Настройка таргетированной рекламы во «вконтакте»: пошаговая инструкция

Главные особенности бесплатной рекламы ВК

Реклама может понадобиться в разных ситуациях:

• когда человек решил продать какую-либо ненужную ему больше вещь;
• если решил развивать собственный бизнес в соцсети;
• когда он хочет рассказать людям о своём реальном бизнесе (магазине, салоне красоты, спортзале и др.) и привлечь новых клиентов.

Как бесплатно размещаться ВКонтакте и где?

В любом случае размещение рекламы в сети ВКонтакте делается с целью дальнейшего получения выгоды чаще всего в денежном эквиваленте. Если вы научитесь продвигаться в интернете без денег, то сможете сэкономить много денег в будущем.

Но не всегда такие вложения действительно целесообразны и посильны для начинающих или совсем некрупных предпринимателей. Так как же начинать бесплатно рекламную кампанию и куда можно подавать объявления:

Реклама на стене собственной страницы – самый простой и банальный способ рекламы, особенно актуален в тех случаях, когда у вас большое количество друзей или подписчиков. Также запись можно закрепить, чтобы она оставалась всегда вверху стены и не сползала вниз

При таком способе можно подобрать ЦА, заходить на страницы к людям и оставлять лайки на их фото
Это привлечет их внимание и заставит открыть ваш профиль, где в шапке они сразу же увидят рекламу.
Спам в сообщениях – опасный метод, который может привести к блокировке личной страницы, поэтому действовать нужно осторожно.
Вирусный маркетинг позволяют прорекламировать группу или сообщество без вероятности блокировки. Подразумевает проведение конкурсов, розыгрышей, эстафет, для участия в которых обязательно необходимо другим пользователям делает репост этой информационной записи, а также вступать в саму группу.
Реклама в сообществах схожей тематики.
Рассылка комментариев для привлечения внимания – подобен первому методу, можно по-простому назвать спам в комментариях
Нужно придумать максимально короткое, емкое и интригующее сообщение.
Размещение фото в альбомах других групп – сочетание красочной фоторекламы с информативным описанием

Этот приём помогает избежать блокировки, но он не слишком эффективен в плане прироста потенциальных клиентов.

Как оформить публикацию для размещения

Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут «ВКонтакте» предлагает два варианта:

1. Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.

2. Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.

Самое важное при размещении рекламы в пабликах «ВКонтакте» — правильно подобрать и оформить предложение. Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить)

При разработке контента обратите внимание на:

Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.

Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги. Как провести быстрый анализ конкурентов во «ВКонтакте», Facebook и Яндекс.Директе, читайте в руководстве.

Изображение и видео

При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент)

Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.

Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.

Группа для рекламы, как выбрать?

При выборе группы для размещения рекламы, необходимо настроить фильтр поиска таким образом, чтобы найти пользователей, максимально отвечающих параметрам целевой аудитории. Сообщество должно быть активно, а его страницы – регулярно обновляемы новыми участниками и постами. Прежде чем обратиться к администратору группы, необходимо убедиться в том, что сервис не накрученный. Для этого следует оценить:

• соотношение реальных и фейковых пользователей;
• частоту появления уникальных посетителей;
• активность сообщества и его обновляемость;
• наличие лайков и комментариев.

Выбирая сообщество, следует ориентироваться на статистические данные основных показателей. В активных постоянно развивающихся группах, численностью до 20000 участников, каждая публикация должна набирать более чем 100 лайков. Для группы с накрутками, количество отметок постов редко когда превышает 10, что свидетельствует о ее непопулярности.

