Бьюти-тренды 2020 и мировые тенденции индустрии красоты на пороге нового десятилетия

Что нужно для открытия салона красоты

К сожалению, все ваши предполагаемые доходы останутся цифрами на бумаге, если вы не сможете получить пакет документов для открытия салона красоты. Учитывая, что манипуляции с волосами и ногтями клиентов могут вызвать повреждение кожи и перенос различных заболеваний (грибковых и даже таких опасных, как гепатиты, ВИЧ, сифилис), оказание услуг в студиях красоты подчиняется специальным нормативным документам.

Документы для открытия салона красоты

Какие нужны документы для салона красоты? На первый взгляд, список выглядит коротким:

• заключение СЭС о соответствии санитарно-эпидемиологическим требованиям. Получить этот документ сложнее всего, т.к. помещение должно соответствовать жестким требованиям СанПиН 2.1.2.2631‑10.
• заключение МЧС о соблюдении правил пожарной безопасности;
• разрешение на открытие от местной администрации.

Однако в процессе получения этих разрешений вы столкнетесь с необходимостью подготовки проектной документации и еще нескольких десятков документов, которые нужны для начала работы и в дальнейшей деятельности. Полный перечень документов, которые должны находиться в салоне, вы можете найти в нашей книге.

Медицинская лицензия для салона красоты и требования к ее получению

Лицензия не нужна, если ассортимент услуг будет состоять только из стрижек, окраски и завивки волос, маникюра/педикюра. Если же услуги относятся к медицинским — косметология, все массажи, процедуры, повреждающие кожу (пирсинг, татуаж, пилинг), — то лицензия обязательна. В отношении солярия ситуация такая: если в паспорте оборудования указано, что это «изделие медицинской техники», то лицензия тоже нужна.

Лицензия выдается на основании двух документов: постановление Правительства от 16.04.12 № 291 и приказ Минздравсоцразвития от 11 марта 2013 года № 121н. Среди требований:

• оборудование зарегистрировано в Росздравнадзоре и имеет сертификаты соответствия;
• работники, оказывающие услуги, имеют медицинское образование и сертификаты специалиста;
• помещение отвечает определенным требованиям;
• заключен договор на техобслуживание оборудования с лицензированной организацией;
• разработано положение о внутреннем контроле безопасности и качества медицинской деятельности.

Важное условие: если салон красоты открывает индивидуальный предприниматель, то для получения лицензии он лично должен иметь медицинское образование и опыт работы (минимум 5 лет при наличии высшего и не менее 3 лет при наличии среднего образования), даже если сам он эти услуги оказывать не будет. При оформлении салона юридическим лицом такое же требование предъявляется к руководителю организации, при этом учредители ООО не обязаны быть профессиональными медиками

Уголок потребителя в салоне красоты

Кроме разрешительных документов, в салоне на видном месте должен быть оборудован уголок потребителя. Перечень документов 2021 для салона красоты будет аналогичен перечню, с которым вы можете ознакомиться здесь. В той же статье можно скачать бланк уведомления, которое необходимо подать в Роспотребнадзор до начала реальной деятельности.

Новый дивный мир бьюти-индустрии

Социальные сети, в частности инстаграм и YouTube, во многом способствовали демократизации индустрии красоты. Если раньше правила игры диктовали большие европейские компании, то теперь вся сила сосредоточена в руках онлайн-комьюнити в лице таких ребят, как Чарльз Джеффри, Джеки Айна и Никки де Ягер. В 2018 году бьюти-контент на YouTube собрал в общей сложности более 169 миллиардов просмотров. Это приводит к формированию совершенно иной аудитории, которая с легкостью ориентируется в составах средств и знает разницу между ретинолом и ретиноидами.

