Интернет-реклама

Рынок интернет-рекламы

Согласно общедоступным статистическим данным рынок рекламы в сети интернет постоянно растет. Он уже вышел на плато и все же не замедляет своего роста.

Самые известные аналитики в один голос утверждают, что данный сегмент значительно опережает все остальные сферы.

Объем рынка и, соответственно, продаж находится в стадии роста, несмотря на некоторое замедление темпов развития.

Несмотря на это инвестиционная политика, направленная на развитие рынка интернет-рекламы призвана увеличивать долю данного сегмента и, тем самым, способствовать привлечению все большего количества потенциальных партнеров.

Важно понимать, что в независимости от того, какой вид продвижения в сети был выбран, только опытные и понимающие в данном вопросе специалисты способны подобрать оптимальный путь. Охват всех сегментов позволит в довольно короткие сроки раскрутить бренд

Охват всех сегментов позволит в довольно короткие сроки раскрутить бренд

Раскрутка должна быть многоэтапная. Потребуется регулярно анализировать конкурирующие организации, и уже исходя из полученных данных, составлять план продвижения и, соответственно, общей деятельности компании.

Последнее обновление — 7 июля 2020 в 10:36

1-й шаг к успеху!
Прекращаем творить себе бедность. Бизнес. Интернет. Финансы
ПЕРЕЙТИ канал Твой 1-й>миллион в телеграмм

Мотивируем к покупке

Пользователь должен понимать, как товар или услуга могут улучшить его жизнь. Используйте слова, которые делают акцент не на продукте, а на его ценности для покупателя:

1. Регистрируйтесь и получайте .

2. Узнайте, как наш продукт поможет .

3. Вы ничего не теряете.

4. Позвольте нам помочь вам.

5. для вас — это .

6. Воспользуйтесь спецпредложением.

7. Предложение, от которого невозможно отказаться.

8. Хотите\готовы ?

9. Посмотрите на результаты.

10. Прокачайтесь в интернет-маркетинге !

11. Начни вместе с .

12. Стань востребованным PPC-специалистом вместе с !

Чтобы правильно определить ценность УТП, нужно не только хорошо знать продукт, но и изучить аудиторию, узнать, что для нее по-настоящему важно. И не забывайте, что из-за пандемии COVID-19 потребности клиента изменились, например, стала цениться безопасность (бесконтактная доставка, использование средств гигиены и индивидуальной защиты сотрудниками и т. д.)

Проведите исследование рынка, чтобы понять, на чем стоит сфокусироваться при создании контента.

Платформа K50 мотивирует к покупке фразой «Улучшаем KPI, даем результат, измеряемый в деньгах». Эта фраза емко и понятно рассказывает, что получит клиент

Онлайн-кинотеатр Okko предлагает клиентам стать звездой и получить сразу тысячи любимых песен, чтобы исполнять их в караоке

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 241 689

Преимущества интернет-рекламы по сравнению с другими вариантами продвижения

Практически все современные типы интернет-рекламы значительно отличаются от тех классических вариантов продвижения товаров и услуг, которые использовали маркетологи в прошлом столетии. Они имеют ряд преимуществ по сравнению с ними:

• расходы на запуск на ниже. Реклама на крупном сайте может стоить дешевле, чем размещение объявлений в местных СМИ;
• оперативное внедрение. Создать рекламу и запустить ее в интернете можно всего за несколько минут. Есть сервисы, полностью автоматизирующие этот процесс;
• глубокий анализ. Благодаря специальным инструментам вы можете с легкостью получить всю необходимую информацию: количество перешедших пользователей, число показов, конверсия и т.д. Это позволяет при необходимости скорректировать рекламную кампанию, чтобы увеличить эффективность при тех же затратах;
• доступность. Интернет-реклама доступна как крупным корпорациям, так и небольшим фирмам или частным предпринимателям;
• настройка по многим параметрам. Интернет-рекламу можно точно настроить, выбрав регион, время показа и т.д.

Недостатками интернет-рекламы являются:

• тщательная предварительная подготовка. Необходимо провести тщательный анализ с целью определить целевую аудиторию, потребности и ряд других моментов, чтобы не «слить бюджет»;
• большая конкуренция. Многие популярные отрасли уже заняты крупными игроками, что сделает сложным создание оригинального рекламного объявления. Потребуется больше времени на анализ конкурентов и проработку маркетинговой стратегии.

