Контент-план как основа эффективного продвижения

Содержание:

Подробные шаблоны контент-плана
Как правильно составлять контент план
- Какой тип контента работает всегда
Вовлекающий
Информационный
Зачем нужен контент-план
Редакционный календарный план от Curata
Топ-3 приложений для составления контент-плана
- Вам может подойти это обучение:
Составление контент-плана
Составляем контент план для Instagram
Зачем нужен контент план

Подробные шаблоны контент-плана

Шаблон контент-плана в Google-таблице

Для тех, кто по каким-то причинам не очень жалует работу в стандартных документах типа Word и Excel, вполне подойдет готовый шаблон для контент-плана в Google-таблице. Он удобен тем, что его можно править онлайн, даже не скачивая документа.

Что здесь хорошо?

Это еженедельный контент-план для разных ниш.
Шаблон подходит для ведения аккаунта несколькими людьми. Так можно видеть, кто отвечает за определенный пост.
Здесь вы намечаете общее содержание поста и определяете его формат.
Таблица постинга подходит для блога, уже наполненного контентом, так как график публикаций составлен на основе ежедневного выхода постов, а не несколько раз в день.

Источник — SMM-tips

Что хорошего в этом контент-плане?

Есть разделения на 2 основных блока: информационные и продающие посты.
Приведены примеры вовлечения аудитории: опросы и конкурсы.
Есть разделение по дням недели, когда публиковать информационные и продающие посты, проводить опросы, устраивать конкурсы.

Шаблон контент-плана на месяц

Особенности шаблона на месяц:

Больше свободы выбора — вы сами определяете, дни публикации контента. Например, в понедельник информационный пост, а во вторник — продающий.
Здесь вы не только составляете график публикаций, но и прописываете основной план поста
Также здесь вы ведете учет активности — реакцию пользователей на те или иные посты.

Источник — Instapik

Шаблоны контент-плана на 2 недели

Наконец-то праздник для тех, кто любит создавать контент-планы в старом добром .docx для Word. Здесь мы не стали изобретать велосипед и взяли готовые шаблоны с нашего основного проекта. Благо, они давно проверены в деле и обкатаны практическим постингом. Ничего лишнего, только то, что нужно для реальных продаж, вовлечения, роста узнаваемости и повышения охватов.

Особенности шаблонов:

Первый пример: универсальный план публикаций
Второй пример: план постинга на 2 недели для инфобизнеса

Источник — «Панда-копирайтинг»

Контент-план на неделю для Инстаграм

Что хорошего в этом контент-плане?

В шаблоне предложено на выбор несколько форматов, которые чередуются по дням недели (сторис, прямой эфир и пр.).
Образец подходит как для еженедельного применения, так и на месяц.
Также, здесь вы подбираете изображения и составляете содержание поста.
Такой контент-план подходит как для блогера и ведения личного аккаунта специалиста, так и для бизнес-аккаунтов.

Источник — SMM-tips

Контент-план для сторис

В отличие от обычных постов, контент-планов для сторис почему-то достаточно мало. И зря! Работа с историями обязательна, ведь это важная часть функционала Инстаграм.

Что здесь хорошо?

Проработан план публикаций сторис на месяц.
Есть разбивки на разные рубрики: тема, основные тезисы и тип сторис: информационный, продающий, рекламный, развлекательный.
Также есть отдельный столбец содержание сторис: здесь можно прописать о чём именно будет публикация.
Довольно важный столбец — это дедлайн, когда должен быть готов материал. Многим блогерам не хватает времени для подготовки публикаций, а при составлении контент-плана можно сразу указать время, чтобы не забыть подготовить и опубликовать сторис.
И две последние рубрики — это примечание и результат. В примечаниях можно указать какие-либо замечания к посту. А в рубрике результат — реакцию подписчиков и охват просмотров.

Источник — Martrending

Шаблон контент-плана для публикаций и сториc

И, наверное, список шаблонов контент-планов был бы неполным без универсального примера, где совмещены и посты, и сторис. Этакая классика инстаграм-продвижения

Обратите внимание, что посты описаны достаточно подробно, но поскольку для сториз труднее составить детальное описание, они описываются тезисно.

