Что такое рся в яндекс директ и как его настроить

Что нельзя рекламировать в РСЯ?

Для РСЯ актуален тот же список запрещенных категорий товаров и услуг, что и для поиска. Нельзя рекламировать азартные игры, алкоголь, оружие и так далее. Полный список запрещенных тематик приводится в Помощи Директа. Также для рекламы товаров и услуг ряда тематик нужно предоставить документы (лицензии, гарантийные письма и др.) Список таких тематик и документы можно посмотреть в Правилах Директа.

Помимо этого, на РСЯ не используется поведенческий таргетинг для рекламы личного характера (здоровье, знакомства 18+ и так далее). Это значит, что объявления данных тематик будут показываться только на страницах, соответствующих тематике объявления. Например, объявление с услугами психоаналитика будет показано только в статье о психоанализе. На практике это значит, что показов будет мало и, скорее всего, настройка РСЯ нецелесообразна.

В Директе нет полного списка тематик, относящихся к темам личного характера. Поэтому, если вы предполагаете, что ваши услуги могут относиться к таковым, до настройки рекламной кампании в РСЯ свяжитесь со службой поддержки Яндекса и уточните, будут ли показываться объявления по поведенческому таргетингу.

Мы разобрали, что это – РСЯ Яндекс.Директ и как работает, рассмотрели настройку рекламы. После запуска кампании обязательно отслеживайте полученные результаты и показатели, хотя бы такие базовые, как показатель отказов, глубина просмотра, время на сайте. Подробнее об анализе кампании расскажем в следующих статьях про контекстную рекламу.

Рекомендуем

Больше ключей! Ищем неочевидные запросы для Яндекс.Директ

Если вы не используете сервисы подбора слов (парсеры) или готовые базы, а собираете запросы вручную, описанный в статье алгоритм поможет вам найти …

Настройка Яндекс.Директ: пошаговая инструкция, как самостоятельно настроить рекламу

В этой статье мы подробно расскажем, как выполнить настройку рекламы в Яндекс.Директ самому. Она поможет вам настроить кампанию даже без опыта …

Пошаговая инструкция как настроить рекламу

Рекламная сеть яндекса
Регистрация РСЯ

Далее заполняем контактную информацию как у меня и отправляем заявку. Выбираем страну, потом откроется форма сотрудничества, ставим “Физическое лицо”. Ну и далее по моей инструкции.

Контактная форма регистрации
Форма регистрации
Продолжение формы регистрации

Придёт письмо на вашу почту. Первое письмо.

Письмо регистрации в РСЯ

И пока идёт модерация, вам нужно ввести платёжные реквизиты и сканы документов.  У меня, как я нажал кнопку “Отправить заявку на участие”, сразу в этом окне появилась вторая страница с формой заполнения паспорта, инн, снилс и платёжная информация. У кого нет сканера, делаем фото через телефон, перекидываем на компьютер.

Заполнение данных партнера

Если у вас адреса прописки нет в выпадающем списке, то выберите доступный, какой есть. Потом напишите в службу поддержки ваш настоящий адрес регистрации.

Форму заполнили, нажимаем “Отправить”.

Проверьте свою почту, должно прийти второе письмо. Жмём по стрелке.

Письмо о прохождении модерации

Далее вы перейдёте в “Яндекс Справка”, прокручиваем страницу вниз и нажимаем на “Дашборд”.

Настройка рекламы в РСЯ

Нажимаем “Продукты”.

Настройка рекламы РСЯ

Потом “RTB-блоки”.

Настройка рекламы РСЯ

Добавить RTB-блок.

Настройка рекламы РСЯ

У нас появится форма где нужно заполнить площадку, название и уровень приватности. Наведя курсор в поле “Площадка” высветится ваш домен, нажимаем на него чтобы вставить в поле, если нет введите вручную.

Настройка рекламы РСЯ

В следующей вкладке выбираем версию сайта “Десктопная”. Нажимаем “Далее”.