Перед размещением рекламного поста важно интерпретировать геопозицию большинства участников. Страна, город и область должны соответствовать возможностям предпринимателя в организации доставки продукции

Как сделать пост эффективным

Реклама в группах «ВК» во многом зависит от эффективности поста. Как сделать результативный пост? Наиболее эффективными считаются рекламные посты с полезной информацией. То есть в начале текста вы приводите пару советов по теме, касающейся вашего товара, а затем переходите непосредственно к рекламе

Здесь важно соблюсти баланс, чтобы предложение не потерялось в пунктах полезностей, а советы не казались притянутыми к призыву купить вашу продукцию. Советы и ваше предложение должны быть в связке

Для такого поста придется хорошо подумать над заголовком, он не должен быть кричащим, вроде «Прочитаешь – купи» и т. д.

Преимущество такого текста в том, что благодаря репостам он может распространяться и долго быть на виду.

Как рекламировать группу в VK бесплатно: пошаговая инструкция

В общих чертах план по бесплатному рекламированию группы ВК должен состоять из таких основных пунктов:

• Определение целевой аудитории.
• Определение методов привлечения новых участников группы.
• Составление подробного контент-плана с частотой, периодичностью и содержанием публикаций, а также временем их размещение.
• Продумывание условий конкурсов, которые способствуют привлечению новых подписчиков.
• Составление интересного рекламного поста, подбор цепляющего заголовка, изображения или другого вложения.

• Выбор методов рекламирования, если откидывать платные методы, такие как таргетинг и размещение в сообществах за отдельную плату, то остается взаимный PR, работа с блогерами, гостевой постинг, ручное выполнение всех необходимых функций.
• Оценка эффективности выполненных действий и при необходимости их корректировка для увеличение результативности дальнейшей рекламы.

То есть следует понимать, что недостаточно обладать знаниями или навыками SMM продвижения, использовать эффективные инструменты в своей работе, находить новые оригинальные подходы, не затрачивая ни копейки. Огромную роль влияет оформление сообщества, контент-план, его наполненность, а также уникальность, которая сможет заинтересовать с первых минут любых пользователей и создать целевую аудиторию.

Чтобы такой план по рекламированию сообщества давала свои результаты, нужно тщательно продумывать и реализовывать каждый его этап. При этом всегда необходимо обеспечивать обратную связь для дополнительной оценки выполняемых действий. При выявлении неэффективных действий и инструментов можно попытаться их подкорректировать либо исключить из списка используемых вариантов.

Реклама в сервисе «Клипы»

Клипы — это раздел где пользователи просматривают ролики в бесконечной ленте. Он схож с лентой TikTok. Во ВКонтакте говорят, что каждый день Клипы собирают свыше 200 миллионов просмотров.

Пример рекламы в «Клипах»

Область применения: рассказать о своей услуге, товаре, бренде и другом, что хотелось бы транслировать на большую аудиторию. Размещение в этом формате — хороший способ «добраться» до молодой аудитории.

Преимущества: помогает блогерам монетизировать свой контент и развивать направление нативных интеграций. Благодаря рекомендательной системе, которая учитывает множество параметров, ролики быстро набирают просмотры. Такая видеореклама занимает весь экран телефона — зритель будет полностью в нее погружен. 

Недостатки: в рекламе можно поставить кнопку для перехода, но формат можно закупать только на охват (CPM).

Как настроить: Чтобы разместить свою рекламу в «Клипах» достаточно при создании рекламы выбрать формат «Реклама в клипах и историях».

Укажите сообщество, в котором вы хотите разместить рекламу

Укажите формат. Загрузите видео, добавьте описание и необходимые таргетинги

Список открытых групп ВКонтакте для размещения рекламы

Если вас интересуют списки открытых групп ВК, в которых можно размещать рекламу, то приводим свой. Если найти хороший список open групп, то можно получить преимущества.