Здесь выбирается дата и время публикации.
Тип и формат контента (например, продающий пост в виде анонса нового товара)
Реакция — так вы будете видеть активность подписчиков на те или иные посты (лайки, комментарии, сохранение).
Текст публикации или тезисы.
Визуал — вы подбираете фотографию или видео.

Источник — Proudalenku

Как правильно составлять контент план

Как правильно составить подробный контент план для инстаграм

Для начала было бы неплохо определиться с главной целью вашего продвижения. Вам нужны клиенты для продажи своих услуг? Или вы продвигаете свои инфопродукты и тренинги? Или вы хотите зарабатывать с рекламы? Для каждой из этих целей контент план будет немного отличаться.

Люди приходят в социальные сети ради двух основных целей:

Развлекаться
Общаться

Для этого вы заводите группу вконтакте и начинаете наполнять её контентом. Если вы будете просто постить примеры своих работ и уроки о том, как именно работает Яндекс-Директ, то это конечно… сработает. В конце концов, таким образом вы показываете свою экспертность. Люди читают ваши посты, проникаются к вам доверием, и в итоге становятся вашими клиентами.

Только работать это будет плохо. То есть количество участников будет расти медленно, репосты люди будут делать неохотно, активно участвовать в развитии вашего сообщества не захотят.

Какой тип контента работает всегда

Основную часть контента на начальном этапе должны составлять развлечения – юмор, “шок”, конфликты, интересные факты и прочее. Если у вас в группе меньше 2-3 тысяч живых человек, то с контентом на общение дело скорее всего будет не очень хорошо идти.

Поэтому сначала запланируйте в своем контент плане достаточное количество развлекательных постов.

Далее можно переходить и к общению. На этом этапе не столь важен ваш контент, как тот контент, который будут создавать люди. А люди бывают разные. Как правило, самые общительные из них – это как раз самые странные

Они будут стремиться устроить срачь под каждым вашим постом, чтобы максимально привлечь к себе внимание

Придется с ними активно работать – поддерживать спор, разворачивать конфликт. Большая часть аудитории будет молча за этим наблюдать и развлекаться (вспоминаем про первую цель посещения социальных сетей).

Далее нужно делать контент план разнообразнее. В первый день – юмористическая картинка и разбор интересного кейса. Во второй – инфографика. В третий – вопрос к читателям. Четвертый – ваш отзыв о каком-нибудь сервисе или о книге. И так далее. Чем разнообразнее – тем лучше.

Ну и конечно надо собирать статистику каждого поста – сколько раз лайкнули, сколько раз репостнули, какой вирусный эффект получился. Кстати, для вычисления вирусности того или иного поста, я использую простую формулу – делю количество репостов под этим постом на количество лайков. Если получается меньше 0,2 (20%) – то у поста плохая вирусность. Если 0,3 – 0,5 (30 – 50%), то нормальная. Подробнее об этом можете почитать в моей книге “Бесконтактные продажи”.

Давайте теперь я покажу свой пример контент плана, как я его делал.

Вовлекающий

Готовый контент-план для соцсетей ресторана

Вовлечение аудитории важнее, чем продающий контент. Если у вас не будет целевой аудитории, то и покупать некому. Из названия понятно, что пользователей нужно вовлекать. Такой вид статей схож с развлекательным. Разница только в цели: последний веселит, вовлекающий — заинтересовывает.

Коммуникативные тексты заставляют людей общаться. Например, в Инстаграме есть отличные инструменты для сторис — викторины, опросники и т.д. В других соцсетях можно написать в конце «Что вы думаете по этому поводу», «Случалось ли с вами такое» и т.п. То есть побудите читателя к действию.

Чтобы создать вовлекающий текст, можно использовать:

● остросоциальные темы;

● статьи-мнения;

● опросы, тесты;

● рубрики вопрос-ответ;

● публикации о новых событиях.

К привлекающим публикациям можно отнести и вирусный контент.

Информационный

Контент-план для бровиста на месяц в инстаграм

Информативные посты позволяют читателю узнавать что-то важное и новое. Такие публикации чаще пишут сухо, соблюдая структуру и логически расставляя абзацы

Если инфостатьи создаются для соцсетей, где люди общаются друг с другом, то можно использовать местоимения. Суть инфотекстов — донесение новости до читателя в понятной форме. Такой и вообще любой контент можно проверить в сервисе Главред, на “чистоту” и читаемость текста. Он позволяет выявить штампы, лишние слова, сложные обороты.