Настройка рекламы РСЯ

Откроется раздел ”Рекламные форматы”, нажимаем на “Основной дизайн”.

Настройка рекламы РСЯ

Здесь мы заполняем поля. В пункте “Тип” ставим “Нефиксированный”. В пункте “Ориентация” ставим “Вертикальный 3.0”. Смотрите чтоб стоял “Автомасштаб”. Если нет, нажмите на стрелочки и выберите его.

Потом нажимаете пункт “Основные” и ставите количество объявлений в идеале три, максимум четыре. Больше не ставьте, так как вы в дальнейшем ещё баннерную рекламу будете вставлять в сам текст. А Яндекс и Гугл через мерно много рекламы не любит. Нажимаем “Сохранить дизайн”.

Настройка рекламы РСЯ

и в следующем окне “Продолжить”.

Настройка рекламы РСЯ

В графе “Стратегия” оставляем “Максимальный доход” и жмём “Создать”.

Настройка рекламы РСЯ

Всё, RTB-блок создан.

Настройка рекламы РСЯ

Нажмите на крестик в правом верхнем углу, чтобы закрыть это окно.

Переходим обратно в “Продукты” – “RTB – блоки” и нажимаем “Получить код”.

Получение кода

Потом копируем его. Мы будем вставлять его в свой WordPress, в раздел “Виджеты”.

Получение кода

Открываем консоль вордпресса и нажимаем вкладку “Внешний вид”

Консоль wordpress

Далее “Виджеты”.

Виджеты

Находим виджет “Текст”.

Настройка рекламы РСЯ на WordPress

Нажимам на него левой кнопкой мыши и тащим вверх в правый угол, в сайдбар. Я поставил по середине всех виджетов для максимальной видимости блога реклам.

Ознакомиться с темой можно кликнув ниже по баннеру.

Настройка рекламы РСЯ на WordPress

Нажимаем на виджет “Текст”. Откроется окно, где в первую очередь нажимаем на кнопку “Текст” (цифра 1), потом правой кнопкой мыши нажимаем на окно (цифра 2) и вставляем скопированный код. Нажимаем “Готово” (цифра 3)

Настройка рекламы РСЯ на WordPress

Переходим на свой сайт (блог) и у вас в сайдбаре должна появится реклама. Не забудьте перезагрузить сайт. Если сразу рекламы не будет, не переживайте минут через пятнадцать появится.

Настройка рекламы РСЯ на WordPress

Ну вот дорогие друзья, теперь вы узнали как настроить рекламу на свой сайт в WordPress. На этом всё. Удачи.

Также читайте: Как сделать скриншот экрана на компьютере или ноутбуке с помощью Яндекс Диск

Запуск кампании и тестирование

Используя вышеописанную инструкцию касательно настройки рекламной кампании, вы сможете без проблем создать и запустить рекламу в РСЯ, после чего отслеживать и анализировать полученные данные.

Но как получить при аналогичных усилиях больше заявок, не тратя больше денег? Регулярно экспериментируйте с объявлениями. В настройках группы есть возможность создавать несколько объявлений. Это полезно делать, так как система испытает их все и выберет наиболее кликабельное. Но если вы не собираетесь создавать несколько десятков или сотни РК под тысячи различных запросов, эффективность данного инструмента проявится лишь для первой тестовой кампании.

Проблема как раз и заключается в том, что система выбирает объявление, по которому чаще всего кликают

А для бизнеса важно анализировать, какая реклама принесла больше всего денег, а не просто трафик. Оставлять тестирование алгоритмам РСЯ стоит только тогда, когда реклама окупается во много раз и задача стоит в привлечении на сайт как можно большего количества посетителей

Но таких случаев крайне мало.

В иных случаях необходимо проводить тесты еженедельно, если это оптимально для бизнеса. В ходе тестирования нужно изменять один из элементов в рекламе, что позволит найти самый эффективный вариант. На основе полученной информации делаете предположения:

• какое изображение привлекает больше – фотография внутри автосалона или фотография самого крутого в парке автомобиля на фоне салона;
• что интереснее пользователям – беспроцентная рассрочка или скидка при полной оплате;
• какие быстрые ссылки работают лучше – с основными разделами веб-ресурса или со скидками и бонусами.

