Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых

Создание и построение личного бренда

Прежде чем приступать к созданию персонального бренда следует разобраться с целым рядом вопросов. Многие изначально не понимают, зачем требуется личный бренд, как его сформировать и развивать. Далее можно изучить подробные ответы, которые помогут разобраться с начальным этапом брендирования с нуля.

Зачем вам личный бренд

В первую очередь следует разобраться: для чего же нужен личный бренд. От этого и будет зависеть дальнейшее развитие. Возможны такие варианты:

1. Повышение узнаваемости. В такой ситуации вполне достаточно SMM-продвижения. Привязка к какому-либо товару или услуге не является обязательной.
2. Повышение стоимости и продаж. Предпринимателю потребуется аккуратно привязать свое имя к предлагаемой продукции.

Обязательно нужно продумать, какой смысл будет нести разработанный личный бренд, чем запоминаться и какое влияние оказывать на продажи. При этом не стоит придумывать то, чего нет и не может быть на самом деле.

Данный аспект развития бизнеса требуется не только при предложении каких-то товаров. Личный бренд вполне будет полезен врачу стоматологу, фотографу, юристу и другим специалистам.

Выберите узкую нишу

Развивать личных бренд одновременно в нескольких направлениях – это сложно и требует большого профессионализма. К тому же подобная линия поведения не так эффективна, как работа в одной области. Например, легче предлагать одежду для малышей, чем для людей любого возраста. Аналогично не стоит выбирать деятельность мастера ногтевого сервиса и, к примеру, работу дизайнера одежды. Рано или поздно один вид деятельности все равно уйдет на второй план.

Намного роще начать с маленькой аудитории, а затем ее увеличивать, предлагая все новые и новые товары и услуги. Но все они должны перекликаться между собой. К примеру, сначала мастер предлагает стильные стрижки, а затем повышает квалификацию и может предложить клиентам тонирование или окрашивание волос.

Сформируйте образ

Образ – это то, с чем аудитория будет ассоциировать данную личность. Следует заранее определить, о каких качествах будет громко говориться, а о каких стоит промолчать. Можно предварительно написать рассказ о себе, который потом будет использоваться в постах социальных сетей.

Существует рекомендуемый план действий по формированию образа:

1. Определить целевую аудиторию. Следует понимать: то, что нравится домохозяйка, вряд ли придется по вкусу байкерам.
2. Рассказать о себе. Потребители всегда положительно воспринимают интересно написанные истории. Обязательно нужно упомянуть свои достижения, награды, повышение квалификации. Это намного повышает уровень экспертности в глазах аудитории. К такой личности относятся с большим уважением и доверием. При рассказах о своем профессиональном пути обязательно нужно с эмоциями рассказывать о возникавших трудностях, радостях, успехах и разочарованиях. Запоминаются именно живые образы.
3. Сообщить о своей цели. Нужно точно знать, для чего требуется брендирование. К примеру, цель может сводиться к повышению юридической грамотности, улучшению какого-либо аспекта повседневной жизни.
4. Оформите образ. Обязательно нужно продумать стиль одежды или конкретную линию поведения. Отходить от данного выбора не стоит. Если выбраны деловые наряды, то нежелательно публиковать фото в спортивном костюме.

Это основные составляющие, которые должны быть продуманы заранее и четко соблюдаться на протяжении всей деятельности. Следование рекомендациям поможет быстро справиться с поставленной целью и добиться успеха.

Но сформировать образ недостаточно. Потребуется заявить о нем аудитории и постоянно поддерживать его.

Заявите о себе

О своем бренде нужно заявлять как можно громче и чаще. Только так он станет известным. Для достижения этой цели существует несколько эффективных способов:

Третий способ самый доступный и довольно результативный. Страницы социальных сетей можно продвигать в поисковых системах, оптимизируя тексты распространенными запросами. Также созданные странички могут использоваться для общения с аудиторией. Чем активнее ведется аккаунт, тем известнее становится личный бренд.

Продвижение личного бренда

Раскрутка персонального имени требует времени, упорства и четкой контент-стратегии. Для разработки беспроигрышных тактических действий следует определиться с количеством и характером используемых соцсетей, качеством подаваемого информационного наполнения и методом его публикации. Помните, генерируемый вами контент предназначен не только для демонстрации собственных знаний, но и завоевания личного авторитета, то есть развития персонального бренда!