Если ведете бизнес-аккаунт, то в преимуществе будут новости о ближайших мероприятиях, нововведениях или описание процесса работы.

К примеру, фото кухни ресторана или видеообзор свежей поставки товара. Главное, чтобы фото- и видеоконтент был качественным, желательно с обработкой (ретушь, цветокоррекция). С помощью Photoshop или встроенных редакторов в соцсетях.

Зачем нужен контент-план

Он помогает воплощать намеченную контент-стратегию, позволяет существенно экономить время и публиковать более качественный контент, чем при хаотичном постинге

Также это важно при постоянно растущей конкуренции за внимание пользователей. . Контент-план может задействовать все необходимые типы контента и форматы публикаций, а также сбалансированно их распределять. В плане наглядно видно и понятно, что конкретно будет опубликовано, когда и в каком виде

Благодаря этому есть возможность выстроить логическую цепочку касаний с подписчиками, чтобы сформировать с ними доверительные и долгосрочные отношения

В плане наглядно видно и понятно, что конкретно будет опубликовано, когда и в каком виде. Благодаря этому есть возможность выстроить логическую цепочку касаний с подписчиками, чтобы сформировать с ними доверительные и долгосрочные отношения

Контент-план может задействовать все необходимые типы контента и форматы публикаций, а также сбалансированно их распределять. В плане наглядно видно и понятно, что конкретно будет опубликовано, когда и в каком виде. Благодаря этому есть возможность выстроить логическую цепочку касаний с подписчиками, чтобы сформировать с ними доверительные и долгосрочные отношения.

Использование контент-плана не означает полное отсутствие свободы для маневров и позволяет применять тайм-менеджмент, сочетая планомерность без ущерба актуальности. Методичное следование плану поможет оперативно реагировать на тренды и свежие инфоповоды

Важно, чтобы подписчики ощущали совместное проживание событий

Этот инструмент значительно расширяет возможность использования отложенного постинга. Вы можете заранее создать ряд готовых публикаций на определенный период, чтобы потом они публиковались автоматически.

Применение контент-плана формирует дисциплину и позволяет действовать без суеты. Он помогает не терять идеи, когда их много, и выручает при творческих кризисах

В долгосрочной перспективе важно не столько вдохновение и креативность, сколько планирование и постоянный анализ результативности. Подписчики любят и ценят постоянство.

Редакционный календарный план от Curata

Шаблон довольно простой и понятный. Это один из самых удачных шаблонов, поэтому приводим его в начале.

В этом шаблоне 12 полей:

Title — заголовок статьи.
Publish Date — дата публикации контента.
Content Type — указывается тип контента (пост в блог, в ВК, твит и т. п.) и ставится ТЗ исполнителю.
Status — может быть «в работе», «запланировано», «на доработке», «на редактировании», «отклонено», «опубликовано» и т. п. (в зависимости от специфики вашей работы).
Media Type — тип площадки, на которой публикуется контент (собственная, гостевой блог или с оплатой за размещение).
Media Entity — наименование площадки (собственный блог, группа ВК и т. п.).
Writer — ФИО того, кто будет фактически создавать контент.
Author — ФИО того, под чьим именем будет публиковаться контент.
Owner — человек, ответственный за доведение «до ума» контента и его публикацию.
Pyramid — это ноу-хау разработчика данного шаблона. Суть в том, что контент делится на несколько групп в зависимости от частоты публикации и затраченных усилий. Например, посты в соцсетях должны публиковаться часто, но и усилия на их создание незначительные. А вот электронные книги выходят редко, но в них вкладывается много ресурсов.

Пирамида контент-маркетинга (источник — curata.com)
Persona — это, по сути, портрет целевой аудитории, для которой пишется статья или пост. Разработчики шаблона предлагают заранее составить типичные портреты целевых потребителей и дать им имена.
Buying Stage — для какого этапа воронки продаж предназначен контент (TOFU, MOFU или BOFU).