МОСКВА. МОСКОВСКАЯ ОБЛАСТЬ:

Москва https://vk.com/club45083176

Химки https://vk.com/club49470724

Балашиха https://vk.com/club132537906

Подольск https://vk.com/club132543272

Королев https://vk.com/club104630474

Лыткарино https://vk.com/club154652400

Дмитров https://vk.com/club154647134

Зеленоград https://vk.com/club156802661

Одинцово https://vk.com/club156802766

Пушкино https://vk.com/club156803137

Сергиев-Посад https://vk.com/club156803293

Ногинск https://vk.com/club156955076

Павловский Посад https://vk.com/club156955163

Лобня https://vk.com/club156955308

Егорьевск https://vk.com/club156955348

Луховицы https://vk.com/club156955435

Дубна https://vk.com/club156955507

Мытищи https://vk.com/club156955583

Люберцы https://vk.com/club156955650

Красногорск https://vk.com/club158149638

Серпухов https://vk.com/club158150466

Шатура https://vk.com/club158332163

Клин https://vk.com/club158332219

Ивантеевка https://vk.com/club158332261

Солнечногорск https://vk.com/club158332308

Что делать, если не получается эффективно масштабировать?

Надо проанализировать и понять, в чем проблема.

Не можете найти больше вашей целевой аудитории — значит, нужно думать о расширении ее характеристик либо о новых настройках таргетинга. Допустим, если вы делаете персонализированные объявления для жителей ЖК, то можно настроиться на них не только через группы, но и по геолокации.

Аудитория после масштабирования плохо реагирует на объявления — скорее всего, это связано с тем, что объявления, ориентированные на узкую аудиторию, не адаптированы для широкой. В этом случае решение довольно простое — упрощать предложение и текст объявления и тестировать.

Обычно в таком случае я ставлю себя на место потенциального клиента и задаю вопрос: понятно ли мне за 5 секунд, что предлагается и почему оно для меня выгодно?

После масштабирования значительно ухудшились показатели — значит, нужно оптимизировать рекламу. Как это делать, читайте в моем блоге.

Эффективность таргетинга

Каждый продавец пытается таргетировать рекламу «ВКонтакте» таким образом, чтобы она давала как можно больший фидбек. Для начала надо понять, подходит ли бизнесу реклама в социальной сети в принципе. Следует определить, есть ли в ВК целевая аудитория и насколько она велика.

Также необходимо выбирать качественные изображения при создании объявления, интересные заголовки и описания. Следует не забывать упоминать о возможных акциях. Это тоже сыграет положительную роль в привлечении покупателей. При оформлении баннера не стоит забывать о том, на кого он рассчитан. Но за слишком панибратское обращение к аудитории модерация социальной сети может заблокировать объявление.

Следующий шаг в создании эффективной таргетированной рекламы «ВКонтакте» заключается в правильном сегментировании пользователей. «Парни из России возрастом от 20 до 40 лет» – это не совсем хороший способ сегментации. Бывают ситуации, когда такого разделения хватает, однако в большинстве случаев необходимо сегментировать аудиторию на меньшие части.

Роль контента в продвижении страницы

Любые инструменты продвижения, в том числе реклама, не помогут раскрутить паблик или группу, если в ней нет ничего полезного и интересного для посетителей.

Типичная ситуация: мы составили рекламное объявление, определили целевую аудиторию и запустили кампанию. Люди заходят к нам в группу, смотрят шапку и последние публикации. Если они им нравятся, цепляют, отвечают потребностям, то новые посетители станут подписчиками. Если за 2 – 3 минуты беглого просмотра описания и стены человек не нашел для себя ничего нового и интересного, он уйдет, и никакие маркетинговые ухищрения не помогут.

Вывод: продвижение без контента не работает.

Перед тем как запускать рекламную кампанию, провести розыгрыш или другое мероприятие, позаботьтесь о качественном наполнении страницы:

1. Сделайте хорошее оформление, которое выделит вас среди конкурентов.
2. Заполните информацию о товарах и услугах, если они у вас есть.
3. Регулярно публикуйте отзывы довольных покупателей в разных форматах: текст, аудио, видео.
4. Закрепите запись, которая вызвала самый большой отклик у ваших подписчиков, чтобы новые посетители сразу видели самые лучшие, цепляющие материалы.
5. Используйте все доступные виды контента: видео, графику, текст, Истории, прямые эфиры.
6. Чередуйте разные типы материалов: развлекательные, познавательные, продающие.
7. Вовлекайте посетителей, проводите опросы, конкурсы, стимулируйте их писать комментарии и создавать пользовательский контент.
8. Заполните все разделы в группе: ведите фото- и видеоальбомы, добавляйте полезные ссылки, публикуйте ответы на частые вопросы.
9. Отвечайте на комментарии, особенно на конструктивную критику, не бойтесь ее, а превращайте в возможность найти общий язык со своими покупателями.
10. Привлекайте экспертов по разным вопросам, касающимся тематики группы. Они могут проводить эфиры, писать статьи, отвечать на вопросы подписчиков.

Регулярно публикуйте новые материалы, чтобы пользователи не заскучали и не забыли о вас. Придумывайте интересные конкурсы, розыгрыши, квесты, акции, если формат сообщества позволяет это делать. Другой вариант – выберите конкретный стиль публикаций и придерживайтесь его, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Но в любом случае регулярный постинг является необходимым условием для продвижения группы.

Чтобы упростить и ускорить наполнение страницы, используйте отложенные записи.

Продвижение личных страниц

Весной ВКонтакте запустил открытое тестирование формата «Реклама личной страницы»: он схож с форматом «Реклама сайта», но для продвижения использует только ссылку на личную страницу в соцсети или запись на ней. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую область.

Область применения: для блогеров или медийных личностей, цель которых привлечь пользователей на свою страницу.

Преимущества: реклама всей страницы, а не отдельных записей, помогает привлечь новых подписчиков и увеличить вовлеченность аудитории. Формат эффективен при продвижении личного бренда. 

Недостатки: нет гарантии, что пользователи подпишутся на вас. Даже при закупке по кликам аудитория будет просто переходить на вашу страницу и только потом самостоятельно принимать решение о подписке.

Как настроить: зайдите в свой рекламный кабинет и выберите формат «Реклама личной страницы». Введите URL-адрес своей страницы или отдельной публикации.

Настройка рекламы личной страницы

Далее делайте всё, как при обычной настройке таргетинга:

— Создайте рекламное объявление.

— Настройте параметры целевой аудитории.

— Укажите время показа.

— Выберете модель оплаты и установите ставку.

Так выглядит неоформленная реклама личной страницы

А так — оформленный баннер

Возможности соцсети для вашей рекламы

Можно к рекламе прикрепить опрос, тоже касающийся вашего предложения. Снабдите его картинкой, кликнув по которой, пользователи переходят к описанию товара.

Ориентируйтесь на тренды и актуальность. Например, День поцелуев вы не должны пропустить, если продаете косметику. Напишите интересный текст, посвященный поцелуям, свяжите его с вашим предложением, добавьте картинки и ссылки.

Поменьше текста, если реклама прямая. Лучше всегда стараться составлять конкретные и лаконичные рекламные посты, не больше 500 знаков.

Ориентируйтесь на аудиторию: молодежная группа – можно добавить сленговое словечко-другое, для групп автослесарей, юных кокеток, рыбаков и т. д. – своя риторика, продуманная и направленная на этих пользователей.

Заработать на рекламе в группе ВК — 4 бизнес приема

Существует несколько рабочих способов, как заработать на рекламе ВКонтакте, но преимущественным условием практически всех является внушительное число подписчиков.

После этого можно зарабатывать на чём угодно! Вот несколько примеров:

1. Прямые продажи рекламы. Вы можете разместить рекламный пост напрямую от запроса рекламодателя. Правила ВК этого не запрещают. Данная сделка построена больше на доверии, хотя с другой стороны, не прислали оплату — просто удаляем пост и всё. Искать рекламодателей придётся самостоятельно. Есть и плюсы — не нужно платить ндс и комиссии.

