуренции

Рыночная конкуренция классифицируется по разным аспектам.

Соперничество в масштабном развитии

• Индивидуальное. Когда за первое место борется только лишь один человек с целью улучшения продвижения своих товаров и услуг.
• Местное. Соперничество среди торговцев одной территории.
• Отраслевое. Борьба товаровладельцев одной отрасли для получения наибольшего достатка.
• Межотраслевое. Соревнование сообществ разных отраслей за привлечение наибольшего числа покупателей для получения наибольшей прибыли.
• Национальное. Борьба между отечественными товаровладельцами одной страны.
• Глобальное. Состязание рынков, фирм, хозяйственных владений и государств в мировом масштабе.

Рис. 2. Конкуренция брендов BMW, Audi и Mercedes

Соперничество с маркетинговой точки зрения

• Функциональное. В основе лежит удовлетворение потребностей покупателей различными способами. Иными словами, вся продукция, которая обеспечивает удовлетворение единой необходимости, называется функциональным соперником. К подобным товарам для удовлетворения нужды времяпровождения в пути можно отнести следующие: книги, журналы, карты и другие предметы досуга.  А вот в сфере здравоохранения типичным примером функциональной борьбы могут выступать разные методы лечения конкретной болезни: оперативное вмешательство, лекарства, применение мануальной физиотерапии.
• Видовое. Присуще товарам с одинаковой целью, с отличием друг от друга характеристиками необходимых свойств. К этому виду конкуренции можно отнести: автомобили разных марок, лекарства одного фармакотерапевтического блока с различным химическим составом, медицинский инвентарь единого наименования с применением разных технологий и сплавов.
• Предметное. Имеет место для аналогичной продукции, выпускаемой различными производителями. Такая продукция может иметь или же не иметь отличия качества своего изготовления от других подобных товаров на рынке. Самое главное преимущество у той продукции, которая больше всего нравится потребителям. Подобная борьба присуща, например, лекарству одного химического состава от разных производителей.

Соперничество по основным предпосылкам конкурентной регулировки рынка

• Совершенное соперничество. В основании лежит реализация всех частей предпосылок определенного равновесия. Так, например, к совершенному состязанию относят наличие большого количества производителей и покупателей, вероятность торговли со свободными производственными основаниями (самостоятельная деятельность, соответствие предлагаемых товаров, наличие понятной и доступной информации).
• Несовершенное соперничество – за основу взято нарушение обязательств конкурентного равновесия. Понятию присущи следующие признаки: разделение рынка между двумя предприятиями или же полное их владение (ограниченная деятельность фирм, контроль сегментации рынка).

Рис. 3. Войны брендов McDonalds и Burger King

Совершенная конкуренция в экономике

Совершенной конкуренцией называют состояние рынка, в котором есть множество потребителей и продавцов, что производят свой товар

При этом важно, чтобы каждый продавец имел небольшую долю рынка и не мог диктовать другим условия, которых нужно придерживаться при реализации товара или услуги. При этом не исключается, что субъект экономики будет иметь информацию о ценах, их динамике и конкурентах как в одном субъекте федерации, так и по всей стране

Важно понимать, что почти нет какой-либо отрасли, которая относилась к совершенной, по крайней мере по установленным рамкам. Они могут быть максимально приближены к ней, но не соответствовать ей на все 100%

Признаки, которые помогут определить идеальный рынок:

• Правила для каждого участника равны.
• Никаких входных и выходных барьеров, связанных с производством.
• Нет ограничений на то, сколько участников может быть на рынке.
• Свободное ценообразование.
• Полное отсутствие давление от одного участника рынка на другого.

Создать такую модель конкуренции очень тяжело, а иногда и невозможно. Наиболее приближенной к ней отраслью считается сельской хозяйство.