Далее настраиваете две разных рекламных кампании и показываете каждую по одной неделе. Потом изучаете результаты, подсчитываете расходы на каждую рекламу по отдельности и доходы с нее. На третью неделю запускаете самую доходную рекламу и смотрите, какие элементы в ней можно изменить. На четвертую неделю запускаете измененное объявление.

Экспериментировать можно вечно. Если тестировать рекламу на регулярной основе, вы сможете поддерживать достаточно визитов и высокую конверсию. Причем экспериментировать следует не только с элементами рекламного объявления, но и с настройками самой кампании. Меняйте время показа, пол, возраст аудитории.

Не забывайте включать логику при экспериментировании. Вот некоторые примеры неграмотного тестирования:

• сравнение аудитории до 50 лет и после 50 лет для игровых приставок;
• сравнение дней показа с 3 по 10 марта и с 11 по 18 марта для услуги по доставке цветов.

Вы должны четко понимать целевую аудиторию в вашей нише и нюансы деятельности, чтобы на основе этих данных строить предположения и создавать максимально прибыльную рекламу.

Настройка рекламы в РСЯ

Перед запуском рекламной кампании необходимо настроить параметры. Разберем главные пункты настройки РСЯ.

Расписание показов и геотаргетинг

В этом разделе указывают даты проведения рекламной кампании, дни и часы демонстрации объявлений. Можно задать определенный суточный отрезок для показов, а на некоторое время полностью скрыть рекламу.

В этом же разделе настраивается география тех пользователей, на которых нацелены объявления. Даже если компания работает по стране в целом, следует сосредоточиться на тех регионах, откуда приходит больше всего конверсии. При наличии низкой конверсии в определенных районах, стоит создать для них отдельную рекламную кампанию с другими бюджетами.

Управление показами

Для демонстрации объявлений исключительно в РСЯ необходимо выбрать вариант «Только в сетях» в настройках показа рекламы. Здесь можно задать ручное управление ставками и дневной бюджет. Новичкам лучше всего начинать с минимума, так как без отсутствия ограничений можно обнаружить, что весь рекламный бюджет ушел за один день и не принес никаких результатов.

В разделе целевая аудитория можно создать группу пользователей для демонстрации объявлений на основании:

• номера телефона, адреса электронной почты;
• данных, полученных из Метрики;
• пользовательской геолокации.

Оптимизация фраз

В РСЯ можно добавлять минус-фразы. Чем больше нецелевых слов будет отсечено, тем больше рекламодатель сможет сэкономить бюджет. Допустимый предел минус-слов — 20 000 символов.

Для определения минус-слов используют операторы ” “, [], ! и +. С их помощью образуются составные фразы, словоформы, расставляются слова в нужном порядке. 

Специальные настройки

Как только получена первая статистика по рекламе, можно использовать блок специальных настроек — «Запрещенные площадки и внешние сети».

Можно добавить сайты, которые обеспечили переходы пользователей по ссылкам, но не принесли конверсий. Также этот блок используют для работы с площадками, у которых высокий показатель отказов. С помощью специальных настроек можно отследить, какие площадки не подходят для демонстрации объявлений и приносят низкую конверсию.

Настройка объявлений для показа в РСЯ

Для настройки рекламы стоит использовать приемы для увеличения кликабельности объявления. Это, в свою очередь, снижает среднюю цену за один клик. 

Блок настройки состоит из:

типа объявления — текстово-графическое или просто графическое;
заголовка 1 и заголовка 2 — привлекают внимание к объявлению;
текста объявления — коммерческое предложение, призывающее переходить на сайт;
ссылки на сайт;
изображения, сопровождающее объявление;
отображаемой ссылки — может содержать дополнительную информацию.