Правовое регулирование

Несовершенство правового регулирования и множество видов рекламы в сети вызывают желание «недобросовестных» рекламодателей использовать незаконные методы, позволяющие продвигать товары или услуги.

Не слишком креативные компании прибегают к рассылке спам-сообщений, на которые пользователь, естественно, не давал своего согласия. Безнаказанность данного действия приводит к массовому использованию метода, так как понятие спам даже не закреплено в Российском законодательстве.

По сути, только почтовые сервисы пытаются оказывать сопротивление и создают специальные фильтры.

В России существует закон «О рекламе». Но, как говорят специалисты, работающие в рекламном бизнесе, он практически не применим для сети интернет, так как просто нет технических ресурсов и возможности отслеживать все IP-адреса и проводить их сверку.

Исходя из вышесказанного можно сделать один, но максимально неутешительный вывод — данный законодательный акт необходимо не то, что дорабатывать, но и возможно полностью видоизменять. Все конфликты решаются, как правило, в арбитраже.

Реклама в интернете имеет определенную структуру

Виды интернет рекламы: что о них нужно знать?

Интернет-рекламу можно разделить на пять основных категорий:

Для различных компаний все эти виды рекламы являются отличным способом продвижения объявлений через веб-интерфейс и мобильный интерфейс. Онлайн-реклама в значительной степени зависит от контекстного и поведенческого таргетинга. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя: медийную рекламу, аффилированный маркетинг, поисковый маркетинг (SEM) и мобильную рекламу.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Таргетинг (выделение целевой аудитории) может строиться на основе георграфического положения, интересов, семейного положения, участия в каких либо группах. К примеру, если мы – московский магазин и мы даем рекламу детских колясок в социальной сети Вконтакте, то таргетинг строим таким образом:

Страна – Россия

Город – Москва

Возраст – 18-40

Участие в группах “Молодые родители”, “Мамы Москвы”, “Беременность”.

Таким образом наши объявления будут гарантированно показываться только тем, кому они могут быть действительно интересны.

Каковы преимущества интернет рекламы?

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными факторами. Онлайн-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая ориентированность на потребителя более эффективной и точной.

К примеру, Google AdWords и Яндекс.Директ  позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска. Но не нужно думать, что реклама навязывается потенциальным покупателям бесконтрольно: потребители имеют существенный контроль над контентом, который они видят – влияют на сроки, размещение и видимость онлайн-рекламы.

Как демонстрируется реклама в интернете

Показ рекламы – это использование баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика и повышения осведомленности о рекламируемой продукции. Такие баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также могут включать в себя аудио и видео-материалы. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг – для сбора статистики покупок и истории браузера пользователей.

В дополнение к контекстному таргетингу, онлайн-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети — так называемый, поведенческий таргетинг. Например: если известно, что пользователь недавно посещал автомобильные веб-сайты, на основе анализа трафика кликов и куки-файлов, этот пользователь может затем обслуживаться тематическими объявлениями при посещении других сайтов.

Методы продвижения рекламы в интернете и её эффективность

Важно понимать, что реклама — это не единичное мероприятие, а комплекс долгоиграющих мер, направленных на постоянное продвижение товара или услуги. Эффективность интернет-рекламы определяется по общепринятым показателям и именно от них зависит выбор методики продвижения

Схема определения эффективности следующая:

• Количество посещений конкретного ресурса.
• Количество пользователей, которые проявили интерес.
• Кликабельность, то есть процент откликов на рекламное сообщение.

Методы продвижения напрямую зависят именно от количества «кликов». Повысить их количество можно, но нужно учитывать не только вышеописанный показатель, но и коэффициент конверсии, который показывает число рандомных посетителей, впоследствии ставшими клиентами.

Методы продвижения зависят от выбранного вида

#1 – Основной вариант бесплатной рекламы в интернете

Из собственного опыта могу вам сказать, что совершенно бесплатно в этом мире ничего не бывает. Мы в любом случае будем платить за все, что хотим получить. Вопрос только в том, чем именно мы будем платить – деньгами или чем-то другим?

Я уже как-то приводил свою “алхимическую формулу” создания ресурсов. И здесь я повторю её еще раз.