Естественно, вы можете свободно редактировать этот шаблон, дополнять его новыми полями или убирать имеющиеся.

Топ-3 приложений для составления контент-плана

Вести контент-план в блокноте — не лучшая идея. Ваша стратегия всегда должна быть под рукой на случай, если появятся срочные правки и актуальные инфоповоды. Заметки в смартфоне не дадут наглядности, в них трудно вести учет задач.

Мы подготовили 3 приложения, в которых удобно и просто составлять контент-план для Инстаграм. Пробуйте и выбирайте инструмент, который будет лучшим для вас.

1. Google-таблицы

Понятный аналог привычных таблиц Excel
Совместная работа с документом, если вы работаете в команде
Возможность добавлять изображения в ячейки и планировать визуал ленты
Использование Google-переводчика в онлайн-режиме
Доступ из любой точки мира через компьютер, планшет или смартфон
Бесплатный сервис

2. Trello

У сервиса есть версия для компьютера и мобильное приложение
Вы создаете карточки, в которые можно добавлять текст и изображение
Карточки формируют доску, на которой наглядно видно все задачи и визуал ленты
Широкие возможности для командной работы
Разноцветные метки приоритетов, которые могут менять участники команды
Выполненные задачи хранятся в архиве и доступны в любую минуту
Есть бесплатная базовая версия с хорошим функционалом

3. AMPLIFR

Версия для ПК и приложение для смартфона
Сервис с возможностью отложенного постинга в Инстаграм
Добавление изображения для поста из галереи или создание в Canva прямо из интерфейса сайта
Рубрикатор типов контента — к каждому посту можно привязать тип контента
Встроенные функции аналитики лайков, комментариев, репостов и сохранений
Отслеживание динамики подписчиков и вовлечённости
Есть бесплатный тестовый период 7 дней

Научиться составлять контент-планы для ленты и сторис в Инстаграм можно самостоятельно. Этот путь не всегда простой — будут пробы, ошибки, смена стратегии.

Эффективному продвижению в Инстаграм и составлению контент-плана можно научиться у экспертов.

На курсах SMM-специалистов учатся не только будущие маркетологи. Навыки и знания по построению бренда в Инстаграм будут полезны для владельцев бизнеса, которые планируют продавать товары и услуги через социальные сети.

Обучение для новичков длится в среднем от 4 до 8 занятий по 1-2 часа. Цена зависит от спикера, его опыта и количества тем в курсе. Средняя стоимость обучения из 8 уроков варьируется от 4 000 до 10 000 рублей.

Если вас интересует более продвинутый уровень обучения, и вы уже знакомы с SMM, выбирайте курсы для маркетологов и предпринимателей, которые хотят самостоятельно изучить все тонкости работы в Инстаграм. Они рассчитаны на более длительное обучение и стоят дороже — порядка 20 000-25 000 рублей за 50-60 занятий.

Чтобы выбрать курсы, которые будут полезны в работе с соцсетями, читайте отзывы. Не бойтесь написать выпускникам курса в директ и задать свои вопросы об обучении.

Поищите информацию о спикерах курса. Лучше обучаться у практиков, опыт которых легко отследить в интернете.

В конце курса выдаётся сертификат или диплом. Многие коучи и агентства выбирают лучших учеников и предлагают им оплачиваемые задания, стажировки и развитие в карьере SMM-специалиста.

Хотите развивать личный или коммерческий блог в Инстаграм? Начните с постановки целей и составления плана. А обучение SMM у профессионалов сделает ваш путь в Инстаграм интереснее, продуктивнее и ярче.

Составление контент-плана

До того, как приступить к созданию контент-плана, необходимо понять, что процесс это достаточно трудоёмкий и требующий инвестиций времени. Но важнее то, что потом им удобно пользоваться. Это экономит массу времени и средств в долгосрочной перспективе.

Начинать составление контент-плана нужно с формулировки конкретных целей реализации контент-стратегии — например, по системе SMART. Ими могут быть:

Повышение узнаваемости бренда;
Формирование интереса к продуктам;
Конверсия интереса в лиды;
Продажи;
Привлечение трафика;
Вовлечение аудитории;
Запрос и получение обратной связи;
Формирование комьюнити;
Повышение лояльности
Удержание клиентов
Рост LTV;
Привлечение сотрудников, партнёров, инвесторов.