Как наглядный пример, можно детально изобразить путь потенциального клиента на бумаге, по всем предполагаемым медиа-площадкам — от исходной позиции, с указанием информации о вас и пошагового следования клиента к цели, до места выбора и оплаты им товара (услуги). Это даст возможность взглянуть на себя со стороны, увидеть и понять наиболее действенные рычаги управления поведением аудитории в достижении нужного результата.

Персональный бренд является универсальным способом заявить о себе, как об успешной личности и эксперте высокого уровня. Поскольку имидж оказывает непосредственное влияние на профессиональную деятельность и ее дальнейшее развитие, необходимо уметь правильно формировать и подавать личный бренд. Это поможет обеспечить устойчивую репутацию вашему имени и занять желаемое место в выбранной сфере.

Что такое личный бренд в социальных сетях?

По сути каждый из нас, кто заводит себе страничку в той или иной социальной сети, создает свой личный бренд. Даже если вы не используете эту платформу для продвижения своих товаров и услуг, вы все равно рассказываете о себе и коммуницируете с окружающими. Это тот образ, который вы проецируете в мир. Те стороны вашей личности, которые вы готовы открыть окружающим. И только от вас зависит будет это положительный или отрицательный образ.  

Наиболее яркими примерами личных брендов в соц.сетях являются страницы различных знаменитостей. В большинстве случаев такие страницы ведут специально нанятые агенты, которые точно знают когда и какую информацию выкладывать на обозрение для миллионной армии почитателей таланта звезды. Как правило на таких страницах много рекламы, слегка разбавленной личными фотографиями. Но бывают и такие “селебретиз”, которые ведут свои блоги самостоятельно. Например Роберт Дауни-мл. или Хью Джекман. С моей точки зрения это лучший вариант, потому что люди видят живого человека, а не “образ с рекламного плаката”.

Самый простой путь – это удивление. Те самые 15 минут славы, на которые, – по словам Энди Уорхола, – имеет право каждый человек. На этом принципе строятся всевозможные шоу, вроде “Голоса” или “America got talent”. По этому принципу продюсеры телевизионных шоу выискивают людей в YouTube или Instagram. Это метод и он работает. Метод спорный, не всегда дающий стабильное узнавание в перспективе, но, существующий и имеющий право на жизнь.

Второй путь – продвижение себя, как бренда, каждый день своей жизни. Это значит что вы будете рассказывать о себе, своей жизни, своих увлечениях и тут же рекламировать себя любимого, как производителя каких-либо товаров и услуг.

И третий вариант пути – создать две странички, одна из которых будет открыта только для друзей и близких, а вторая будет представлять вас всему миру.

У всех этих трех направлений есть свои плюсы, минусы и подводные камни. О них мы поговорим позже.

Поделиться опытом с миром

Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции

// 
Medium

Международное комьюнити из самых разных сфер. Истории из жизни, инструменты, программирование, реклама и еще много тем для публикаций. Больше подойдет специалистам, которые давно в отрасли и интересуются международными связями. Здесь тоже стоит делиться опытом, подкрепляя слова примерами работ.

// 
Reddit

Еще одна международная площадка, где пользователи делятся материалами — от программных идей проектов до советов по созданию рекламной кампании. Принцип как у Хабра: пользователи либо плюсуют материал, поднимая его в топ, либо минусуют и опускают в последние строки. Главное — не забывать об особенностях аудитории: то, что актуально для российских площадок, может быть неинтересно зарубежным коллегам.

Что такое личный бренд и для чего он нужен

Личный бренд — это образ и репутация, четкая связь между именем известного человека и его деятельностью. Это мощное преимущество среди конкурентов — бренд повышает лояльность целевой аудитории и помогает продавать.

Свой бренд нужен тем, кто занимается бизнесом или хочет продвинуть себя как блогера, эксперта, стать лидером мнений или медийной личностью.

Примеры личного бренда:

Тимати — сначала раскрутился как хип-хоп исполнитель, сейчас он основатель и соучредитель группы компаний Black Star — музыкальный лейбл, бренд одежды, сеть ресторанов, тату-салон, киберспортивный клуб, автомойка.