У нас с вами есть всего 3 основных ресурса:

1. Время
2. Силы
3. Деньги

И абсолютно у каждого из нас эти ресурсы ограничены (даже у внучки Рокфеллера, и даже у Apple). Чтобы получить какой-то из перечисленных выше ресурсов, нам придется сложить вместе два оставшихся и вложиться ими.

То есть если у вас нет денег (а вы хотите, чтобы они у вас были), то вам придется заплатить за это своими временем и силами. И с рекламой в интернете все то же самое.

У нас есть вариант – платить за рекламу и не париться. Другой вариант – много и долго париться, но никому ничего не платить деньгами. Если вам пока ближе второй вариант, то вот как вы можете действовать.

Страшное слово на букву С….

В интернете есть несколько основных способа бесплатно что-то рекламировать. Вариант первый и основной – это простой СПАМ.

Одно из определений СПАМа – вы всовываете свою рекламу туда, куда вас не просят. То есть модераторы данных площадок приложат максимум усилий для того, чтобы удалить все ваши ссылки, а вас самого забанить.

Кроме того, спам рассылка – очень тяжелый способ привлечения целевой аудитории. Дело в том, что люди каким-то образом чувствуют, что вы пользуетесь приемами для новичков (лохов), и поэтому не очень вам доверяют.

Лично я вас не осуждаю, потому что, чего греха таить, все мы хотя бы раз в жизни занимались спамом. Я даже подробно описал свой метод “белого спама” здесь (откроется в новой вкладке). Но вот люди, которые даже увидят ваши рекламные ссылки и перейдут по ним на ваши сайты, будут очень плохо конвертироваться.

То есть вам понадобится минимум в 10-20 раз больше трафика, чтобы заработать те же самые деньги, чем если бы вы работали, скажем, через обычные легальные источники рекламы. А это соответственно приводит к тому, что вам придется еще больше ходить по сайтам и группам вконтакте, выкладывая свои ссылки.

Или создавать еще сотню фейковых страниц вконтакте и рассылать с них приглашения и предложения.

Полулегальный метод спама через ВКонтакт

Кстати, на счет рассылки вконтакте. Сейчас еще пока работает такой бесплатный вариант рекламы как “френдинг”. Это когда вы оформляете свою страницу вконтакте под продажу какого-то товара или услуги, а потом просто начинаете добавляться ко всем подряд в друзья.

Ваши новые “друзья” будут переходить к вам на страницу, чтобы узнать, кто прислал им заявку и (чем черт не шутит), может кто-то из них когда-нибудь и купит ваш продукт. Это занятие тоже очень трудоемкое, учитывая все ограничения и механизмы защиты, которые ввел вконтакте.

Помню, я занимался таким черным френдингом в 2009 году, когда только начинал зарабатывать в интернете. Жить тогда было легче, вконтакте был моложе и добрее, но все равно, сил это отнимало очень много.

Должен сказать, что такие способы бесплатной самостоятельной рекламы… действительно работают. Плохо, криво, трудно, долго, но работают. Поэтому если у вас с бюджетами пока не очень – спам это неплохой вариант (не будем такими моралистами).

А теперь давайте я открою вам страшный секрет – как сегодня молодые бизнесы и предприниматели без денег становятся супер-мега популярными буквально в одночасье.

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

• текстовая реклама — посты в блоге, рассылки, объявления;
• визуальная — фото, креативы, инфографика;
• аудиовизуальная — видео, сторис;
• аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
• интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.

С чего начать размещение рекламы

Как видно из вышеперечисленного, вариантов продвижения немало. При грамотном подходе можно добиться результатов даже с небольшим бюджетом. Тем предпринимателям, которые впервые собираются попробовать интернет-продвижение, рекомендуем тщательно изучить особенности формирования кампаний и не вкладывать сразу большие суммы.