23.5. Эффективность фирмы в условиях чистой конкуренции

В положении равновесия в долговременном периоде в условиях чистой конкуренции «все находится в равенстве», т. е. P = ATC = MC (цена — средние валовые издержки = предельные издержки). Это тройное равенство предполагает определенные выводы, касающиеся эффективности чисто конкурентной экономики, которые имеют большое социальное значение.

Конкурентная экономика стремится распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы максимизировать удовлетворение безграничных потребностей. С этой целью эффективное использование ограниченных ресурсов требует выполнения двух условий, которые можно назвать эффективностью распределения ресурсов и производственной эффективностью.

Первое: эффективность распределения ресурсов требует распределения ресурсов между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, который наиболее необходим обществу (потребителям).

Второе: производственная эффективность требует, чтобы каждый товар, включенный в оптимальный ассортимент продуктов, производился наименее дорогостоящим способом.

Предприятия используют ресурсы до тех пор, пока предельные издержки производства не оказываются равными цене продукта, т. е. MC = P. Это не только максимизирует прибыли отдельных производителей, но и одновременно создает структуру распределения ресурсов, которая максимизирует удовлетворение потребителей. Конкурентная система цен организует частные интересы продавцов по направлениям, которые полностью соответствуют интересам общества в целом. Это происходит потому, что в конкурентной рыночной системе, как нам известно, действует «невидимая рука».

Прогрессивность чистой конкуренции является предметом спора среди экономистов. Одни доказывают, что в условиях чистой конкуренции: 1) стимул к научно-техническому прогрессу не реализуется, так как небольшой размер фирм делает их не способными финансировать значительные программы научных исследований; 2) сдерживаются потребительский выбор и производство новых продуктов, так как конкуренция базируется на стандартизированных продуктах. Вывод один: чистая конкуренция не является прогрессивной в отношении развития новой техники и технологии и в этом смысле является тормозом в экономическом развитии. На смену чистой (совершенной) конкуренции приходит несовершенная, к рассмотрению которой мы и переходим.

Носова, Светлана Сергеевна. Экономическая теория : учебник / С.С. Носова. — 4-е изд., стер. — Москва: КНОРУС, 2017.

Поделиться
Добавить в закладки

Добавить комментарии

Суть ценовой конкуренции

Ценовая конкуренция – это особый вид борьбы за покупателя. Каждый производитель старается завоевать как можно больше потребителей, чтобы расширить рынки сбыта и увеличить собственные доходы. Добиться этого можно при помощи сокращения расходов на производство или же благодаря росту конечных цен на товар или услугу. Ценовая конкуренция не всегда проводится честно: продавец, чтобы покорить новый рынок, забрасывает свой товар по бросовой цене. Обычно стоимость приблизительно равна себестоимости. В будущем, когда количество конкурентов сократится, стоимость товара обязательно возрастет.

Способов ведения ценовой политики при такой форме конкуренции множество. Производитель может проводить распродажи, увеличивать количество благ, которые получает покупатель за ту же стоимость, продлевать длительность кредитования. Все это позволяет заслужить лояльность потребителя, в конечном итоге – вытеснить многих конкурентов с рынка. Постепенно производитель выведет свой товар на лучше позиции.

Ценовая конкуренция не проводится на рынках с элементами монополии. Производители не позволяют стоимости товаров и услуг колебаться, из-за чего цены становятся неэластичными. Расходы на маркетинг и рекламу сокращаются, за счет чего обеспечивается рост прибыли. Ценовая конкуренция всегда проводится скрыто. Открыто ее проводят лишь тогда, когда фирма занимается массовым производством: затраты сокращаются, происходит естественное увеличение прибыли.

На некоторых рынках на товары устанавливают равновесную цену. В таком случае попытка одного производителя уменьшить цену приводит к тому, что и его конкуренты поступают аналогичным образом. Это значит, что никакая компания не может выйти вперед, – а предпринятые меры лишь ухудшают экономические показатели каждого участника рынка. Из-за недополучения прибыли не обновляется оборудование, сотрудники не получают премии, темпы производства сокращаются.

