Виды рекламы в интернете: старые и новые

Что же такое реклама, и как она появилась

Слово «реклама» имеет латинские корни. В переводе означает «кричать». Согласитесь, что слово сразу же определяет сущность рекламы

Кричит человек обычно тогда, когда хочет он, и не важно нравится это его слушателю или нет. Здесь и кроются некоторые отрицательные моменты, ведь не вся реклама нам по душе. 

Определений рекламе дают очень много. Вот самые конкретные и понятные:

это коммуникация маркетинга, распространение информации в массы (которая заранее проплачивается заказчиком) с целью привлечения внимания людей к рекламируемому продукту (информационному, коммерческому, потенциальному);
это информация, которую распространяют, дабы привлечь внимание к продукту, воплощается различными способами и помогает продвижению на рынке;
это средство информации, которое убеждает потребителя купить тот или иной продукт или воспользоваться теми или иными услугами.

Определений может быть много, но каждое из них несет в себе одно и тоже, просто где-то более конкретно, а где-то менее. В рекламе присутствуют следующие составляющие:

• Товар;
• Производитель;
• Продавец;
• Мероприятие;
• Предприятие (коммерческое);
• Итоги интеллектуального труда.

Если с понятием и составляющими всё понятно, то об истории возникновения рекламы стоит ещё упомянуть. Деньги — это тоже товар, так вот до того, как о них заговорили, то есть очень давно, реклама уже была. Тогда этого понятия никто не знал, но суть того, что люди делали заключалась в том же, что сейчас называется рекламой. 

Торговля появилась много лет назад. Из истории понятно, что торговля проходила между Восточными славянами и Варягами, а это первое тысячелетие до нашей эры. В то время даже и не подразумевали, что рекламируют свой товар устным видом рекламы. Он заключается в передаче информации о товаре устно, то есть при разговоре с покупателем. Примером в современном мире будет промоутер. Именно он ходит по улицам и кричит всем о новых акциях в магазине на соседней улице. 

Другая реклама — письменная, раньше она была не особо развита. На папирусных свитках, камнях или дощечках из глины нацарапывали описание к товару, и это действовало. Люди, которые занимались рекламой, сейчас бы мы назвали их маркетологи, появились в античном мире. У них было несколько задач:

• писать объявления;
• размещать их.

Размещали в основном на камнях и делали это в людных местах, например, в самом центре города. Иногда письменную и устную рекламу объединяли. Древний «маркетолог» становился на камень, чтобы его видели люди, ждал пока площадь заполниться и начинал кричать текст, заготовленный заранее. Такой и была реклама во времена её зарождения. 

Может быть и сейчас мы бы продолжали выкрикивать рекламные тексты с камня, если бы не Гуттенберг, который изобрел печатный станок. После этого изобретения реклама перешла на новый уровень. Началась активная печатная деятельность. Реклама текстового вида вышла в тираж. Первое, всем известное, объявление о лошадях, которых разыскивали за вознаграждение, было напечатано в лондонской газете. Тут то и начинается стремительно развитие технологий маркетинга и новая эра рекламы. Появлялось множество баннеров, плакатов, текстов в газетах. Одной из самых эффективных реклам того времени, можно назвать плакат «ТЫ НУЖЕН АМЕРИКАНСКОЙ АРМИИ». В 1917 году Джеймс Флегг провел социальную рекламу, на которую откликнулось огромное количество людей, а это значит, что реклама была эффективной и продуманной. 

Как измерить эффективность рекламы в Сети?

Мы уже упоминали о том, что реклама в интернете легко измеряется. Пришло время поговорить о практике.

Для оценки качества запущенной кампании мы рекомендуем обращать внимание на ряд показателей:

• Хит — количество посещений. В отрыве от контекста не может дать объективную оценку, так как посещения могут исходить от одного юзера.
• Хост — количество уникальных посетителей, то есть количество реальных людей, которые отреагировали на рекламу. Если соотнести хост с хитом можно узнать, возвращаются ли пользователи обратно.
• CTR — количество показов рекламы одному пользователю и процент откликов на него. Большая кликабельность не всегда говорит о популярности продукта, так как есть риск «скликивания» бюджета конкурентами или нецелевыми пользователями.
• CTB — коэффициент конверсии, отражающий отношение числа посетителей к активным клиентам. Чтобы отслеживать этот показатель необходимо заранее прописать конверсионное действие в системе отслеживания.
• CTI — коэффициент заинтересованных пользователей. Отражает количество пользователей, которые периодически посещают ресурс или изучают большую его часть за 1 посещение.
• ROI — окупаемость инвестиций. Как полученная прибыль соотносится с затратами.