Рассмотрим термины и их предназначение:

• Целевая аудитория — люди, заинтересованные в предлагаемом товаре или услуге. Привлекая их, Вы увеличиваете посещаемость сайта, а вместе с тем и продажи.
• Конверсия — целевые действия, которые выполняет пользователь на ресурсе. Например, кладет товар в корзину или заказывает звонок. Конверсионные действия или цели настраиваются при создании рекламной кампании. Эти показатели применяют для анализа ее результатов.
• Трафик — количество посещений сайта за определенный промежуток времени. В зависимости от того, откуда пришел посетитель на сайт, подразделяется на органический и рекламный.
• Органический трафик — посещения ресурса, вызванные базовыми элементами продвижения, то есть СЕО.
• CPM — это модель оплаты рекламы, при которой деньги перечисляют за 1000 показов объявлений целевой аудитории. Не самый выгодный тариф, используется для брендирования.
• CPC — дает возможность рассчитать, сколько затрачено на один клик по рекламному объявлению CPM. Учитывая, что стоимость перехода в разное время суток отличается, то средний показатель будет равен общему бюджету, поделенному на количество переходов.
• CPA — выгодная модель оплаты рекламных услуг. Перечисление производят за действие, которое задано рекламодателем при формировании кампании.

Это малая часть слов, используемых маркетологами

На самом деле ничего страшного в них нет, важно ознакомится и запомнить азы

Страх сделать что-то не так толкает владельцев ресурсов на заказ рекламы через посредников. Это глобальная ошибка. Такую инвестицию могут себе позволить только финансово обеспеченные организации

Поэтому важно самостоятельно изучить с нуля возможности и подобрать правильный для себя метод продвижения

Маркетологи со стажем советуют использовать только легальные виды продвижения. Вирусная реклама может нанести вред бизнесу. Начинать нужно с изучения информации, но ни в коем случае не с поисков методов обмана ботов.

Как зарабатывать на интернет рекламе

Она ассоциируется у нас с крупными тратами. А ведь вы вполне можете оказаться по иную сторону баррикад и очень неплохо на ней заработать.

Создайте свое сообщество в популярной соцсети и раскрутите его, предлагая рекламные места. Принимайте заявки на размещение баннеров на своем сайте. Подключитесь к партнерским программам и зарабатывайте. Вы можете научиться настраивать рекламу, став специалистом.

1. Стать специалистом по интернет рекламе

Сколько можно зарабатывать на настройке? В среднем в России таргетолог получает 60.000 рублей. Но и учиться придется немало. Для начала стоит пройти курс «Таргетолог с нуля до PRO». После прохождения курса вы сможете запускать рекламу в самых популярных соцсетях и научитесь сбору аналитических данных, определять целевую аудиторию, проводить оценку эффективности рекламных каналов. Вы будете обучаться на практике и “положите” в свое портфолио сразу 3 проекта. Также вам окажут помощь в трудоустройстве.

Хотите обучиться профессии таргетолога? Сделайте первый шаг, посетите бесплатный вебинар:

Стать таргетологом с нуля

2. Размещать рекламу на своих ресурсах

Основной принцип заработка на продаже рекламных мест понятен – вы вкладываете силы и время в создание блога, сайта, канала YouTube или страницы Инстаграм, продвигаете ее при помощи контента и прочих способов, а затем размещаете рекламу компаний. Вы получаете деньги, а рекламодатели – потенциальных клиентов.

3. Перепродажа рекламы (арбитраж трафика)

Арбитраж трафика – это еще один способ заработка на рекламе. Он заключается в том, что вы покупаете рекламу как можно дешевле, а перепродаете ее дороже. В этой работе немало преимуществ:

• Возможность зарабатывать, не имея собственного сайта
• Крупные первоначальные вложения не нужны
• Незамысловатая схема работы, понятная даже новичку. Конечно, если вникнете в нее, а не будете надеяться на халяву
• Услуги по арбитражу трафика не позволят вам остаться без работы
• Бесплатных материалов в сети много

Все гладко, не так ли? Но, история демонстрирует пример, как даже на этой работе можно получить немало убытков. Ведь конкуренция здесь высока, да и вам придется проявить серьезные аналитические способности.

Marin Software

Преимущества:

• В системе можно контролировать сезонность товаров и услуг с помощью функции запуска и остановки кампаний по заданному расписанию.
• Система обладает хорошим аналитическим функционалом для анализа статистики.
• Встроен модуль прогноза ставок. Пользователи могут рассчитать ставки на основании разных показателей, например, ROI, CPA, позиции или маржи.
• Система может автоматически генерировать объявления и проводить A/B тесты объявлений. Также возможна интеграция с системами учета офлайн-конверсий и оптимизация кампаний по нескольким целям.
• Система может работать с ключевыми словами, у которых собрано даже небольшое количество статистических данных по количеству и стоимости конверсий.