Как говорит Элизабет Шериан из компании по анализированию трендов Wunderman Thompson Intelligence, отчасти это продиктовано тем, что «мы хотим лучше выглядеть онлайн, нежели в реальной жизни». Но что, если наши виртуальные версии самих себя способны расширить представления о красоте в целом? Посмотрите на Инес Альфу, 3D-визажиста и создательницу инстаграм-фильтров, которая успела поработать с Selfridges и Christian Dior. Для нее «красота — это нечто эмоциональное и очень личное». Альфу мало интересуют «общепринятые стандарты в духе семьи Кардашьян», ее работы очень футуристичны, будто не от мира сего. «Быть странным или непохожим на других — это нормально», — говорит она. Похоже, это мнение разделяет и сам инстаграм, который в прошлом году запретил использование фильтров с эффектом пластической хирургии. И если 3D-макияж станет такой же обыденностью, как его «физический» аналог, возможно, это изменит наше восприятие самих себя в реальной жизни. 

По словам Альфы, «будущее индустрии красоты не имеет границ». В условиях карантина нам всем стало невыносимо трудно строить какие-либо планы. Бьюти-технологии позволили нам познать самих себя как никогда раньше, но при этом создали опасность того, что мы захотим быть кем-то другим. Учитывая тот факт, что во время пандемии все проводят гораздо больше времени онлайн, возможно, этот «дивный новый мир» придет гораздо раньше, чем мы предполагали. И будет не совсем таким, каким он должен быть.

Новые каналы продаж

Онлайн-продажи в категории красоты значительно опередили общие темпы роста электронной коммерции в США. Многие компании, работающие в сфере онлайн-продаж товаров для ухода за телом в 2018 году показали более чем двузначные темпы роста.

В 2018 году в мире более 10% покупок косметики было куплено онлайн. Современная молодежь значительно чаще покупает косметику и предметы личной гигиены в интернете. По мнению экспертов, в 2017 году, около 45% участников сказали, что покупают средства по уходу за кожей и косметику онлайн. Среди подростков и молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет это число возрастает до 60%. В целом, почти половина молодой возрастной группы покупает от 1% до 50% средств по уходу за кожей и косметики через интернет.

Фитобальзам для губ с двойным эффектом

Без бальзама для губ не обходится ни одна дамская косметичка (я так думаю). Сейчас бальзам – это целый комплексный уход, а не просто помазулька. Хорошие, качественные продукты могут защитить губы, подлечить и создать объемный эффект. Вот про такой бальзам я и хочу рассказать.

• Фито – растительная основа, без синтетических примесей.
• Есть палитра оттенков от нежных до сочных ярких.
• Визуально бальзам увеличивает губы, делает их как бы припухлыми.

Для лета, мне кажется, идеальный вариант. Создать легкий макияж с бальзамом для губ (вместо помады) гораздо проще. Не скатывается, не растекается, ложится легкой пленочкой, плюс, еще и небольшой эффект увеличения губ (большого ожидать не стоит).

О стоимости: есть качественные продукты по “хорошей” цене, в среднем от 1000 рублей, есть косметика попроще от 100 рублей. Какую выбирать не подскажу. Дорого – плохо, дешево – плохо, я покупаю где-то посередине.

Бьюти-блог

Вложения: от 30 тыс. рублей

Бьюти-блогинг — это хороший вариант женского бизнеса, который можно вести, не выходя из дома. Тема красоты волнует любую девушку, поэтому они активно обсуждают ее в интернете. На этом и строится популярность бьюти-блогеров. Они рассказывают о косметике, моде, стиле, выступая лидерами мнений и экспертами в своем направлении.

На сегодняшний день в сети достаточно много бьюти-блогеров – у некоторых многомиллионная аудитория. Конкурировать с ними бессмысленно, но это не значит, что бессмысленно пытаться пробиться в нишу. Главное – найти свою нишу, предложить аудитории то, чего еще не было. Так что данный вид бизнеса подойдет творческим, уверенным, общительным и креативным людям.

Самыми популярными и перспективными площадками для бьюти-блогинга являются: “Инстаграм” и Youtube. Начать блог с “Инстаграма” проще – из техники вам понадобится только телефон. А вот для съемки видео на Youtube уже не обойтись без хорошей зеркальной камеры, правильного освещения, освоение видеоредактора и т.д.