Майкл Джордан — известный баскетболист. За прыгучесть его прозвали «Воздушным Джорданом» (Air Jordan) и «Его Воздушество». На старте карьеры Майкл заключил контракт с брендом Nike, который специально под него выпустил кроссовки Air Jordan. Проект оказался успешным, название кроссовок стало самостоятельным брендом, позволив Джордану монетизировать свое имя. В 1996 баскетболист сыграл самого себя в фильме «Космический джем».

Конор Макгрегор — ирландский боец смешанных боевых искусств и профессиональный боксер. В 2018 году основал производство собственного виски.

Важный плюс: личный бренд, созданный единожды, автоматически влияет на все ваши последующие продукты/услуги/проекты. По сути, это инвестиция в свое будущее.

От чего зависит успех личного бренда

Успех Я-бренда зависит от харизмы человека, его уникальности, репутации и правильной подачи себя. Даже если продукт не идеален, но человек, который с ним ассоциируется, создал грамотный образ — его будут покупать. Типичный пример — Артемий Лебедев, разве стоили бы его работы столько денег, будь он простым и никому не известным Васей Пупкиным? Вот очевидный ответ на вопрос — зачем раскручивать свой личный бренд.

Примеры личного бренда в Инстаграм

Игорь Будников — автор методик по саморазвитию.

Александр Рогов — стилист и телеведущий.

Как вы поняли, личный бренд — это инвестиция в себя, которая поможет продвигать продукты, проекты и услуги за счет собственного имени. Основная проблема в том, что не все понимают, что нужно делать и как себя преподнести, чтобы стать человеком-брендом. Да и вообще с чего начать.

Инстаграм — идеальная соцсеть для развития своего бренда:

• вам доступно несколько форматов подачи себя — фото, текст, видео, сторис и прямые эфиры;
• в Инстаграм упор делается на визуальный контент, через него легче достучаться до подписчиков, чем просто через тексты;
• в этой соцсети есть все инструменты для получения обратной связи от аудитории;
• Инстаграм помогает продвигать контент, если понравиться его алгоритмам;

Ниже дадим несколько советов по созданию и раскрутке личного бренда в Инстаграм.

Персональный бренд: создание и продвижение в социальных сетях

Прежде чем приступить к самому процессу продвижения, важно разработать концепт вашего персонального бренда. Просто создать страницы в соцсетях, загрузить пару фотографий и время от времени публиковать котиков или рекламу в ленте — это еще не есть персональный бренд

Поэтому первое, что нужно сделать — разработать концепцию вашей публичной личности.

Этапы создания личного бренда.

1. Самоидентификация. Кто вы? Каковы ваши интересы, желания, убеждения?
2. Экспертность. В каких областях вы обладаете экспертными знаниями?
3. Личные качества и жизненный опыт.
4. Ценности и философия (в бизнесе, отношениях, в целом жизни).
5. Социально значимые цели. К чему вы стремитесь? Что хотите привнести в этот мир? Как можете изменить жизнь своей аудитории?
6. Big Idea — глобальная идея вашей деятельности.
7. Легенда. Это ваша личная история успеха, достижений, падений и побед.
8. УТП. Какое уникальное предложение вы можете сделать своей аудитории? Чем вы отличаетесь от конкурентов? В чем ваши преимущества?
9. Образ. Внешность, стиль, манера поведения и общения с аудиторией.
10. Портрет ЦА. Кто ваша аудитория? С кем вы будете вести диалог? Как вы будете это делать (через какие каналы коммуникации)?

Причем особое внимание стоит уделить именно последнему пункту. Изучив целевую аудиторию, с которой вы планируете работать в рамках Social Media, вы сможете точно определить, в каких именно соцсетях вам следует продвигаться (Фейсбуке, Твиттере, во ВКонтакте, в Инстаграме, Ютубе) и какой контент публиковать

Также важный момент — концепция личного бренда должна перекликаться с идеями вашей компании и после тщательной проработки войти в состав бренд-платформы.

Развитие и продвижение личного бренда

По мере роста и развития персонального брендинга люди начинают воспринимать личность на эмоциональном уровне, а не только на интеллектуальном. Это способствует более глубоким связям и повышает ценность бренда и продукта.

Личный бренд — это конкурентное преимущество, которое позволяет оторваться от соперников и способствует росту популярности среди клиентов и работодателей.

Когда дело доходит до создания сильного личного бренда, нужно провести личный аудит. Необходимо определить ценность для целевой аудитории и свои козыри. А затем транслировать это на различных площадках.