Недостатки:

• Несмотря на то что есть интеграция с Google Analytics, этого бывает недостаточно, и лучше установить Marin Tracker.
• Система достаточно дорога в использовании.
• Отсутствует русскоязычная поддержка.

Зависит от бюджета рекламной кампании, точную стоимость использования можно уточнить у менеджеров компании.

R-Broker

Преимущества:

• Сервис предлагает быструю выгрузку статистики с удобным расчетом ROI.
• В системе доступны два встроенных каталога — каталог стратегий, автоматически корректирующий настройки всей рекламной кампании, и каталог тактик, который представляет собой набор решений, состоящих из математических формул со стандартными показателями площадок.
• Возможно создание рекламной кампании из XML и YML файлы.
• Для более эффективного распределения бюджета система наглядно демонстрирует пользователям структуру неэффективных расходов.

Недостатки:

• Система не всегда стабильна, поэтому пользователи могут столкнуться с техническими ошибками.
• Нет поддержки Google.AdWords.

Тариф «пробный» — бесплатно, тариф «малый» — 2500 рублей, тариф «средний» — 5000 рублей, тариф «большой» — 15 000 рублей, тариф «агентство» — 45 000 рублей.

Альтернативные способы рекламы и продвижения

Интернет реклама не ограничивается кратким перечнем основных категорий. Существует также множество альтернативных способов, которые пользуются не меньшей популярностью. В их числе:

Рассылка подписчикам

Существует огромное множество тематических списков рассылки, на которые получатели подписываются самостоятельно. Это могут быть открытые или закрытые, рассылки платной или бесплатной рекламы, которые заслуженно считаются эффективным маркетинговым инструментом.
Многие компании сразу предлагают посетителям своих сайтов подписаться на актуальные новости и полезную информацию. Например, реклама интернет магазина позволит вовремя узнавать об акциях и специальных предложения, которые могли бы быть интересны потенциальным покупателям.

Новостные рассылки

В новостных рассылках пиар чаще всего аналогичен баннерному, с отличием в ограничении целевой аудитории. Здесь учитываются социально-демографические параметры, тематика рассылок и другие интересы подписчиков.

Индивидуальные письма

Это достаточно сложный и эффективный инструмент маркетинга, который требует максимального внимания и персонализации. Это длительная работа, которая начинается со сбора адресов, за счет чего послание попадает именно к тому пользователю, которому оно адресовано.

Спам-рассылка (несанкционированная рассылка)

Это массовая рассылка объявлений, на которой базируются различные заработки на рекламе в интернете. Спам приходит без согласия получателей и такой формат считается нарушением негласных правил этикета, хотя продолжает активно использоваться для разных целей. Особенность спама также в том, что значительную часть расходов берут на себя провайдеры и сами потребители. Во многих странах спам ограничивается на законодательном уровне.

Поисковая оптимизация

СЕО оптимизация нередко приносит более половины потенциальных клиентов, так что является обязательным и необходимым условием. Чем выше позиции ссылки в выдаче, тем популярнее становится сайт или страница. Результаты поисковиков обычно сортируются по релевантности, так что перед оптимизатором стоит непростая задача.

Всплывающие окна

Еще один метод, в котором, аналогично спаму, расходуются ресурсы пользователя, а не рекламодателя. Но такое платное размещение рекламы требует значительных вложений, кроме того, часто успешно блокируется антивирусами и специальными приложениями.

Социальные медиа

Развитие социальных сетей и блогосферы не могло не привлечь внимание людей специальности интернет маркетолог. Но такой инструмент еще недостаточно развит и чаще используется для создания имиджа, чем для прямых продаж

Здесь нужно учитывать ряд критериев:

• Размер аудитории;
• Охват пользователей (количество подписчиков, которые просматривают записи);
• Динамика;
• Источники переходов.
• Электронная доска объявлений

 эффективно распространяется благодаря онлайн доскам объявлений, которые аналогичны газетам. Основное отличие такого варианта – оперативность обновления, актуальность данных и доступность.

Подробнее о видах рекламы

Реклама делится на несколько типов: внутреннюю и наружную, в интернете или общественном транспорте, печатную, прямую и др.

Наружная реклама

Располагается на улице, ориентирована на визуальное восприятие.