Ваш заработок будет складываться из рекламных доходов, а в случае с заработка на Youtube еще возможна монетизация за просмотры видео. Но чтобы получать достойную прибыль, понадобится внушительная аудитория. Минимум 20 тыс. подписчиков. Чтобы набрать их, придется вложить средства в раскрутку и создание контента. Когда критическая точка будет пройдена и у вас появится своя аудитория, вы можете рассчитывать на сотрудничество с косметическими магазинами или компаниями, составлять авторские «бьюти-коробки» с подборкой косметики и прочее. Определить рамки прибыли в данном деле достаточно трудно. Здесь все зависит от вашей активности и предприимчивости.

Нэйл-бар

Вложения: от 200 тыс. рублей

На российском рынке продолжает активно развиваться маникюрный сервис. В структуре спроса на услуги салонов красоты маникюрные услуги занимают почти 40%. В последние годы появляется все больше узкоспециализированных салонов, которые предоставляют только маникюрные услуги.

Маникюрные салоны представлены в разных форматах: островки в торговом центре, салоны в центре города, спальных районах и даже услуги у частных мастеров на дому. Один из самых простых и бюджетных вариантов – нэйл-бары. По сути, они представляют собой небольшие заведения с одним или двумя мастерами.

Несмотря на высокий уровень конкуренции, ниша специализированных маникюрных салонов заполнена не до конца. Спрос все еще превышает предложение. Убедиться в этом можно, если прозвонить в ближайшие салоны и попытаться записаться на маникюр. В большинстве случаев все будет занято (особенно в выходные дни).

Чтобы открыть свой нэйл-бар, потребуется: найти помещение 10 кв. м., закупить базовое оборудование, нанять сотрудника или самостоятельно пройти обучение на маникюрного мастера. Справиться с этим бизнес-алгоритмом сможет даже новичок. Для старта будет достаточно 200 тыс. рублей – сумма вложений может увеличиваться в зависимости от числа посадочных мест. Например, открытие полноценного маникюрного салона обойдется примерно в 400 тыс. рублей. Но можно начать с островка в ТЦ, зарабатывая от 50 тыс. рублей в месяц. Подробные расчеты для этого бизнеса представлены в нашем бизнес-плане.

Школа красоты

Вложения: от 400 тыс. рублей

Несмотря на многочисленность различных салонов красоты и парикмахерских, большинство женщин не могут позволить себе посещать их ежедневно. Макияж, укладка, уходовые процедуры – все это стоит немалых денег. Поэтому каждодневные бьюти-процедуры женщины выполняют сами. Но далеко не все умеют профессионально уложить волосы и накраситься. Эту проблему решает школа красоты, в которой женщин учат всем тонкостям и нюансам в бьюти-сфере.

Чтобы открыть такую школу, желательно иметь образование в сфере косметологии, парикмахерского искусства или визажа. В ином случае – вы можете организовать работу специалистов.

В среднем, посещение салона красоты обходится женщине в 2-4 тыс. рублей. Обучение в школе красоты, которое длится один месяц, стоит около 12 тыс. рублей. Это хорошая экономия для ваших клиенток. Чтобы открыть свою школу красоты, вам потребуется вложить минимум 300 тыс. рублей. Эта сумма уйдет на аренду помещения, его оборудование, рекламу и поиск сотрудников. Срок окупаемости проекта составит 6-10 месяцев.

Сегменты рынка салонов красоты

Традиционно в сегменте салонов красоты выделят три основных сегмента, это эконом, средний класс и люкс. В последнее время практически выделился в самостоятельный сегмент еще один, который можно назвать сверхэконом. Разберем эти сегменты.

Салоны красоты экономкласса

Салоны экономкласса представляют большинство на рынке РФ, считается, что к этой категории относятся от 70 до 80% всех салонов. Штат сотрудников такого салона составляет от двух до пяти человек. Площадь такого салона начинается от 15-20 метров квадратных, но встречаются и салоны меньшей площади. Мастера такого салона являются универсалами. Такие салоны представляют стандартные услуги, порядка 90% из них составляют уход за волосами и ногтями. Они не имеют выраженной специализации на мужские и женские. Средний чек, как правило, составляет около 500 рублей.

Располагают салоны экономкласса преимущественно в спальных районах на первых этажах зданий многоэтажек. Салон экономкласса уместен в любом регионе или в небольшом населенном пункте. Спрос на услуги такого салона будет всегда, но средняя рентабельность, как правило, не очень высока.