Под постоянным влиянием более успешных конкурентов производителю придется уйти с рынка или вовсе прекратить свое существование. Такой результат возникает из-за того, что снижение цен приводит к регрессу технологических процессов.

Олигополия

Рынок олигополии (англ. «Oligopoly») — характеризуется наличием на рынке небольшого числа крупных продавцов, товар которых может быть как однородным, так и дифференцированным.

Вход на олигополистический рынок затруднителен, входные барьеры очень высоки. Контроль отдельных компаний над ценами ограниченный.

Особенность олигополии в том, что решения компаний о ценах на товар и объемах его предложения взаимозависимы. Ситуация на рынке сильно зависит от того как реагируют компании при изменении цены на продукцию одним из участников рынка. Возможны два вида реакции:

1. Реакция следования — другие олигополисты соглашаются с новой ценой и устанавливают цены на свой товар на таком же уровне (следуют за инициатором изменения цены);
2. Реакция игнорирования — другие олигополисты игнорируют изменение цены фирмой-инициатором и поддерживают прежний уровень цен на свою продукцию.

Таким образом, для рынка олигополии характерна ломаная кривая спроса.

Особенности или условия олигополии:

• количество продавцов: маленькое;
• размер фирм: большой;
• количество покупателей: большое;
• товар: однородный или дифференцированный;
• контроль над ценой: значительный;
• доступ к рыночной информации: затруднен;
• барьеры для входа в отрасль: высокие;
• методы конкурентной борьбы: неценовая конкуренция, очень ограниченная ценовая.

Основные методы неценовой конкуренции и примеры

Неценовая конкуренция представляет собой соперничество между субъектами рынка в целях получения дополнительной прибыли.

Реализуется неценовая конкуренция путем воздействия на потребителя различными методами, такими как:

1. Повышение технического уровня и качества продукции и услуг.
2. Повышение надежности.
3. Улучшение внешнего вида товара (дизайн, упаковка).
4. Соответствие товара международным и национальным стандартам. 
5. Улучшение условий оплаты (скидки, кредиты).
6. Улучшение гарантийного и послегарантийного обслуживания (монтаж, ремонт).
7. Улучшение сервиса обслуживания клиентов (вежливость и компетентность персонала, развитие консультирования и инжиниринга, доставка на дом, детские комнаты в торговых центрах и пр.).
8. Совершенствование методов сбыта (дистрибуция, территориальное приближение торговых точек к потребителям, фирменный стиль торговых точек).
9. Минимизация сроков доставки товара при минимальных затратах на транспортировку.
10. Меры по организации стимулирования сбыта и продаж (реклама, акции, розыгрыши, купоны, распродажи, премии, игры, конкурсы, призы, сувениры, торговые брошюры, создание клуба потребителей).

Кроме того, существуют и недобросовестные методы неценовой конкуренции, которые нарушают общепринятые нормы и законы. К таким методам относятся:

• промышленный шпионаж,
• манипуляция валютным курсом,
• переманивание специалистов,
• ворованные торговые знаки,
• распространение ложных слухов о конкурентах, 
• компьютерные вирусы,
• различные формы терроризма.

Виды конкуренции в экономике

Все 4 рыночные модели экономисты объединяют в 2 большие группы, выделяя:

1. совершенную конкуренцию;
2. несовершенную конкуренцию.

Совершенная или чистая конкуренция – идеальная модель, абстракция, которая очень редко встречается в реальной жизни. Для нее характерны:

• Очень большое число продавцов в отрасли. Они действуют независимо друг от друга, работая каждый в своих интересах. Так, в мире огромное количество рыболовецких предприятий. И на долю крупнейших из них приходится примерно 0,0000107% мирового улова. Даже если одна или несколько фирм увеличат вылов в несколько раз, это никак не отразится на состоянии отрасли.
• Стандартизированный или однородный продукт. Товар аналогичен или настолько похож, что по большому счету покупателю нет никакой разницы, у кого из продавцов совершить покупку. Яркий пример: обменники валют.
• Невозможность продавца повлиять на цену товара. Например, если на овощном рынке сразу 3 продавца установили на 500-граммовые корзинки с клубникой цену в 300 рублей, четвертому нет никакого смысла требовать 400 рублей. Он попросту не продаст ягоды, и они испортятся. Но и снижать расценки тоже невыгодно, если есть возможность заработать больше. Таким образом, на рынке совершенной конкуренции продавец всегда занимает роль ценового последователя.
• Свободный вход в отрасль и выход из нее. На конкурентный рынок новые фирмы могут входить, не имея ни серьезных финансовых возможностей, ни технологических новинок. Им не препятствуют законодательные органы власти, наоборот, вся информация о ведении бизнеса находится в свободном доступе. Пример: ларечная торговля, создание строительных и ремонтных бригад.

Несовершенная конкуренция – это ситуация, при которой одно или несколько условий совершенной конкуренции не выполняется:

• Товар у разных продавцов хотя и относится к одной группе, но имеет свои особенности. Например, один продает яблоки Голден, а другой – Семеренко;
• Для входа в отрасль существуют барьеры: например, чтобы открыть самый скромный тренажерный зал потребуется, как минимум, 1 миллион рублей. И эта не та сумма, которую может без проблем найти любой потенциальный предприниматель;
• В отрасли уже существуют предприятия-лидеры. В этом случае речь идет скорее об олигополистической конкуренции;
• У предпринимателя с самого начала есть возможность повлиять на цену своей продукции. Например, те же продавцы клубники на небольшом рынке вполне могут договориться о единой цене. Или, используя теплицы, фермер добьется созревания ягод на 2 недели раньше, и сможет продать свой урожай гораздо дороже.

Таким образом, несовершенная конкуренция – модель рынка, которая в разной степени, но позволяет продавцам повлиять на цену своей продукции. И монополистическая конкуренция, олигополия, монополия – лишь разновидности несовершенной конкуренции.

Виды конкуренции по степени свободы

Словосочетание «свободная конкуренция» давно стало устойчивым. Оно подразумевает, что на деятельность отдельных предпринимателей не влияют ни государственные органы, ни более крупные и влиятельные игроки рынка.

В противовес свободной существует и регулируемая конкуренция. Она появляется в тот момент, когда одна или несколько фирм достигают значительной доли рынка и получают возможность влиять на цены и препятствовать новичкам войти в отрасль. Функцию регулирования в этом случае выполняет государство.

Виды конкуренции по отраслевой принадлежности

Экономическая наука имеет дело с рыночной конкуренцией – борьбой производителей за каждого покупателя. Спрос на этом рынке ограничен платежеспособностью потребителей, а борьба ведется всеми законными способами: ценовыми и неценовыми.

Рыночная конкуренция бывает:

• внутриотраслевой:
• межотраслевой;
• межнациональной.

• предметной;
• видовой.

Предметная конкуренция – та, при которой фирмы-соперники выпускают идентичный товар. Он может лишь незначительно отличаться по качеству. Пример: российские производители постельного белья средней ценовой категории – «СайлиД», «MONA LIZA», «AMORE MIO».

Межотраслевая или функциональная конкуренция – это борьба представителей разных отраслей. Например, жители Москвы могут добраться до Сочи как железнодорожным транспортом, так и самолетом. Первый дешевле, второй – экономит время. Но в целом и тот, и тот транспорт помогает путешественнику достичь цели.

Межнациональная конкуренция – конкурентная борьба двух стран. Ее целью может быть не только завоевание как можно более обширного рынка сбыта, но и престиж на мировой арене. Пример: противостояние США и СССР в области освоения космоса.

Функции конкуренции

Экономисты выделяют шесть основных направлений, благодаря которым конкуренция помогает развивать конъюнктуру рынка. Рассмотрим функции конкуренции в рыночной экономике, примеры и результаты.