Как и в случаях со многими другими маркетинговыми инструментами, всё базируется на данных о целевой аудитории. В первую очередь это социально-демографические данные, такие как:

Пол;
Возраст;
Семейное положение;
Социальный статус;
Вид деятельности;
Место жительства.

Немаловажное значение имеют и психографические характеристики, а именно более глубокая и расширенная информация о личности:

Ценности;
Цели;
Потребности, проблемы, «боли»;
Интересы;
Увлечения;
Образ жизни;
Поведенческие паттерны.

Также при планировании комплекса мероприятий контент-маркетинга важно общее позиционирование.

Под каждую платформу желательно разрабатывать отдельный контент-план. Как минимум, речь идёт об отдельных вкладках в таблице. Аудитория везде различна, и форматы публикации контента тоже.

До начала составления контент-плана важно произвести аудит контента ресурсов, на которые подписана целевая аудитория, как своих, так и сторонних. Также следует проанализировать реакции пользователей на различные типы контента, соотношение показателей охвата и вовлечённости

Анализ позволит заранее понять, какие типы контента и в каких форматах будут популярны, какие темы и варианты подачи лучше всего исключить.

При анализе предпочтений целевой аудитории на основе данных своих публикаций и материалов конкурентов желательно выявить пики активности, а также типы постов, которые обеспечивают максимальные охваты и вовлечённость.

К примеру, в наше время утро многих людей начинается с того, что они заходят в Instagram или Facebook и смотрят истории. Кто-то пролистывает ленту, читая накопившиеся за вечер и ночь посты. Часто делают и то, и другое.

Молодые мамы активны в обед и поздним вечером, когда дети спят, и они могут позволить себе зайти в интернет. IT-специалисты, геймеры и студенты часто бывают онлайн по ночам. Люди, которые работают в найме по стандартному графику, активны в соцсетях утром после начала рабочего дня, в обед и ранним вечером после работы.

Составляем контент план для Instagram

Обязательно составляется подробный план публикаций в социальной сети Инстаграм. Нужно понимать, что непродуманное сообщение с обычной фотографией не будет интересовать представителей целевой аудитории. Обязательно задают вопросы относительно подписчиков и поста, так как только такой подход повышает шансы на успешное оформление страницы.

Нужно определиться со своей целевой аудиторией. Тематика должна соответствовать потенциальным запросам подписчиков. По этой причине необходимо учитывать особенности целевой аудитории при составлении подробного плана публикаций. Также должна быть определена оптимальная частота. На этом разрабатывается подробная таблица публикуемого контента. Общий стандарт отсутствует, но при этом можно ориентироваться на минимальное и максимальное значение. Для развлекательных аккаунтов и для блогов предполагается самая частая публикация постов: каждые 4 часа и от 2 до 4 в день соответственно (лента), 1–10 (сторис). Владельцы бизнес аккаунтов должны рассчитывать на публикацию 1–2 постов в ленту, 1–3 в сторис. Определяя оптимальный план на ближайший месяц в Инстаграме, нужно помнить о том, что посты должны быть не частыми и не редкими, ведь они должны оставаться интересными и напоминать о владельце аккаунта

Важно определиться с оптимальным временем публикации постов, несмотря на большое количество часовых поясов. Владельцы раскрученных аккаунтов не могут определять удобное время для публикации постов, ведь подписчики могут только просыпаться или ложиться спать из-за разницы часовых поясов

Желательно определить наиболее удобное время для большинства активных клиентов, тщательно анализируя собственный результат. Необязательно ориентироваться на пик активности: утро (11–12 часов), вечер (19–20). При этом молодые люди часто активны днём и ночью, работающие – за завтраком или обедом, в пути до работы и с неё. Определяя график публикаций, необходимо учитывать особенности целевой аудитории. Владельцы социальной сети любят ленту или сторис, поэтому желательно использовать обе площадки для успешного охвата своих подписчиков. В сторис можно публиковать опросы, проводить прямые эфиры, пользоваться смайлами. Для ленты нужно продумывать объёмные тексты с тематическими тегами, способствовать ответам целевой аудитории, реализовывать фирменный стиль.