Салоны красоты среднего класса

Салон красоты среднего класса предоставляет больший перечень услуг, чем эконом, как правило, в нем выделены уже отдельные кабинеты для проведения различных процедур ухода за телом и красотой. Их количество составляет около 15% от всего количества салонов, в зависимости от региона. Численность персонала такого салона зависит от его специализации. Больший упор делается на клиентов, которые привыкли к хорошему сервису и персональному подходу к своему имиджу. В дополнению к перечню основных услуг, такие салоны, как правило, представляют услуги солярия, массажа, некоторых элементов спа-процедур. Площадь такого салона, как правило, не менее 100 метров квадратных. 

Салоны красоты класса люкс

Салоны красоты класса люкс представляют эксклюзивные услуги для взыскательных клиентов или для клиентов среднего класса, но для особых случаев – свадьбы или другой важной даты в жизни человека. Площадь подобного салона составляет несколько сотен квадратных метров, штат — десятки человек

В таком салоне работают топовые для данного региона специалисты, часто известные в масштабах всей страны. В салонах класса люкс предоставляются практически любые известные косметологические и спа процедуры, которые пользуются спросом в данном регионе, в том числе и медицинская косметология. 

База для работы салона класса люкс – это постоянные обеспеченные клиенты. Рентабельным такой салон может быть только в достаточно крупных населенных пунктах. Основным фактором успеха для такого заведения является привлечение модных и популярных мастеров и стилистов. Организовать такой салон с нуля практически невозможно, так как вип-клиенту, как правило, требуется подтверждение бренда салона, в который он обращается. Поэтому подобные бизнес-модели часто работают в составе сети, имеющей известность по всей стране. Есть варианты открытия такого салона по франшизе, однако инвестиции в этот сегмент достаточно велики. По некоторым оценкам, например, в Москве в настоящий момент насчитывается около 400 салонов класса люкс.

Расположение салона класса люкс не имеет большого значения, так как клиенты, которые его посещают, не стеснены в способах передвижения и времени, отводимому на подобные процедуры. Однако, все равно это должна быть престижная часть города с достаточно большой стоянкой и удобным подъездом к ней.

Салон красоты класса сверхэконом

Массово появляться такие салоны стали относительно недавно. Они похожи на классическую парикмахерскую, однако предоставляют более расширенный перечень услуг, например, услуги ухода за ногтями. Стрижка в подобном заведении может обойтись от 100-150 рублей, а для льготных категорий, например, пенсионеров – даже от 50 рублей. Также к этому сегменту можно отнести и островки в торговых центрах, которые делают экспресс-маникюр. 

Сверхэконом сегмент требует меньше всего инвестиций для открытия. Однако рентабельность в данном бизнесе очень низка. Все держится на экономии и большом потоке клиентов. Большие сложности вызывает и подбор кадров, так как их текучка очень велика. Такие салоны, как правило, открываются по франшизе.

Располагают салоны сверхэконом класса зачастую в местах с большой проходимостью — в торговых центрах спальных районов, которые могут предложить арендаторам относительно небольшие арендные ставки.

Красота, IT и наука

Одним из самых быстро развивающихся сегментов в сфере красоты является сегмент, тесно связанный с IT и биотехнологиями. В последние годы ведущие бренды в сфере красоты начали использовать высокотехнологичные технологии, как в области разработки продукции, так и производства, дистрибуции, маркетинга, а также в сфере обслуживания клиентов.

Новые устройства можно использовать не только для личного применения, но и для использования в салонах красоты. Это даст новый драйвер для развития вашего бизнеса, так как новинки всегда привлекают посетителей.

Умные устройства, которые созданы на основе сплава IT и биотехнологий, позволяющие профессионально ухаживать за собой проникают и в наш дом. В последние годы, различные косметические бренды и стартапы подготовили целый ряд высокотехнологичных косметологических устройств. Многие из таких устройств предлагают новые способы проведения процедур личной гигиены в свои дома с использованием новейших технологий.