Основные ее разновидности:

• электронные табло;
• баннеры;
• билборды;
• вывески;
• видеоэкраны и т. д.

Маркетологи считают, что наружная и внутренняя реклама будет эффективной только в том случае, если в ней содержится информация, которую легко усвоить за секунду. Фирменные плакаты отличаются яркостью, сведения о товаре на них предоставлены кратко.

Наружная реклама располагается на улице.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама – это объявления внутри магазинов и мест, где продают товар или предлагают услуги (кинотеатр, вокзалы и т.п.). Это могут быть календари, сувенирные изделия, печать на мебельных фасадах, полиграфическая продукция, напольная графика, фотообои, выставочные стенды и т. д.

В средствах массовой информации

Реклама на TV, радиостанциях или в газетах – это один из старейших и самых дорогих способов раскрутки бренда. Подобный контент формирует иллюзию прямой связи с аудиторией. Такой промоушен охватывает максимальную ЦА, оказывая на людей психологическое воздействие.

В интернете

Раскрутка продукции в интернете считается самым действенным методом. Такие ролики недорого стоят и охватывают большую аудиторию.

Реклама в интернете является очень действенной.

В отличие от телевидения, чтобы просмотреть рекламу в сети, нужно выполнить какое-то действие, например, нажать в каком-то месте на странице. Если TV не дает выбора пользователю, смотреть или нет ролик, то в интернете люди самостоятельно решают, интересует ли их предлагаемая информация.

Печатная

К печатной рекламе относят буклеты, листовки, т. е. бумажные информационные носители. Большинство покупателей предпочитают напечатанные сведения, позволяющие внимательно изучить издание, что-то сохранить себе и т. д.

Например, человек видит по телевизору ролик о старте какой-то акции в супермаркете. Но также он может каждый понедельник прийти в ТЦ и взять буклет, изучить его дома и подготовить список покупок. В этом случае сведения из телевизионного ролика воспринимаются тяжело, а печатное издание потребители считают более удобным.

Прямая

Прямая реклама – это установление двухсторонней связи между покупателем и промоутером. Например, к человеку могут подойти в магазине, позвонить на мобильный телефон. В этом случае рекламное предложение будет адресовано одному покупателю с учетом его интересов, а не всей ЦА. Многие люди негативно воспринимают подобный способ продвижения товара, но методика по-прежнему востребована у маркетологов.

Прямая реклама адресована конкретному покупателю.

На сувенирной продукции

Майки, значки, календари или иные сувениры, украшенные логотипом какой-то торговой марки, есть у каждого второго человека. Это бесплатный и недорогой подарок, демонстрирующий потребителю дружеское расположение продавца.

В транспорте

Реклама в транспорте предполагает раскрутку бренда или товара через общественный транспорт: метрополитен, автобусы, троллейбусы и т. д.

Главными преимуществами этого способа продвижения считают:

• максимум просмотров;
• невысокую себестоимость (перевозчик получает оплату 1 раз, а реклама просматривается месяцами);
• хорошую эффективность (пассажиры часто скучают в поездке и начинают изучать информацию в салоне).

Скрытая реклама

Каждый человек сам решает, смотреть ему ролик или нет. Например, он может выключить телевизор или не изучать объявления в транспорте. Но все чаще маркетологи маскируют рекламу. Существует разные способы воздействия на подсознание и сознание ЦА.

25-й кадр является ярким примером скрытой рекламы.

Ярким примером скрытой кампании является 25-й кадр. Суть метода состоит в том, что орган зрения людей за секунду способен воспринимать только 24 кадра. Часто в ролики, киноленты, TV-программы добавляют 25-й кадр, несущий рекламную информацию. Он действует в обход сознания и побуждает совершать какое-то действие. В ряде зарубежных государств использование скрытой рекламы может обернуться для компании большими проблемами и штрафными санкциями, т. к. закон запрещает ее размещение.

Измеряем эффективность рекламы

Норма CTR отличается в зависимости от вида рекламы. При размещении баннеров показатель редко достигает 1%, а при использовании контекстной рекламы может превышать 20-30%.

Какой способ ценообразования выбрать

Прежде чем подать рекламу в интернете, нужно выбрать метод ценообразования CPM или CPC.