Если продвигать бренд личности с помощью различных платформ, нужно будет сохранить схожее оформление и высказываемую позицию одинаково на каждой из них.

Персональный сайт также необходим для личного продвижения, на нем следует собрать основную информацию о себе, чтобы у клиентов не оставалось сомнений, к кому они обращаются и чем специалист может быть им полезен.

Онлайн-платформы — это отличный способ оставаться на слуху и создавать ценность в глазах своей аудитории. Так что нужно безбоязненно делиться мнениями, проектами, опытом.

Создание контента, будь это видео, фото или текстовый контент — это по-прежнему лучший способ продемонстрировать экспертность в своей нише. Наполнение Интернет-проекта формируется за счет продающего, личного, экспертного материалов. Необходимо публиковать разнообразный контент регулярно с учетом интересов целевой аудитории.

Традиционно люди бросают все силы на развитие бренда в Интернете. Но раскрутка персонального бренда не ограничивается только цифровой средой.

Визитные карточки, публикации в престижных офлайн-изданиях, личные встречи, выступления на конференциях и семинарах — все эти возможности можно и нужно применять для я-маркетинга и формирования полезных связей в профессиональном сообществе.

Усилия по продвижению личного бренда должны отражать не только то, кем человек является, но и то, кем пытается стать. Окружающие любят поддерживать тех смельчаков, у которых есть великие цели, резонирующие с их собственными личными амбициями.

Сочетание онлайн и офлайн тактики для продвижения часто работает лучше всего.

Нужно только найти платформу и путь развития, которые нужны, чтобы стать заметным и цитируемым в своей нише. Благодаря социальным сетям и активности в офлайновой профессиональной тусовке, персональный брендинг является одной из ведущих тем в карьерной стратегии и важным инструментом для процветания в современном мире.

Это привлечет бизнес-возможности, поможет стать сильным игроком на профессиональном поле, поспособствует передаче опыта в сторону выбранной целевой аудитории через цифровое и офлайн-пространство. Постоянное участие в мероприятиях профессиональной направленности и повышение квалификации способствует росту авторитета в среде единомышленников.

Кроме того, выигрышно смотрится помощь новичкам, которые просят гуру о содействии в начале пути.

Таким образом бренд личности — это готовность быть в курсе актуальной информации и сплав опыта и талантов с уникальными особенностями.

Используя данную стратегию, можно привлечь потенциальных клиентов, заполучить проект мечты и извлечь новые карьерные возможности.

Культурные коды

Студенты изучали влияние страны, в которой мы родились, культурных особенностей и норм, семейных и региональных традиций на персональный бренд. Филолог и писатель Александр Архангельский рассказал о том, какой культурный код заложен в каждом из нас, как его понять, почему при создании личного бренда лучше не ломать традицию и не отрицать прошлое.

Заметки о культурных кодах:

• культурные коды формируют нас и влияют на наше развитие не меньше институтов;
• традиция — это всегда бывшая новация, которая когда-то возникла как открытие, новость, изобретение, а затем стала повторяющимся паттерном или сценарием;
• современный мир часто объявляет традициям войну, пытается их обесценить, но традиции — вещь упрямая, их тяжело обнулить и с ними приходится считаться;
• в истории немало искусственно придуманных символов-конструктов (шотландский килт), хотя мы абсолютно уверены в их естественном происхождении;
• эффект колеи всегда присутствует, и можно ли выскочить за её пределы — вопрос дискуссионный;
• успешно модернизировавшиеся страны последовательно меняли традиции через школу и семью, через работу с ценностями и взаимодействие государства и бизнеса;
• личный бренд можно освободить из-под влияния традиций и культурной колеи и при этом не разрывать с ней, не отрицать ее;
• прошлое можно не отрицать, а перекодировать: эффективный метод работы с прошлым — трансформация и деконструкция произошедших событий и их оценки.

Больше информации и новостей о трендах образования в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь.

// Напишите книгу

То же самое относится и к книге. Когда мысль о съемке и монтировании курса не вдохновляет, книга — альтернативный вариант поделиться знаниями с сообществом. Если думаете, что книги неизвестных авторов никто не читает — зря! Вот пример зарубежного автора, чей гайд по маркетингу висит в топе на уже полгода.