2. Реклама через официальные биржи ВК. Можно не переживать, что сообщество заблокируют. Не нужно искать рекламодателей. Группа должна соответствовать требованиям: от момента создания должно пройти больше месяца, среднемесячный охват аудитории 20 тысяч человек. Тогда у Вас в пункте управления автоматически появится новый пункт «Монетизация». Придется платить комиссию и ндс. Помогу Вам разобраться как настроить новый пункт:

В разделе монетизация нужно нажать на кнопку подключиться;

• Вы будете отправлены на ресурс SocialCentrum, где должны пройти авторизацию, используя свой аккаунт Вконтакте;
• Далее нажмите — «подключить к РСВК». Ваша заявка будет рассмотрена в течение 7 дней;
• В случае одобрения Вы сможете редактировать параметры размещения в рекламной сети. Менять соотношение можно один раз в сутки.

3. Через неофициальные биржи рекламы. Размер комиссий на сторонних биржах меньше чем на официальных. Сложность в том, что нужно найти подходящую, а еще лучше зарегистрироваться во всех сразу. Чтобы добавить рекламу в группу, нужно воспользоваться специфическими биржами рекламы, среди них я рекомендую использовать следующие:

Sociate.ru – популярный сервис с понятным функционалом. В условиях прописано минимальное количество подписчиков, оно равно 1000. Стоимость рекламы зависит от активности подписчиков, их количества, а также от тематики группы (здесь можно накрутить подписчиков в группу ВК).

• Blogun.ru — необходимо потратить немного времени, чтобы разобраться в данном проекте, который на первый взгляд может показаться достаточно сложным. Главное требование — соответствие паблика требованиям проекта.
• Plibber.ru — простой для работы сервис, начать работать можно в один клик. Большой список требований к группе: количество записей в ленте не менее 150; минимальное количество подписчиков — 5000; страница должна быть общедоступна для просмотра; ваша площадка должна показывать жизнь; минимальный возраст аккаунта — 1 месяц.
• Viboom.com — здесь можно заработать на размещении видео в своей группе Вконтакте. Условий мало, интерфейс достаточно прост для обычного пользователя. Деньги начисляются за просмотр видеороликов.

4. Партнёрские программы (СРА — сеть). Оплата производится за определённые действия. Это может быть регистрация на сайте, пополнение баланса и тому подобное. Цель – получить партнёрскую ссылку. Она содержит личный индификатор, по которому можно отследить клиентов, пришедших от Вас. Но их действия также важны и в пространстве времени. Так, если пользователь зарегистрировался только спустя 2 недели, то доход с этого навряд ли Вы получите. Зато есть весомый плюс во всем этом, некоторые партнёрские программы готовы предложить большие деньги за активных участников. Да, придется покопаться, чтобы найти партнёрку, подходящую под Вашу площадку. Сделать это нужно самостоятельно, или воспользоваться из предложенного списка мною:

• Admitad.com – многочисленные рекламные материалы, техническая поддержка. Быстрая система вывода денег. На сайте размещена подробная статистика по разным видам заработка.
• ActionPay.net – одна из крупнейших СРА — сетей, по большей степени направленная на рекламу интернет — магазинов. Разрешен трафик из соцсетей. Можно настроить программу под себя и контролировать статистику.

• Ad1.ru – внушительное количество партнёрок с различными условиями и тематиками. При регистрации появится доступ в личный кабинет. Ресурс предоставляет рейтинговый анализ рекламируемых офферов.
• Redclick.ru – свободная регистрация. Главное условие — ресурсы должны быть качественными с посещаемостью не менее 50 человек в сутки. Прогрессивная реферальная система. Возможность бесплатного геотаргетинга.

Если Вы решитесь работать на какой-либо другой площадке, не забывайте её проверить. Для этого можете обратиться к сведениям на форумах, или ввести название партнёрки в поисковике браузера со словом «отзывы». Теперь, обладая информацией, где заработать на рекламе в группе ВК, остаётся только определиться, что ближе Вам. Пробуйте себя в разных направлениях и следите за своими успехами.

События и как их настроить

Зачем нужны события?