Рассмотрим несколько таких новейших изобретений. Например, стартап HiMirror (himirror.com), запущенный в 2016 году Саймоном Шенном, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое предоставляет советы по красоте для пользователей. HiMirror на основе технологий дополненной реальности анализирует состояние вашей кожи с помощью фотографии. Фотографии хранятся вместе с данными измерений, что позволяет HiMirror отслеживать ваши успехи с течением времени, и вы можете быть более внимательны к областям, которым это более необходимо. Стоимость HiMirror Mini Premium начинается от 259 долларов.

Компания Johnson & Johnson Consumer представила сканер кожи (neutrogena.com), который соединяется со смартфоном. Он это умещается в ладони, позволяя проводить сканирование поверхности кожи с высокой точностью и измерить уровень влажности, величину пор и многое другое.

Множество новых устройств в сфере красоты, таких как умная расчёска L’Oréal, домашние лазерные системы для восстановления волос, системы для омоложения кожи и прочие устройства вскоре прочно войдут в нашу повседневную жизнь.

Обратите внимание, несмотря на то, что эти устройства предназначены в основном для домашнего использования, они могут стать отличным драйвером развития вашего салона красоты.

СПА-салон

Вложения: от 2 млн. рублей

СПА-салон – это более затратный и серьезный бизнес. Такое заведение приносит большой доход, но создает предпринимателю некоторые трудности. Реализовать эту идею под силу только тем, у кого уже есть накопленный капитал и опыт в предпринимательстве.

Услуги СПА-салонов довольно востребованы, ведь помимо услуг косметолога или парикмахера, любая женщина получит здесь то, чего ей не хватает в повседневной жизни – расслабление и отдых. СПА-салон является достаточно перспективным бизнесом, который в умелых руках будет прибыльным даже в условиях кризиса. Окупать себя СПА-салон начнет через 2-3 года, это следует учитывать при расчете суммы расходов.

Тонирующий спрей для волос: маскируем седину

Часто слышу от женщин, что седина портит внешний вид: только покрасишь волосы и через неделю уже проявляются седые волосы на корнях. Что делать? К сожалению, седина – процесс необратимый. Как бороться: постоянно окрашивать волосы стойкой краской (что не очень то хорошо) или маскировать седину тонирующим спреем. Сейчас расскажу как действует спрей.

• Обладает множеством оттенков.
• Высыхает мгновенно и держится на волосах до следующего мытья головы.
• Все что нужно, просто взболтать баллончик и нанести на расстоянии 10 см от волос.

Прекрасное средство, но мне пока не нужно. Год назад обнаружила одну седую волосину, была в шоке, прошел год – появилась еще одна. Я так понимаю, все впереди. Ну а пока, с двумя волосинами справляюсь обычной краской для волос.

Стоимость чудо-спрея от 300 рублей и выше, цена зависит от бренда и от объема баллончика со спреем.

Самые популярные услуги салонов красоты в мире

• Укладка и окрашивание волос. Помимо стрижки самыми популярными услугами, предлагаемыми в салонах красоты, являются укладка и окрашивание волос. Хорошая прическа улучшает внешний вид человека, поэтому большинство салонов вкладывают значительные средства в стилистов, чья единственная работа заключается в удовлетворении потребностей клиентов в укладке волос. Существует широкий выбор причесок, из которых можно выбирать, и стиль выбора часто зависит от длины волос и формы лица и подбирается стилистом индивидуально. Дополнительно клиентам предлагаются услуги по наращиванию волос.

• Уход за ногтями. Также является одной из самых распространенных услуг в салонах красоты, которая набирает все большую популярность.

• Уход за кожей является еще одной популярной услугой. В большинстве случаев выбор средств по уходу за кожей обычно зависит от типа кожи человека. Специалисты салона красоты предлагают различные услуги по уходу за кожей, включая маски для лица, которые в наилучшей степени подходят для разных типов кожи. Салоны также могут предложить услуги, предназначенные для лечения определенных кожных заболеваний, таких как уменьшение шрамов от угревой сыпи или пятен.

• Массаж головы и индивидуальные процедуры для кожи головы. Специальные процедуры для лечения проблем кожи головы или массажа кожи головы очень популярны в различных странах.