Помимо собственных каналов и рекламы, есть
Amazon, ProductHunt и LeanPub, где вы сможете бесплатно поделиться книгой, получить обратную связь и хорошее продвижение.

Эти советы — основа, а возможности для создания и продвижения личного бренда ограничиваются лишь вашим воображением. 

Впервые материал был опубликован на сайте 
Нетологии.

Личный бренд — что это такое

Но бренд — это не только про сковородки и йогурты. Иначе откуда бы мы знали, что:

• Пушкин — солнце русской поэзии и «наше всё»;
• Iron Maiden — короли металла;
• Алла Пугачёва — Примадонна российской эстрады;
• Артемий Лебедев — Дизайнер Всея Руси и многое, многое другое.

Эти люди не производят товаров широкого потребления, но в своей нише каждый из них, как и йогурт (прошу прощения за сравнение Пушкина с йогуртом), имеет своё лицо, своё уникальное имя и, следовательно, личный бренд.

Не обязательно быть поэтом или певцом, чтобы иметь собственный бренд. Достаточно добиться успеха в своей сфере и (главное!) сделать так, чтобы об этом успехе узнали другие. В XXI веке у каждого из нас множество способов близко познакомиться с целевой аудиторией, и, если Пушкину достаточно было просто писать стихи и публиковаться, то сейчас стоит задействовать все возможные информационные каналы — от сарафанного радио до именитых интернет-площадок.

Другие интересные курсы

Мы рассмотрели лучшие программы от известных школ и авторов. Дальше нас ждут не такие именитые учителя, но у них есть свои преимущества: более короткие программы для быстрого старта и в основном более скромные цены.

Построение личного бренда – Зоя Большакова

Построение личного бренда – курс, который поможет оформить соцсети, раскрыть свой потенциал, освоить стандартные и нестандартные методики продвижения для увеличения своих доходов.

Это не школа – тут не будет куратора, мотивирующего и подталкивающего. Вы самостоятельно смотрите видеоуроки и применяете полученные знания в своей жизни. Если готовы действовать, оплатите 3 000 руб. и приступайте к обучению.

Личный бренд своими руками – Ника Зебра

Личный бренд своими руками – 20 мини-уроков для тех, кто хочет с нуля разобраться в построении личного бренда, стать более уверенным, освоить необходимые инструменты и больше зарабатывать.

После оплаты открывается доступ к личному кабинету и чату в Telegram. Вы изучаете материалы, получаете обязательные к выполнению задания и обратную связь от куратора, затем переходите к новой теме.

Есть 2 тарифа: с доступом на 60 дней за 3 500 руб. и с бессрочным доступом за 6 000 руб. Старт в любое время сразу после оплаты.

Личный бренд – Татьяна Нечаева

Личный бренд – запись мастер-класса для предпринимателей, владельцев и менеджеров компаний.

Вы узнаете:

• что дает бизнесу личный бренд;
• какие ограничения есть в голове новичков и как с ними работать;
• 12 шагов для первых результатов уже через месяц;
• как общаться с аудиторией;
• как создать крепкий фундамент для дальнейшего развития.

Цена – 3 500 руб.

“Личный бренд – это просто” от Александра Ампира

Личный бренд – это просто – это 3 больших вебинара в записи, которые вы самостоятельно смотрите и работаете над своим брендом.

• позиционирование и образ профессионала;
• отстройка от конкурентов;
• продвижение через СМИ;
• написание популярной книги;
• тонкости, без которых личный бренд не работает;
• бесплатные способы привлечь людей.

Стоимость – 5 000 руб., можно платить в рассрочку.

Личный бренд – Русская школа управления

Личный бренд – 4 дня видеотрансляций, 32 академических часа занятий, за которые вы узнаете, как:

• завязывать знакомства;
• поддерживать эффективные коммуникации;
• подготовиться к встрече;
• понять характер человека и построить с ним хорошие деловые отношения.

За 20 925 руб. вы получаете участие в прямых эфирах + 10 дней доступа к записям, дополнительные материалы, удостоверение о повышении квалификации.

Монетизация личного бренда. Как превратить знания в деньги – Zillion

Монетизация личного бренда. Как превратить знания в деньги – 6 небольших видео, которые ответят на вопросы:

• как упаковать свои знания;
• как монетизировать знания и навыки;
• как привлечь клиентов при помощи различных каналов.