Откуда брать эти данные? Из специальных сервисов-счетчиков. Наиболее простыми в освоении считаются Google Analytics, Яндекс.Метрика и LiveInternet. 

Регулярно отслеживая данные показатели, Вы сможете понять, как пользователи реагируют на Вашу рекламу, стоит ли вкладывать в нее деньги или необходимо провести изменения. 

Реклама на выставках

Распространение рекламы на выставке преследует следующую цель: демонстрация средств, которые есть у фирмы, для просвещения публики и участников мероприятия. Широкая рекламная кампания проводится на выставках-продажах, участие в которых подразумевает проведение целого комплекса маркетинговых коммуникаций:

• работа коммерческих представителей, стендистов;
• проведение семинаров, презентаций, пресс-конференций с общественностью;
• средств распространения рекламы через вывески, фильмы, буклеты, листовки;
• предоставление скидок, бесплатная раздача разной сувенирной продукции.

Непосредственно до открытия выставки идет активная рекламная кампания в средствах массовой информации, а также путем рассылки приглашений и разработки макетов стендов, обучения стендистов.

Изготовление и печать рекламной продукции

Создание макета и процесс печати рекламной продукции лучше всего поручить одной компании: это ускорит процесс согласования, исключит возможные доработки, вызванные несовпадением форматов эскиза или другими техническими вопросами.

В целом, изготовление рекламной продукции состоит из нескольких этапов:

1. Допечатная подготовка включает создание трафаретов, фотоклише, печатных форм. В допечатную подготовку входит и обработка изображений с помощью компьютерных программ.
2. Печать тиража продукции выполняется с помощью офсетных методов, флексографии. Профильное оборудование позволяет изготовить большие тиражи в самые сжатые сроки.
3. Послепечатная обработка полученных материалов включает брошюровку, переплетение, высечку, лакировку или ламинирование материалов. В некоторых случаях это делается вручную, чтобы полностью передать замысел дизайнера в готовом продукте.

Секреты хорошей нативной рекламы

Чтобы нативная реклама получилась качественной и привлекла внимание, нужно поместить в ее центр желания и потребности покупателей

Если рекомендация помогает решить проблему, уже не так важно, реклама это или нет. Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения

Для достижения подобной цели есть несколько элементов продвижения.

Стратегия

Выбор стратегии начинается с определения целевой аудитории. Без понимания особенностей клиентов бренд не сможет найти с ними общий язык. Если среди покупателей присутствуют люди с противоречивыми характеристиками, их делят на группы и разрабатывают более персонализированные предложения на основании интересов, проблем и желаний типичных представителей целевой аудитории.

Подумайте над концепцией

Чтобы удачно выбрать формат подачи информации, определите площадку, на которой чаще всего встречаются представители целевой аудитории, и ее особенности. Например, молодежь любит Instagram, а люди среднего возраста — Facebook. Для работы с Twitter нужен пост в 140 символов, а для Instagram — видео длиной до 60 секунд. 

Выбор площадки также влияет на стоимость размещения рекламы. Ключевым показателем в этом вопросе становится понимание целей и желаний аудитории, что определяет выбор удобных для нее форматов.

Разработка контента

Любой текст должен начинаться с яркого и информативного заголовка, который вызывет у читателя желание познакомиться с материалом или, наоборот, отталкивает от прочтения.

Также при разработке контента стоит провоцировать на эмоции и включать в текст психологические крючки, которые могут вызвать у потребителя смех, переживание, сострадание. Так лучше запоминается бренд.

Предложения от наших партнеров

Что есть реклама, и в чем её суть

Рекламная продукция – это предметы, которые создает продавец для того, чтобы рассказать о своей компании, привлечь больший круг покупателей, проинформировать общество об определенных событиях, связанных с продажей той или иной продукции или услуги.