С помощью событий можно производить гибкую настройку ретаргетинга на сайте и создавать продвинутые условия для сбора пользователей. Несколько простых примеров:

• клик по кнопке;

• заполнение формы;

• использование поиска;

• регистрация на сайте.

Также существует возможность реализовать: 

• отслеживание посещений страниц сайта;

• клик на кнопку;

• событие на отправку формы.

Как подключить события на сайт?

Для начала необходимо подключить библиотеку JS API ВКонтакте на сайте, на котором вы хотите фиксировать события. Устанавливаем данный код в плагин “Произвольный код” в поле HEAD:

Затем инициализируйте код пикселя ретаргетинга, установив его в BODY:

где VK-RTRG-130012-3Xbnt – это уникальный код пикселя ретаргетинга.

Соответственно устанавливаем данные скрипты в плагин “Произвольный код” поля BODY и HEAD в настройках страницы.

Сохраняем изменения и публикуем страницу.

Как настроить правила для событий?

После того, как Вы разметили события на сайте, нужно настроить правила, по которым пользователи будут собираться в аудитории ретаргетинга. Важно, что без правил, пользователи будут учитываться ВКонтакте, но не будут сохраняться и Вы не сможете их использовать в рекламе. Эти правила определяют, какие пользователи будут попадать в аудиторию. Можно включить всех посетителей сайта, пользователей, которые посещают только определённые страницы, или пользователей, совершивших определенные действия на странице

Эти правила определяют, какие пользователи будут попадать в аудиторию. Можно включить всех посетителей сайта, пользователей, которые посещают только определённые страницы, или пользователей, совершивших определенные действия на странице.

Условия попадания пользователя в аудиторию можно задавать при помощи следующих параметров:

• Событие содержит. Указывается часть названия события — как правило, этот вариант используется, если отслеживаемых событий несколько, и их можно объединить одним условием;

• Событие совпадает. Указывается полное название события;

Событие совпадает с регулярным выражением. Для продвинутых пользователей: отслеживание событий, соответствующих шаблонам.

Также можно указать количество дней, в течение которых пользователи будут оставаться в аудитории после события. По истечению заданного периода пользователи удаляются из аудитории.

Теперь каждый посетитель Вашей страницы, выполнивший указанные действия (посещения определенных страниц) будет учтён и отслежен. Более того, ему будет показано объявление в ВК, которое будет настроено для показа в своем рекламном кабинете данной социальной сети.

Как использовать события сайта в ретаргетинге?

Чтобы отслеживать события на сайте, необходимо вызывать методы JS API в момент наступления какого-либо события. ВК предлагает 3 варианта реализации, для простой настройки на Платформе доступны два из них, остальные методы можно использовать, если вы обладаете профессиональными знаниями в HTML и JS.

Разберем их подробнее:

VK.Retargeting.Hit() – при помощи метода можно отслеживать посещения страниц сайта:

Пример: Для аудитории «Посетители раздела “Мужская обувь”» задано правило: «URL содержит /catalog/men-shoes/». Вызвав этот метод со страницы с адресом https://example.com/catalog/men-shoes/summer/, пользователь будет сохранён в этой аудитории.

В данном случае размещаем скрипт в нашем созданном ранее плагине “Произвольный код“. Отредактировать содержимое плагина можно нажав на кнопку в виде шестерёнки.

в поле BODY вставляем скрипт, сохраняем и публикуем страницу. После этого в настройках аудитории можно указать страницы, посещение которых хотим отслеживать.

VK.Retargeting.Event(eventName) – метод для генерации событий. Самостоятельно добавляем метод к различным элементам на сайте. Пример: Можно добавить вызов метода в обработчик нажатия кнопки «Зарегистрироваться»:

Название события в данном случае click-reg-button. Пользователь будет добавлен в аудитории, для которых сработают настроенные для них правила.

Пример: Для аудитории «Заполнение формы» задано правило: «Событие совпадает с click-reg-button». Тогда, сгенерировав такое событие в момент отправки формы, такой пользователь будет сохранён в этой аудитории.