Стоимость этого небольшого экспресс-тренинга – 490 руб.

Создание и продвижение личного бренда – Основа

Создание и продвижение личного бренда – семь недель работы над своим позиционированием и продвижением для консультантов, психологов, инфобизнесменов, предпринимателей.

В программе:

• необходимые условия для создания личного бренда;
• управление репутацией;
• разработка брендбука;
• визуализация бренда;
• создание команды;
• продвижение на Facebook, YouTube, в Instagram.

Можно приобрести весь курс или отдельные модули. Условия уточняйте у консультантов.

Introduction to Personal Branding – Coursera

Introduction to Personal Branding – бесплатная учебная программа на английском языке от преподавателей университета Вирджинии.

В программе:

• для чего нужен персональный бренд;
• инфраструктура бренда;
• использование социальных медиа;
• проработка долгосрочного плана;
• репутация.

Несмотря на то что курс бесплатный, автор дает свои контакты, чтобы можно было задать вопросы.

Контент и площадки

// Пишите посты в Facebook

Здесь живет диджитал-сообщество, потому что большинство маркетинговых кейсов решается через Фейсбук. Найдите парочку лонгридов по теме на Buzzsumo или Mashable, расскажите о мнении к ситуации и поделитесь в сообществах. Люди легко включаются в обсуждения, оставляют комментарии и поднимают охват публикации. Если начнете публиковать актуальные темы и создавать полезный контент, а не хайпить на разовых темах — это сработает.

// Создайте Telegram-канал

Пушка для построения личного бренда. Если не готовы регулярно писать статьи в блог, тратить время на создание площадки и не хотите ограничиваться постами в соцсетях — создайте канал. Делитесь полезными материалами, как это делает Павел Федоров в канале «
Паша и его прокрастинация», инсайтами индустрии, как Саша Жуковская в «Журналистике», или рассказывайте о новых рабочих инструментах, как Александр Марфицин из Амплифера в «Инструментах редактора».

Пример стикерпака от автора Телеграм-канала

И еще один стикерпак от рекламного агентства

Из чего состоит личный бренд?

У него три составляющие: профессионализм, известность и репутация. Разберем каждый компонент подробнее.

1. Профессионализм. Нужно отлично знать свое дело. Чтобы создать личный бренд с нуля, начать нужно с накопления знаний и опыта. Вы должны уметь больше, чем ваш среднестатистический коллега. В идеале быть лучшим.
2. Известность. Быть профессионалом мало. Нужно показать и доказать свою экспертность коллегам и потенциальным клиентам. Для этого вам потребуется делиться знаниями и опытом. Можно вести блог, снимать видео для YouTube, выступать на конференциях, общаться в профессиональных сообществах и многое другое.

3. Репутация. И деловая, и личная. Она должна быть безупречной.

Каждая из составляющих важна. Если убрать хотя бы один пункт, личный бренд не складывается:

• Исключаем профессионализм – получается просто хороший парень, без привязки к деловым качествам.
• Убираем известность – получается хороший специалист, о котором никто не знает.

• Игнорируем репутацию – получается скандально известная личность. Не каждый захочет доверить серьезный проект такому человеку.

4 . Что еще

Пара идей на будущее. Когда число подписчиков на ресурсах будет больше нескольких тысяч, внезапно появится свободное время и захочется поделиться уникальным опытом, стоит попробовать:

//
Создайте курс

Поучаствуйте в совместном проекте с площадками или самостоятельно продумайте структуру и запишите курс практических занятий по контекстной рекламе, веб-дизайну или другой области. Может, вы прошли путь от стажера в издании до руководителя интернет-проектов и расскажете практические кейсы. Или вы разрабатывали продукт с применением интернета вещей и знаете всё об особенностях работы в таких проектах.

Не записывайте тысячный курс «Копирайтинг для начинающих» или «Как стать интернет-маркетологом». Исследуйте рынок, откройте Вордстат, сделайте опрос в своих каналах и узнайте, что люди хотят изучить. И в путь! Поделиться курсом можно на YouTube или
Stepik, а реклама в помощь. Кроме того, крупные площадки вроде Нетологии или Skillbox всегда рады новым преподавателям-экспертам.