Первый подразумевает оплату за количество показов (как правило, за каждую 1000). Выбирать его рекомендуется в следующих случаях:

• рекламодатель уверен в том, что предлагаемые товары/услуги будут интересны посетителям площадки;
• пользователи постоянно меняются, что исключает показы рекламных предложений одной и той же аудитории.

Тизерная реклама

Очень часто реклама в сети Интернет представлена в виде картинок (порой анимационных), имеющих интригующий заголовок. Это и есть тризеры, которые одним своим видом настолько заинтересовывают посетителя, что заставляют его кликнуть и ознакомиться с информацией, скрывающейся за кричащим заголовком.

Чаще всего такая реклама размещается на новостных и развлекательных сайтах. Особенно эффективна она на страничках, имеющих женскую тематику, а также на тех, которые реализуют товары для похудения и здоровья. Посетительницы весьма охотно открывают такие объявления, совершая дальнейшие действия уже на ресурсе рекламодателя, подписываясь и делая заказы.

Стоит только отметить, что для серьезных компаний подобный вид рекламы в Интернете неприемлем.

Преимущества и недостатки

Теперь подробно рассмотрим виды рекламы в интернете по качественным характеристикам: преимуществам, недостаткам и стоимости.

Вид рекламы
Преимущества
Недостатки
Стоимость
Контекстная
Широкий охват с учетом интересов пользователя.
Пользователи зачастую блокируют подобный вид рекламы расширениями для браузеров.
от 500 руб./день, сутки (далее — д.)
Баннерная
Способна привлекать и удерживать внимание.
Низкая мобильность при изменении содержания.
от 300 руб./д.
Тизерная
Простое и гибкое использование.
Эффективен исключительно для продуктов массового потребления.
от 400 руб./д.
Таргетированная
Попадает в целевую аудиторию и обеспечивает продажи.
Высокая стоимость и необходимость постоянной работы с ней.
от 500 руб./д., но также зависит от ресурса и переходов.
POP-UP уведомления
Обеспечивает лояльность пользователя, если способна предложить выгоду.
«Автоматически» воспринимается как спам, если не вызывает интерес в первые секунды.
Если используются на сайте компании — бесплатно. В ином случае — 50-100 руб./д.
Push-уведомления
Позволяет гарантированно привлечь постоянных посетителей на акцию.
Узкий спектр применения.
Если используются на сайте компании — бесплатно

В ином случае — 60-90 руб./д.
В мобильных приложениях
Большой охват и средняя конверсия из-за массовости.
Может быть отключена пользователем при покупке версии приложения без рекламы.
от 600-700 руб./д.
E-Mail интеграции
Высокая конверсия ввиду того, что пользователь изначально предрасположен к ресурсу.
Не имеет смысла, если рекламируемый продукт бесполезен для широких масс.
от 1000 руб./шт.
YouTube реклама
Большой охват. интересный рекламный ролик может стать вирусным и хорошо запомниться пользователям.
Возможна низкая конверсия ввиду того, что рекламируется либо массовый продукт, либо не происходит попадания в целевую аудиторию.
до 100 руб.
Продвижение в интернет-сервисах
Высокая конверсия и охват, а также увеличение репутации компании среди пользователей.
Неграмотный SMM может испортить репутацию компании, что отрицательно повлияет на продажи.
от 5000 руб.

Теперь, когда все нюансы видов рекламы в интернете рассмотрены подробно по списку, стоит обратиться к способам измерения эффективности интернет-рекламы.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Реклама в сети — это мощнейшее средство, которым просто нужно грамотно воспользоваться. Для всех сфер деятельности процедура может разительно отличаться.

Важно понимать, что рекламная деятельность в интернете имеет не только плюсы, но и минусы. К преимуществам можно отнести:

К преимуществам можно отнести:

• Затраченный бюджет не имеет прямой связи с количеством посетителей.
• Возможность достигнуть долгосрочного эффекта.
• Прирост продвигаемых запросов происходит в естественной форме без дополнительных затрат.
• Проработка имиджа компании.
• Довольно низкая цена за одного посетителя.

Но такое продвижение также имеет и минусы:

• Прогнозировать результат невозможно, он, как правило, отложен во временном промежутке.
• Требуется постоянная корректировка даже на первый взгляд готового продукта.
• Некоторые позиции могут быть в длительной перспективе нестабильными.