Настройки на всю группу

Эти настройки применяются ко всем объявлениям группы. Можно включить автотаргетинг, добавить минус-слова, настроить ретаргетинг. 

Цена клика

Один из главных плюсов РСЯ — невысокая стоимость переходов по рекламным ссылкам. Рекламодатель может самостоятельно устанавливать ставку за показ объявления. Для каждого бизнеса есть подходящий вариант ставки: от мелкого и сезонного до крупного, который постоянно работает с большой аудиторией.

Повышать ставку стоит в тех случаях, когда необходимо больше посетителей, или когда реклама получает мало кликов и показов. В первом случае, это способ увеличить охват аудитории, во втором — скорректировать стоимость объявления до рыночной ставки.

Ставить ли UTM-метки

Такие метки часто оставляют в дополнительных ссылках, чтобы оценивать, какие из них больше всего мотивируют пользователей на переход по объявлению. Однако без дальнейшего анализа их размещение будет напрасным.

Если компания использует CRM, то UTM-метки помогают ей отследить заявки. Ставить их просто так не имеет смысла, но при правильном подходе они могут показать наиболее удачные площадки с точки зрения размещения объявлений.

Настройка ретаргетинга

Настраивать ретаргетинг стоит через проведение отдельной рекламной кампании по тем же принципам, что и любую другую кампанию в РСЯ. Блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» помогает комбинировать условия, при совпадении которых объявление покажут пользователям. Такими условиями могут быть ситуации, когда:

Оценка эффективности рекламы в РСЯ

Для просмотра статистики и улучшенной настройки рекламы кабинет Директа содержит панель статистики и отчёты по кампаниям.

Там же предлагается раздел рекомендаций, в котором алгоритмы определяют точки роста ваших показателей и дают ценные указания.

Для большей эффективности стоит подключить Оптимизатор ставок, который управляет кампаниями в Яндекс и Google, и способен автоматически формировать стратегии с наибольшим CTR или целевым охватом.

Оптимизатор

Эффективный инструмент по оптимизации и автоматизации контекстной рекламы

• Ежедневно собирает и анализирует данные из Яндекс. Директ и Google AdWords
• Отбирает самые продуктивные ключи и повышает на них ставки
• Помещает эффективные ключи на самые высокие позиции
• Снижает ставки на низкоэффективные ключи
• Увеличивает количество конверсий
• Уменьшает стоимость лида

Узнать подробнее

Иерархия рекламного аккаунта в Яндекс.Директе

Структуру рекламного аккаунта можно изобразить так:

На верхнем уровне – рекламный аккаунт Яндекс.Директа, в котором мы запускаем разные рекламные кампании, в том числе кампании для РСЯ.

Далее идут сами кампании: Кампания 1, Кампания 2, Кампания 2 и т. д

Чтобы удобно было работать, важно правильно распределить в отдельные кампании продукты, объекты рекламирования, акционные рекламные кампании

Внутри каждой рекламной кампании есть группы объявлений, а внутри каждой группы объявлений – какой-то объединенный набор таргетингов (например, ключевые фразы, гиперлокальный таргетинг, краткосрочные интересы и т. п.).

Важно помнить, что разные таргетинги в рамках одной группы не уточняют нацеливание на аудиторию, а расширяют. Поэтому в каждой группе лучше добавлять только один тип таргетинга

Кроме того, в каждой группе объявлений помимо таргетингов может быть некий набор рекламных объявлений. Для РСЯ рекомендуется делать много разных рекламных объявлений в каждой группе – можно ориентироваться примерно на 10 объявлений для каждой группы.

Пример. У нас есть определенная группа, а в ней – определенный таргетинг, например, несколько ключевых фраз. Через эти ключевые фразы мы нацеливаемся на определенный сегмент аудитории. Когда вы создаете одно рекламное объявление, вы крутите его на определенных пользователей. Если пользователя ваше объявление не заинтересовало, вы его потеряли.