Регулирующая функция

В основе любых рыночных отношений лежит равновесие спроса и предложения. Компания будет выпускать ровно столько продукции, сколько нужно потребителю. Процесс формирования необходимого количества — это тема отдельной статьи, поэтому сейчас об этом говорить не будем.

Регуляция состоит в том, что, благодаря исследованию, анализу спроса и продаж, компания устанавливает тот объем производства, который необходим для удовлетворения нужд рынка. Такие примеры конкуренции в экономике принято изображать с помощью простого графика, представленного ниже.

На горизонтальной прямой отображено количество, на вертикальной — спрос. Допустим, предприятие выпускает мебель. В точке равновесия количество диванов, шкафов и столов равно требованиям клиентов. Например, компания выпускает 10 диванов, 5 шкафов и 12 столов в месяц. Если предприятие станет выпускать предметов мебели меньше, а спрос останется на том же уровне, возникнет дефицит, отмеченный красным пунктиром.

И противоположная ситуация. Излишки мебели продаваться не будут, они останутся на складах, и это приведет к росту издержек. Такая позиция отмечена синим пунктиром и означает избыток. Так отображается регулирующая функция конкуренции.

Аллокационная функция

Аллокация в переводе с английского означает размещение. Фактически это означает, что все факторы и предметы производства должны располагаться наиболее выгодно по отношению к источнику производства и потребителю.

Примеры конкуренции в экономике найти довольно просто. Так, ГЭС располагаются у источников водных ресурсов, а производимая электроэнергия направляется в те регионы, которые расположены ближе всего. Аналогичную ситуацию можно наблюдать на всех ресурсодобывающих предприятиях. Как правило, заводы по переработке и вторичной обработке находятся в непосредственной близости.

Инновационная функция

Инновационная функция в современном мире играет одну из самых важных ролей. Технологии настолько быстро меняются, что порой их введение приносит огромные затраты. Но благодаря инновациям улучшается качество, повышается продуктивность труда, улучшаются условия работы. Даже если компания сомневается, вводить новинку или нет, предложим рассмотреть пример индустриального гиганта в Америке — Nucor Steel.

В 1986 году доходы компании были где-то на среднем уровне. Фактически эта компания по отливке стали ничем не отличалась от своих конкурентов. Но тогда президенту компании удалось получить документы по разработке новой технологии. Она была «сыроватой», еще не прошла проверки и контроля, но обещала грандиозные результаты. Для ее внедрения требовались также очень большие ресурсы, которых у компании на тот момент не было. Но Кенес Иверсон, президент фирмы, рискнул. И не ошибся. Уже через несколько лет Nucor Steel удалось поглотить несколько небольших фирм и вырваться в лидеры сталеварной отрасли на десятилетия вперед.

Распределяющая функция

Ее еще называют мотивирующей. Та компания, которая хочет остаться на рынке и завоевать потребителя, будет делать все возможное для этого. Тот, у кого есть собственный бизнес, знает, что в один момент можно легко прогореть, даже если все, казалось бы, уже наладилось. 48% мелких фирм уходят с рынка еще в первый год после появления, еще 60% заканчивают свою деятельность в течение трех лет. Особенно четко это прослеживается в точках розничной торговли.

Недостаточность необходимых знаний и плохой анализ рынка приводят к таким плачевным последствиям. С другой стороны, распределяющая функция может проявить себя в процессе выделения небольших компаний из крупных корпораций.

Контролирующая функция

Если посмотреть характеристики каждого из типов рынка, то можно заметить, что у каждой из них есть контролирующие органы. У монополий и олигополий это Антимонопольный комитет. А вот в чистой и монополистической конкуренции внешних контролирующих органов нет, потому что они и не нужны.

Поскольку потребитель сам выбирает, у кого покупать, конкуренты не могут ставить цену, значительно превышающую цену оппонента, или снижать качество. Это приведет к потере клиентов, а значит, к возможному банкротству. Умелое лавирование и постоянная работа над ошибками — вот ключевые факторы успеха там, где много подобных фирм.