Шаг 5. Модель оплаты, настройка цены и выбор площадок

Для этого формата доступен способ оплаты за клики (СРС) или за 1000 показов (СРМ). Также есть модель oCPM, но она пока работает с объявлением типа «Сбор заявок».

Ниже установите стоимость, которую вы готовы платить за один переход. «ВКонтакте» подсказывает рекламодателю, какую стоимость следует установить при настройке, в дальнейшем она может меняться в зависимости от эффективности объявления.

Далее настройте площадки. Можно выбрать, будут объявления показываться на мобильном сайте и в приложении, на десктопе или на всех устройствах. Также решите, будете ли вы показывать рекламу только в соцсети или добавите ресурсы партнерской сети.

Сохраните объявление в существующую или новую кампанию.

После модерации начнутся показы объявления. Вы можете в любой момент отредактировать объявление: изменить описание или изображение, стоимость перехода, настройки целевой аудитории. Однако если вы захотите изменить тематику, формат объявления, ссылку на сайт или способ оплаты, вам придется создать новое объявление, скопировав ранее созданное.

Для запуска рекламы пополните баланс личного кабинета. Физические лица могут пополнять с помощью банковских карт, платежных систем и терминалов. Зачисление по банковскому переводу доступно только для юридических лиц.

Важно! Способ оплаты изменить невозможно

Что можно рекламировать «ВКонтакте», но с ограничениями?

Есть отдельные категории товаров и услуг, с которыми могут возникнуть некоторые сложности при попытке их рекламирования, так как внутри этой социальной сети есть особые правила, требующие предъявления особых документов. К этим категориям можно отнести:

• Медицину и фармацевтику, включая не только лекарственные препараты, но также и БАДы, косметику и смежные услуги вместе с учреждениями медицинского типа;
• Страхование и финансы, к чему можно отнести банки и микрофинансовые учреждения, услуги дилеров по Форексу, торговлю бинарными опционами;
• Прочие категории, включая ювелирные и меховые товары, продукты, ломбарды, спортивные игры вроде пейнтбола, организации с благотворительными сборами, сайты для знакомств.

Далее мы подробнее расскажем о некоторых отдельных категориях с услугами и товарами, которые разрешены для рекламирования «ВКонтакте», но со своими ограничениями.

Медицина и фармацевтика

В том случае, если рекламное объявление по одно из этих тематик прошло одобрение со стороны Поддержки «ВКонтакте», рекламодателю также потребуется указать специальное предупреждение в своем объявлении о том, что здесь могут иметься противопоказания. В том случае, если быстро пройти проверку не получилось, возможно, потребуется просто прислать некоторые дополнительные документы. Для каждой из отдельных подкатегорий (будь то аптеки, ветеринарные клиники, тату-салоны и прочие) нужны свои подтверждающие документы, но чаще всего требуется скан-копия лицензии, которая разрешает осуществлять медицинскую деятельность.

Детское питание

Если Поддержка социальной сети позволила запускать рекламное объявление, перед стартом необходимо также в объявлении поставить галочку напротив соответствующего пункта, чтобы указать дополнительную маркировку «Необходима консультация специалистов». Если проверка так и не прошла, требуется еще написать в Поддержку с указанием сканов свидетельства о регистрации, деклараций и сертификатов, а также специального заверенного гарантийного письма.

Сервисы для знакомств

Здесь проблемы могут возникнуть на стадии оформления рекламного объявления

Важно помнить о том, что текст должен быть сугубо информативным, на картинках не должно наблюдаться явных акцентов на обнаженном теле и на сексуальный характер данного сервиса. Администрация «ВКонтакте» также указывает, что поощряет акценты в подобных объявлениях, сделанные на поиске длительных и серьезных отношений, а не быстрых сексуальных связей

Также здесь важно учитывать, что, рекламируя подобные сервисы в этой категории, нужно обязательно в настройках своей целевой аудитории ставить возраст 18+. Также при показе объявлений на людей, у которых на странице указано, что они не имеют отношений, объявление не должно говорить о том, что здесь можно завести легкие знакомства

Если же таргет ведется по людям, у которых уже есть отношения, «ВКонтакте» в этом случае разрешает указывать только нейтральные тексты и заголовки.