Когда вы в этой же группе создаете, например, 10 разных рекламных объявлений с разными изображениями, разными заголовками, триггерами, акциями, спецпредложениями, то есть вероятность, что пользователь не заинтересуется одним объявлением, но кликнет по второму и совершит конверсию.

Получается такая структура: в первой группе мы нацеливаемся на один сегмент аудитории через одни таргетинги, во второй группе – на другой сегмент аудитории через другие таргетинги и т. д. Кроме того, в разные группы можно добавлять разные объекты рекламирования.

Самое главное – не мешать все в кучу как в рамках группы, так и в рамках рекламной кампании.

Работа с ключевыми фразами и минус-словами

Для рекламы в РСЯ уместно использовать высокочастотные и среднечастотные ключи, связанные с тематикой бизнеса. Для подбора ключей можно воспользоваться специальными инструментами, например, Wordstat от Яндекса.

Также если вы уже запускали поисковые кампании для этого продукта, можно взять семантическое ядро из них, но удалить из ключей низкочастотные фразы и почти все минус-слова, за исключением очевидно неподходящих фраз, например, «скачать», «контрольная», «диплом», «бесплатно», «реферат» и т. д. Если просто скопировать семантику из поисковых кампаний и не проработать ее, то у кампании в РСЯ будет небольшой охват: система попросту не сможет найти много страниц, содержащих длинные ключи (например, «купить чехол-книжку для samsung a5 2016») с учетом минус-слов.

Есть еще несколько вариантов подбора ключевых фраз для рекламной кампании в сетях:

На начальном этапе использовать минус-слова в кампаниях для Рекламной сети Яндекса нужно минимально. Большой список значительно сузит охват кампании, отминусует многие площадки и заинтересованных пользователей.

Также можно запустить автотаргетинг в РСЯ. В этом случае вам не придется работать с семантикой. Система сама подберет ключевые фразы, проанализировав содержание ваших объявлений и посадочной страницы. Настройте тестовую кампанию, проанализируйте статистику и на ее основе сделайте вывод, стоит ли работать с этим инструментом. У нас есть материал, в котором специалисты делятся опытом работы с автотаргетингом в РСЯ, рекомендуем ознакомиться

Как работает реклама в Директе

Рекламодатели выбирают формат и создают объявления по списку ключевых слов, которые соответствуют запросам пользователей. Реклама появляется в результатах выдачи по запросам в Яндексе, на сайтах Рекламной сети Яндекса и внешних сетей.

Исследования Яндекса, октябрь 2018

К примеру, вы вводите в поисковую строку Яндекса словосочетание «дизайн сайта Москва» и видите объявления с соответствующими услугами или товарами. Контекстные объявления напоминают обычные результаты поиска, но значок «реклама» сообщает о том, что объявление оплачено.

Контекстные объявления

Так происходит выдача объявлений по конкретным запросам. Чем оно выше, тем больше показов и кликов. Главная задача настройки Директа — ограничить показы по нецелевым запросам и сделать максимальную выдачу по нужным запросам.

1. Поисковая реклама

Объявления размещаются сбоку, над или под результатами выдачи. Стратегия для поисковой рекламы называется «Только на поиске».

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Сейчас Яндекс распределяет места по прогнозу трафика. Объявления с лучшими показателями попадают в премиум-показы и получают больше просмотров и кликов. Они находятся над результатами выдачи, их может быть несколько.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Объявления для премиум-показов отбирают на основании коэффициента качества, ставки за клик и показателя кликабельности (CTR).

Коэффициент качества считают по релевантности объявления запросу, релевантности объявления странице сайта и прочим факторам. Для расчета CTR используют прогнозируемую вероятность кликов, которая основана на статистике по кликам и показам конкретного ключа, поведения пользователей в регионе, ключах в тексте самого объявления.

Остальные объявления

Остальные объявления появляются под результатами выдачи или сбоку. Количество зависит от устройства, с которого пользователь делает запросы.

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие
правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Рекламу можно разместить и на внешних сайтах. Стратегия для рекламы в сетях называется «Только в сетях».