• Услуги завивки волос, химическое выпрямление волос, а также целый ряд кератиновых разглаживающих процедур.

• Услуги по уходу за бровями и ресницами. Эти виды услуг могут включать формирование бровей, наращивание ресниц и индивидуальное окрашивание.

• Удаление волос включает восковую эпиляцию, электролиз, перманентный электролиз, лазер и другие способы.

Некоторые салоны красоты преобразовались в спа-салоны, что означает, что они предлагают еще больше возможных услуг, начиная от акупунктуры до пилинга лица, мягких инъекций или различных услуг для красоты тела.

Мировой рынок красоты

Одним из индикаторов рынка красоты служит косметическая продукция.  В 2017 году мировой рынок косметической продукции составил 532,43 миллиардов долларов США, и ожидается, что к 2023 году объем продаж достигнет 805,61 миллиардов долларов США, при этом рост составит более 7% в 2019-2023 годах. Сфера охвата отчета включает различные товары, основными из них являются товары для ухода за волосами, ухода за кожей, ухода за полостью рта, косметика, ароматы, мыло и гели для душа, а также средства для загара. Основными каналами распространения косметической продукции на сегодня являются прямые продажи, супермаркеты, специализированные магазины, аптеки и салоны.

Что касается спа-салонов и салонов красоты, мировой рынок на 2017 год здесь оценен в 128,59 млрд. долларов США. Как ожидается, он достигнет приблизительно 190,81 млрд долларов США в 2024 году, увеличившись в среднем на 5,80% в год период между 2018 и 2024 годами.

Глобальный рынок спа-салонов и салонов красоты имеет огромный потенциал, как в России, так и во всем мире. Он включает как товары для мужчин, так и женщин, а также товары и услуги личной гигиены. В современном мире потребители ищут места, предлагающие оздоровительные решения и услуги, которые могут снять стресс от напряженного образа жизни. Большая часть городского населения в мире предпочитает спа и салонные услуги, которые помогают омолодить и расслабить их от стрессов повседневной и деловой жизни.

Растущий спрос на здоровый образ жизни является важнейшим фактором, стимулирующих рост рынка. Различные типы курортов, предлагаемых потребителям, включают лечебные, морские, минеральные источники, грязевые ванны и аюрведические курорты. Продукты, используемые в салонах или спа-салонах, могут быть изготовлены из натуральных и синтетических ингредиентов, смешанных с другими растительными продуктами или веществами для поддержания здоровья и красоты

Ожидается, что увеличение доходов населения в мире и растущее внимание к внешнему виду, а также наличие и использование передовых спа технологий будут способствовать росту мирового рынка спа-салонов и салонов красоты.

По данным First Research Inc, в 2015 году в мире насчитывалось 120 000 спа-салонов, которые приносили около 99 миллиардов долларов. Соединенные Штаты являются крупнейшим спа-рынком с 21 000 объектами и доходом в 16 миллиардов долларов. Соединенные Штаты являются крупнейшим рынком индустрии красоты в мире. Ожидается, что их общий доход этого сегмента превысит 65 миллиардов долларов в 2019 году. Тем не менее, глобальный рынок все еще растет, особенно на развивающихся рынках по всей Азии, Латинской Америки и Восточной Европы.

Кто станет основным драйвером рынка? Прогнозируется, что одним из самых быстрорастущих регионов в индустрии красоты в течение ближайших лет станет Азиатско-Тихоокеанский регион. Во многом это происходит благодаря молодому населению, которое предпочитает тратить деньги на оздоровительные услуги, личную внешность и процедуры, обеспечивающие душевное спокойствие и снятие стресса. Ожидается, что по причине растущей миграции сельского населения в столичные города во всем мире и увеличения располагаемых доходов населения, такие страны, как Китай, Япония и Индия, станут ведущими поставщиками услуг спа и салонов красоты в этом регионе и значительно увеличат свою долю в мире.

Значительный подъем индустрия красоты и здоровья переживает в Индии, имея огромный потенциал для роста. Фактически, она растет почти в два раза быстрее, чем рынки в Соединенных Штатах и ​​Европе. Индия также является вторым по величине потребительским рынком в мире.