Поиск подходящего объявления

Объявление должно отвечать двум требованиям:

1. Оно не должно продавать в лоб. Например, в мебельной тематике прямая продажа работает плохо, за исключением редких ситуаций, как правило, тотальных распродаж.

2. Должны быть понятны реальные преимущества рекламодателя или предложения. Я для этого использую объявления, которые ориентированы на широкие категории таргетинга (например, интересы) и в которых описано 1–3 главных преимущества.

Не используйте уникальные товары и предложения, которые в наличии всего в одном или нескольких экземплярах или которые не продаются в целевом регионе. Это может вызвать негатив со стороны аудитории, если ей понравится недоступная модель.

Контент и план публикаций

Разберём основные виды контента, который мы можем размещать у себя в группе, чтобы привлекать и удерживать целевую аудиторию.

• Продающие посты — в них вы рассказываете о своём товаре, как его применять, почему нужно купить прямо сейчас и сколько это стоит.
• Развлекательный контент — 1-2 раза в неделю можно публиковать тексты или мемы, так или иначе связанные с темой вашей деятельности. Но не стоит злоупотреблять таким контентом — цель продажи, а не развлечения.
• Опросы — хотя бы раз в месяц делайте опросы или голосования, это поможет получше узнать своих подписчиков и вовлечь их во взаимодействие.
• Ситуативный постинг — посты привязанный к каким-либо событиям, которые происходят прямо сейчас (вручение Оскара Леонардо ди Каприо) или праздникам (1 сентября, день ВДВ, новый год).
• Видео контент — не обязательно нанимать профессионального видеографа, чтобы выпускать видео контент, снимайте на телефон: рабочие места, процесс производства продукта, интересные замечаний и комментарии к своему продукту.
• Отзывы — тех, кто купил ваш товар или воспользовался услугой, просите написать отзыв и выкладывайте в группе.
• Ссылки на сайт — если есть сайт, то периодически публикуйте ссылки на новости, статьи и товары.

С этим разобрались, идём дальше. А дальше устраиваем мозговой штурм и генерируем идеи для 20-30 постов. Пишем просто названия и чтобы не забыть о чём в общих чертах будет пост. Затем получившиеся посты распределяем по дням недели и времени публикации. В день публикуйте от 1-го до 3-х постов. Это и будет ваш контент-план на месяц.

Чтобы каждый пост выходил в нужные день в нужное время, воспользуемся функцией отложенных публикаций. Для этого прямо под новой публикацией нажимаем «Ещё», выбираем «Таймер» и задаём время, когда пост должен быть опубликован.

Также это процесс можно автоматизировать, например с помощью сервисаавтопостинга.

Статья в тему: Как составить контент-план для группы ВКонтакте

Заключение

Таргетированная реклама «ВКонтакте» – эффективный механизм продвижения товаров и услуг с помощью самой популярной социальной сети. Она дает возможность качественно сегментировать аудиторию, выделяя целевую группу пользователей.

Минусом такой рекламы является тот факт, что один и тот же пользователь может видеть объявление до 100 раз. Он перестает делать переходы, что приводит к повышению стоимости показов и снижению показателя CTR.

Также пользователь ВК видит только три рекламных объявления на странице. Чтобы увидеть остальные, надо нажать «Все объявления». Делать этого 99% юзеров, конечно же, не будет. Реклама показывается по принципу аукциона: кто больше платит за клик или 1000 показов, того объявление и будет отображаться в первую очередь. Это еще один минус таргетинга «ВКонтакте». Однако плюсы такого механизма с лихвой покрывают его минусы.