История возникновения термина

Еще в 1997 году Томас Дж. Питерс придумал термин «личный бренд». В эссе, опубликованном Fast Company под названием The Brand Called You, он написал “… думайте о себе по-другому! Вы не являетесь «сотрудником» General Motors, вы не “штатный сотрудник” в General Mills, вы не «рабочий» в General Electric или «человеческий ресурс» в General Dynamics. Забудьте про Generals! Вы не принадлежите какой-либо компании на всю жизнь, и ваша главная принадлежность не связана с какой-либо конкретной “функцией”. Вы не определяетесь своим заданием и не ограничиваетесь описанием своей работы. Начиная с сегодняшнего дня вы являетесь брендом”.

Питерс предположил, что в ближайшее время личные бренды станут более востребованы, чем корпоративные. Особенно в сфере малого и среднего бизнеса. Ведь брендинг – это не только логотип и цвета бренда. Это еще и ваша связь с клиентом, формирование узнавания, эмоционального положительного опыта взаимодействия с вами, как с человеком, предоставляющим товары и/или услуги.

“Независимо от возраста, независимо от положения, независимо от того, в каком бизнесе мы оказались, все мы должны понимать важность брендинга. Мы являемся руководителями наших собственных компаний: Me Inc

Чтобы быть в бизнесе сегодня, наша самая важная работа – стать главным маркетологом бренда под названием “Ты”, – писал Том.

Сейчас, в эпоху интернета, эта идея как никогда актуальна.

Быть или не быть?

А как обстоят дела внутри компании, руководитель которой имеет личный бренд? Для начала нужно признать — стремление к общению с человеком, имя которого известно за пределами круга его друзей и родственников, для многих играет большую роль. Но, помимо этого, люди, как правило, видят харизматичную личность — лидера, способного вдохновлять и вести вперёд. Основатель компании Apple Стив Джобс проводил «чистку кадров», задавая каждому вопрос, за неправильный ответ на который следовало увольнение. Он позволял себе резкие высказывания в адрес сотрудников и их работы, но вот что интересно — один из бывших коллег, работавший напрямую со Стивом, характеризует его как визионера и гениального руководителя. «Возможно, в этом и есть секрет успеха Стива Джобса, —  рассказывает он. — Если ему что-то не нравилось, он говорил об этом сразу».

Как создать личный бренд в Инстаграм?

Вы должны понимать, что именно вы предлагаете и в чём ваше отличие. Теряетесь, когда надо найти свою особенность и рассказать о ней людям? Попробуйте сделать нашу практику. Вам понадобятся лишь блокнот, ручка и воображение.

Практика «100 слов» для распаковки личности

Шаг 1. Выпишите на бумаге 100 слов, которые ассоциируются с вашей услугой или продуктом.

Например, если вы разрабатываете бренды, то ваши слова — это эффективность, получение продаж, отстройка от конкурентов, стиль, фирменные элементы, упаковка товара.

Шаг 2. Личный бренд невозможен без вас, поэтому следующие 100 слов напишите о себе и о том, с чем вы хотите или уже ассоциируетесь у аудитории.

Выберите из них 30-40 самых сильных и транслируйте их клиентам и подписчикам через сторис, посты, свою историю успеха и примеры кейсов.

Отвечайте на вопросы честно и подробно: чем лучше вы представите собственную цель, тем проще будет составить план действий и проложить маршрут к конечной точке

Обратите особое внимание на вопрос о том, кого именно вы хотите привлечь

Заинтересовать конкретную группу людей проще, чем стараться привлечь всех и сразу.

Клиент будет уверен в профессионализме второго дизайнера, ведь он развивается в конкретной нише и знает запросы своих заказчиков.

Уже прописали 100 слов и ответили на все 4 вопроса? Самое время перейти от теории к практике!

8 конкретных шагов для создания личного бренда

Шаг 1. Создайте и наполните профиль в Инстаграм.

Шаг 2. Определитесь с позиционированием и целями.

Шаг 3. Распакуйте свою личность и экспертность.

Для этого пропишите для самого себя, кто вы, о чём вы готовы рассказать миру и чем отличаетесь от конкурентов.

Шаг 4. Изучите рынок: целевую аудиторию и конкурентов.

Вы должны понимать понимать, кто именно может заинтересоваться вашим продуктом и как их на их запросы отвечают другие эксперты.