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Стоимость кликов для такого размещения зависит от качества аудитории сайта, на котором висит объявление, от количества сайтов тематики объявления и конкурентности. Рекламодатели настраивают рубеж стоимости клика, который не позволит выйти за рамки бюджета рекламной кампании.

Создание объявлений в РСЯ

Для создания текстово-графического объявления, заполняем:

• Заголовок объявления, максимум 35 символов
• Второй заголовок объявления (используется в РСЯ крайне редко, только в некоторых форматах), максимум 30 символов
• Текст объявлений, максимум 81 символ

Изображение (для максимального охвата рекомендуется отдельно добавлять изображения Стандартное и Широкоформатное – в отдельные объявления в группе объявлений)

Видеодополнения. Автоматически создаются на основе изображения, загруженного в объявление. 

Также есть возможность создания на основе шаблонов, предложенных Яндекс.Директ. Редактируя шаблон, можно выбрать стандартное фоновое видео из галереи, добавить аудиофайл, выбрать цвета шрифтов, цвет и текст кнопки.

Страница перехода – указываем целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Уточнения. С их помощью можно рассказать о выгодных отличиях предложения и повысить кликабельность объявлений. Есть возможность добавить и выбрать несколько уточнений: в объявлении отобразятся не более 4, случайно выбранных из списка. Суммарная длина всех показанных уточнений не будет превышать 66 символов.

Быстрые ссылки – это своего рода навигация по сайту прямо в объявлении. Дополнительные ссылки ведут на разные страницы сайта, визуально увеличивая объявление. Это расширение показывается не на всех площадках РСЯ!

Для создания графического объявления, необходимо:

создать креатив с помощью конструктора. 

Адаптивный креатив, созданный на основе шаблона, автоматически подстраивается под нужный рекламный блок на странице сайта-партнера.

Креативы разных размеров – настройка всех параметров всех форматов вручную

указать страницу перехода – целевую страницу, куда будет направлен пользователь с рекламы

Важно! Рекомендуется не ограничиваться только Графическими или объявлениями с видеодополнениями. Количество площадок, на которых показываются такие объявления, очень ограничен, и это неизбежно скажется на охвате и эффективности рекламной кампании

Рекомендуется в любом случае использовать текстово-графические объявления со стандартными и широкоформатными изображениями.

Видео объявления – это короткие (15 секунд) рекламные видеоролики. Главное отличие видео объявлений от видеодополнений в в степени контроля над объявлением. Есть возможность создания отдельной рекламной кампании с видео объявлениями для контроля расходов и эффективности видео рекламы. При этом Яндекс не гарантирует показов видео при использовании видеодополнений, по причине ротации креативов и площадок. В то время как видео объявление, непосредственно заточено под то, чтобы показываться регулярно.

Варианты создания видео объявлений: 

1. Загрузка собственных видео
2. Создание видео объявлений на основе шаблона Яндекс.Директ: фоновое видео + текст

Создание мобильных объявлений аналогично созданию текстово-графических объявлений, но на этапе создания нужно выбрать тип “Мобильное объявление”. При наличии такого типа объявления система будет отдавать предпочтение ему при показах на мобильного устройств.

В одной группе может содержаться до 50 объявлений, которые будут показываться в ротации. Позже, на основе накопленной статистики, можно принять решение об отключении малоэффективных форматов объявлений. Рекомендуется создавать объявления с разными изображениями, тестировать разные креативы в тексте т.к. это поможет выделить наиболее эффективные объявления и отключить те, которые не понравились пользователям.

Виды таргетинга в РСЯ

Существуют несколько видов таргетинга в Рекламной Сети Яндекса.  Давайте рассмотрим каждый из них.

Поведенческий таргетинг в РСЯ

Показ рекламы в РСЯ возможен с учетом индивидуальных интересов пользователей. Яндекс определяет интересы пользователей по их поведению на партнерских сайтах. Благодаря такому способу показа рекламы, объявления не будут показаны пользователям, которым они не интересны.  В поведенческом таргетинге учитывается возможный спад интересов к определенным тематикам. Разделение интересов на долгосрочные и временные.