Также обязательно учитывают особенности различных видов постов. Используют следующие виды контента в социальной сети Инстаграм:

Продающие. В большинстве случаев Инстаграм используют для продаж. При этом продающими публикациями нельзя злоупотреблять, так как постоянное давление на потенциальных покупателей может раздражать. При этом, составляя соответствующие посты, необходимо определять цену, указывать актуальные контакты, сообщать условия и доставки. Только красивый рекламный текст уже не актуален, поэтому рекомендуется продумывать особенности привлечения повышенного внимания к товарам или услугам. Продающие посты должны представлять собой описания продуктов и их анонсы, акции, отзывы, скидки. Идеальная пропорция – это 10–20 процентов таких публикаций. Развлекательный контент в Инстаграме также очень важен. Подписчиков необходимо завлекать. В противном случае они начнут скучать и впоследствии уйдут к конкурентам, вследствие чего страница перестанет быть популярной. К тому же развлекательные посты важны для создания атмосферы расслабления и отвлечённости. Они способствуют тому, чтобы аудитория проявляла особенную лояльность. Обязательно используют актуальные новости, полезные советы, шутки, мотивирующие и рекомендательные истории, поздравления. Также полезными будут тематические подборки литературы, музыки и фильмов. На такой контент должно приходиться 30–40 процентов публикаций. Информационные посты обязательны, ведь они подогревают и располагают представителей целевой аудитории
Даже те, кто негативно относится к социальной сети и к рекламе в интернете, могут проявить внимание и интерес

Вовлекающий качественный контент в социальной сети Инстаграм обязателен
Очень важно заставлять подписчиков совершать те или иные действия: написание комментария, сохранение публикации, лайк, репост. Инстаграм оценивает действия подписчиков, поэтому показывает интересные для него страницы

Часто проводятся игры, конкурсы, дискуссии. На вовлекающий контент обычно приходится 10–20%.

https://youtube.com/watch?v=bQocYia7oiE

Зачем нужен контент план

Отсутствие планирования в контент-маркетинге неизбежно влечёт за собой хаотичность и несистемную импровизацию. Чаще всего — в ущерб качеству, репутации и эффективности.

Во многих случаях в digital-активностях как блогеров, так и организаций, приходится наблюдать следующую картину: разрозненные во времени разношёрстные публикации, перемежающиеся с откровенными рекламными офферами.

Часто бывает и хуже: преобладает только один тип контента: рекламный, развлекательный или набивший оскомину псевдообразовательный, где пользователей без конца чему-то пытаются обучить.

Худший вариант — отсутствие какой-либо активности с редкими нелепыми всплесками в духе «Новая невероятно выгодная акция!».

Это «броуновское движение» происходит по причине того, что у большинства маркетологов, предпринимателей и блогеров отсутствует соответствующее профильное образование в направлении маркетинга или журналистики.

Ещё не успела сформироваться массовая культура системного ведения блогов, каналов, аккаунтов и сообществ. В связи с этим большинство действует спонтанно и по наитию.

Завышенные ожидания чрезмерно быстрых результатов, распыление и, как следствие, низкая результативность, приводят к «выгоранию» и ложному выводу о неэффективности контент-маркетинга.

Прежде всего, контент-план необходим для системной, целенаправленной работы. Он помогает:

Генерировать и аккумулировать идеи;
Заблаговременно готовить публикации с запасом на случай творческого кризиса и недостатка свежих идей, когда элементарно непонятно на какую же тему сделать очередной пост;
Упорядочивать материалы для публикаций;
Визуализировать контент-стратегию;
Чётко понимать, что конкретно и в какой момент нужно делать в период от недели до года;
Импровизировать, всегда имея под рукой запасной контент для спонтанных публикаций.

Выражаясь терминологией тайм-менеджмента, наличие плана позволяет регулярно «съедать лягушек», то есть, выполнять мелкие неприятные задачи, и «слонов, порезанных на бифштексы» — крупные проекты, разделённые на частные задачи.

Наличие контент-плана позволяет делать гораздо больше с более высокой эффективностью. При этом, затрачивая существенно меньше ресурсов — трудовых и материальных.