Виды конкуренции по различным критериям

Определение

Конкуренция (в экономике) – это соперничество в системе рыночных отношений между разнообразными производителями, товарами (и т.п.) за возможность самого эффективного и выгодного использования отдельных факторов. Производители-конкуренты заинтересованы в достижении одинаковых целей.

Принято выделять 3 основных формы конкуренции:

• прямая;
• косвенная;
• фантомная.

Прямая конкуренция

1. Рынок сбыта: общий, одинаковый.
2. Целевая аудитория: общая, одинаковая.
3. Разница товаров и/или услуги: отсутствует, товары идентичны или максимально схожи.

Разновидностью прямой конкуренции может быть межфирменная, когда покупатель выбирает того или иного производителя определенного товара

Здесь наиболее существенно со стороны производителя обращать внимание на уровень обслуживания, сервиса, поддержки

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут

Пример

Конкуренции между разными кондитерскими по уровню качества низкокалорийных десертов.

Косвенная конкуренция

1. Рынок сбыта: общий, одинаковый.
2. Целевая аудитория: общая, одинаковая.
3. Разница товаров и/или услуги: принципиальна, но не кардинальна.

Такой тип возникает при условии, когда одна с компаний переманивает клиента за счет более широкого спектра возможностей, лучшего качества и т.п. Фактически они нацелены на удовлетворение идентичных потребностей схожими товарами, но в разных формах подачи и позиционирования. Производителю следует расширить свое коммерческое предложение, активнее использовать рекламу. Задача – завлечь клиента именно своим товаром.

Пример

Конкуренция между традиционным телевидением и потоковым онлайн-вещанием, или соперничество между отелем и агентством по съему квартир посуточно.

Фантомная конкуренция

1. Рынки сбыта: принципиально разные.
2. Целевая аудитория: общая (в т.ч. потенциальная аудитория).
3. Разница товаров и/или услуги: существенная или кардинальная.

Выявление фантомных конкурентов наиболее сложное среди всех вышеперечисленных. Фантомные конкуренты могут предложить кардинально отличную альтернативу товару или услуге, которая удовлетворяет потребности клиента

На этом уровне конкуренции для производителя важно обратить внимание, насколько рекламные компании вовлекают клиента и могут привлечь его внимание

Пример

Человек может выбирать, как ему провести свой выходной с семьей: пойти в дельфинарий или сходить в кино.

Классификация видов конкуренции осуществляется в зависимости от выбора того или иного критерия. Наиболее значимыми их них являются:

• методы, которые формируют конкурентную борьбу;
• масштаб конкуренции;
• уровень достижения конкурентного баланса рыночного пространства;
• уровень соотношения спроса и предложения на определенный товар.

Общие критерии:

• уровень добросовестности конкуренции (добросовестная и недобросовестная);
• характер потребностей, заложенный в основе производимого товара (его функциональность) – горизонтальная и вертикальная конкуренция.

Горизонтальная конкуренция отличается тем, что соперничество происходит между разными производителями определенного товара, который может удовлетворять разнообразные потребности покупателя. Здесь компании соревнуются в качестве товара, уровне сервиса и общего обслуживания. Данный тип конкуренции можно отнести к классу прямой конкуренции.

Вертикальный тип конкуренции предусматривает борьбу разных компаний разными товарами за удовлетворение одинаковых потребностей потребителя

Тут производителю важно доказать целесообразность выбора именно его товара или услуги для потенциального покупателя. Данный тип можно отнести к классу косвенной или фантомной конкуренции

Кроме этого, существует конкуренция между производителями на сырьевых рынках, конкуренция за сбыт товаров или услуг на рынке, конкуренция между покупателями на рынке сбыта.

Примечание

В пределах одной страны, где действует рыночная экономика, может присутствовать целый спектр разнообразных рыночных систем и, соответственно, могут развиваться многие формы конкуренции.