Зачем нужен поведенческий таргетинг?

Поведенческий таргетинг в РСЯ наиболее хорошо себя показывает для сайтов с широким ассортиментом товаров или услуг, в которых сложно выделить целевую аудиторию исходя из страницы сайта. Добавляя поведенческий таргетинг можно заметно увеличить объем целевой аудитории.

Как Яндекс собирает данные о интересах пользователей?

Для того, чтобы правильно определить интересы пользователей, на их компьютерах установлены специальные файлы cookies. С помощью них Яндекс обрабатывает и сохраняет персональные данные. Но не стоит волноваться, в открытый доступ эти данные не попадут. Если Вы не хотите, чтобы ваша личная информация учитывалась при показе рекламных объявлений, можно отказаться от учета предпочтений при показе рекламы.

Как происходит отбор объявлений при поведенческом таргетинге?

Если упростить, тогда можно получить схему, которую поделим на разные пункты:

1. Происходит сбор информации о поведении пользователей.
2. Яндекс ищет в базе подходящие объявления.
3. Передает отобранные объявления на сайт, на котором находится пользователь.
4. Показывает максимально релевантную рекламу пользователю.
5. Происходит сбор информации о поведении пользователей

Тематический таргетинг в РСЯ

Тематический таргетинг позволяет показывать объявления части аудитории, посещающей площадки, объединенные общей темой. Яндекс подбирает площадки, которые своим содержанием соответствуют этим запросом. Ключевые слова описывают содержимое площадки, либо тематику сайта.

Ретаргентиг в РСЯ Яндекса

Когда пользователь заходит на сайт в первый раз, он знакомится с его содержимым. Просматривает картинки, читает тексты, ищет нужные ему товары или услуги. Например, посетитель хочет выбрать телевизор. К такого рода покупкам люди подходят с осознанным решением, просматривая большое количество товаров на разных сайтов, сравнивая их друг с другом. После посещения Вашего сайта, пользователь может банально забыть про него. Для того, чтобы вернуть заинтересованных пользователей в Вашем товаре и существует ретаргетинг. Он позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые были у Вас на сайте. Тем самым они уже знакомы с ассортиментом и будут более заинтересованны.

Как можно использовать ретаргетинг в РСЯ Яндекса?

Как я писал выше, ретаргетинг позволяет возвращать пользователей, которые были на Вашем сайте и смотрели товар. В Яндекс Метрике существует такая вещь, как цели. Говоря простым языком, мы можем создать отслеживания людей, которые сделали определённые действия. Перешли на страницу товара, читали статью более шести минут или добавили товар в корзину и не оформили заказ. В зависимости от задач, которые выполняет сайт, настройка ретаргетинга может изменяться.
Давайте более подробно рассмотрим кому мы можем показать рекламу:

1. Пользователям, которые зашли на сайт, пробыли там определенное время и не совершили целевого действия. В этом случае имеет смысл показывать рекламу, связанную со страницей сайта. Можно добавить информацию, которая должно заинтересовать пользователя. Указать скидку или сообщить про новую коллекцию товара.

2. Просмотр конкретного товара или услуги пользователем. Если человек зашел на сайт, посмотрел интересующий его товар, но при этом не сделал заказ и покинул сайт. Такое чаще всего происходит потому, что клиенты изучают предложение в разных магазинах и выбираю то, которое им наиболее выгодно. Вы можете вернуть данных покупателей указав в рекламе информацию о скидках, подарках или бонусах.

3. Если пользователь добавил товар в корзину, но при этом не совершил заказа. Такое может быть по разным причинам. Возможно он просто забыл оплатить или его отвлекли в этот момент. Нашей задачей будет вернуть такого пользователя. Мы можем использовать конечный URL корзины. Это значит, что пользователи, которые перешли по рекламе попадут на страницу корзины и смогут продолжить заказ.