Для каждой категории потенциальных клиентов продумайте отдельную стратегию по привлечению. Знание в лицо своих конкурентов поможет понять, как выделиться.

Шаг 5. Выберите каналы продвижения и упакуйте в них личный бренд.

Про особенности продвижения в Инстаграм мы расскажем ниже. Универсальный совет, который подойдёт для любого из каналов — это трасляция своей экспертности и имиджа.

Мы собрали 3 совета, как доказать свою экспертность и упаковать её в личный бренд:

1.Транслируйте не только «умные мысли», но и результаты работ.

Полезные посты будут интересны подписчикам, но они захотят приобрести ваши услуги или товар только если будут уверены в их качестве. Покажите кейсы или готовые продукты, тогда у потенциальных клиентов не останется сомнений в вашем профессионализме.

2. Демонстрируйте отзывы клиентов или результаты ваших учеников.

Положительная реакция людей наглядно покажет, что вам можно доверять. Если пришёл отрицательный отзыв — тоже покажите его и то, как вы исправили ситуацию. Тогда доверие к вам взлетит.

3. Развивайтесь и двигайтесь вперёд в своей специальности.

Учиться никогда не поздно! Подписчики должны видеть, что вы не стоите на месте и постоянно совершенствуетесь. Расскажите, какие курсы вы прошли или чему научились из книги. Прокачивайте свою экспертность.

4. Выстройте продуктовую линейку и воронки продаж.

5

Научитесь работать с аудиторией: вовлекать, удерживать внимание, влюблять в себя

Узнайте, как эффектно подать личный бренд в Инстаграм и научиться на нём зарабатывать на курсах по Инстаграм и SMM. Выбор большой: подходящее обучение найдут и новички, и продвинутые пользователи.

Стоимость курсов по Инстаграм начинается с 2 000 и доходит до 50 000 рублей. Всё зависит от длительности обучения, насыщенности программы и опыта преподавателя.

6. Продвигайте личный бренд и наращивайте аудиторию.

Выделяйтесь среди множества экспертных профилей в Инстаграм с помощью правильного наполнения страницы. Демонстрируйте не только товар или услугу — таких профилей миллионы, клиентам неинтересно видеть продукт без его создателя.

В сторис помещайте 50-60% личных историй и фотографий, а остальной процент пусть займёт экспертный контент.

Для чего развивать личный бренд и кому он нужен?

Если у вас есть эксклюзивная идея или мечта или вы хотите отличаться от других, быть узнаваемым, повышать собственную коммуникативную силу, иметь нескончаемый клиентский поток, заниматься бизнесом под своей фирменной маркой, быть независимым и при этом хорошо зарабатывать — без персонального бренда вам точно не обойтись

Для формирования собственного имиджа очень важно понимать свою базовую систему ценностей

Выгоды от развития личного бренда

Человек, который успешно создает личный бренд, становится успешным. Ему легко договариваться, к его убеждениям прислушиваются. Таким людям несложно продавать товары и услуги. Первый, кому выгодно создавать позитивно воспринимаемый образ, это его владелец. К нему потянутся клиенты, за ними начнут поступать предложения от партнеров. Среди многочисленных выгод можно выделить несколько основных:

• Наличие клиентов. Платят большую стоимость за приобретение товара или услуг, маркированных вашим персональным именем.
• Партнерство. Поступление предложений о сотрудничестве в проектах, бизнесе и прочих предприятиях без финансовых вложений с вашей стороны, но с использованием вашей фирменной марки. То есть, только потому, что вы человек-бренд.
• Возможности. Новые инициативы, люди и связи.

Разработка личного бренда помогает реализовывать и продвигать свой товар по высокой цене, максимально используя сопутствующие этому процессу преимущества.

Кому нужен личный бренд

Люди, занимающиеся интеллектуальным трудом, распространением собственного продукта или услуг, владельцы среднего и крупного бизнеса, занятые определенным видом деятельности должны обязательно выстраивать тактику брендирования, направленного на формирование востребованного и целостного имиджевого товара. Личный бренд в данном случае помогает генерировать пиар без бюджета, привлекая только по одному вашему имени клиентов и проекты. Непременным условием успешного развития бренда в любой сфере занятости является активность автора. Без регулярного обновления информационного контента или мониторинга состояния своих позиций в медиа пространстве, полноценное продвижение имени невозможно.