Примеры данной продукции мы видим из окон собственной квартиры, слышим по радио, видим по телевидению и в соцсетях.

Особый интерес у потребителя вызывает рекламно-сувенирная продукция, которая может быть представлена в виде полезных вещей, которые достаются потенциальному покупателю бесплатно, к примеру: значки, канцелярские принадлежности, сумки, предметы одежды.

Примером рекламной продукции будет и вариант «дегустационного стола», столь распространенный в наше время в колбасных отделах супермаркетов, а также «демонстрационные столы», размещаемые в больших торговых центрах, где представляют различного рода бижутерию, парфюмерию и косметические средства.

Основной целью создания и распространения рекламной продукции в первую очередь является увеличение числа покупателей.

Реклама нужна прежде всего для привлечения покупателей

Посредством чего идет автоматическое устранение конкурентов.

А вместе с тем максимальный рост прибыли того или иного предприятия за счет увеличения спроса на производимое.

На сегодняшний день рекламная продукция является неотъемлемым двигателем не только торгово-рыночных отношений, но и других сфер жизни.

К примеру, чтобы привлечь студентов к обучению в том или ином образовательном учреждении, проводят так называемые «дни открытых дверей».

Виды рекламы по цели

Реклама в маркетинге – это обширная тема, имеющая множество особенностей. На сегодняшний день известно несколько типов рекламы, различающихся по преследуемой цели.

• Информативная.
• Имиджевая-увещевательная.
• Сравнительная.
• Напоминающая.

Информативный вид рекламы в маркетинге представляет собой эффективный способ информирования потенциальных клиентов о появившемся предложении. Главная цель этого способа – поиск новых покупателей.

Имиджевый вид рекламы в маркетинге проявляется связью с потенциальными клиентами тем или иным методом. Основной целью является создание спроса на услуги или товары, а также создание особенного имиджа компании.

Сравнительная реклама представляет собой сопоставление рекламируемого продукта с аналогичной продукцией конкурирующих предприятий.

Напоминающая разновидность рекламы в маркетинге – это рекламирование товара, уже известного определенному кругу людей, однако начавшего терять свою популярность.

Музыкальная заставка (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});

Огромным преимуществом такой рекламы есть то, что музыка позволяет лучше запомнить информацию. Текст должен быть лаконичным. Тогда слушатель сможет запомнить не только мелодию, но и сами слова объявления. Чтобы получить лучший результат, стоит выбирать одновременно несколько частот. Когда слушатель будет переключать радиостанции, он постоянно будет натыкаться на одну и ту же рекламу. Кроме того, стоит подобрать правильно радиостанцию. Интересы ее слушателей должны быть такими же, как и у вашей целевой аудитории. Лучше всего заказать очень много повторов.

Существует огромное количество методов рекламы. Пользуясь информацией о плюсах и минусах видов рекламы в маркетинге, представленных в этой статье, вы сможете подобрать правильный вариант. Нужно постараться сделать рекламу интересной и запоминающейся. Тогда она не будет раздражать потенциальных клиентов.

Особенности рекламы – цели, функции, виды

Рекламные агентства и рекламщики – это специалисты в области предоставления услуг для различных предприятий. Именно профессиональная реклама является самой качественной и эффективной. Рекламщики изучают не только особенности презентации продукта, но и психологию пользователей, целевую аудиторию, методы воздействия на нее и огромное количество других методик. Но в первую очередь нужно понимать суть рекламы.

В долгосрочной перспективе рекламные кампании помогают создать оригинальный и неповторимый товарный знак, бренд, который будут все узнавать. Они занимаются производством не только внешнего вида, но и цельной репутации продукта. К тому же, специалисты стараются задействовать как можно большее количество людей.

Можно взять, например, безалкогольный напиток Coca-cola. Несмотря на то, что по вкусовым качествам он не так сильно отличается от огромного количества других напитков, реклама сделала этот бренд одним из самых популярных на рынке. Он имеет положительную репутацию, хотя в самой воде огромное количество сахара. Также все покупают Coca-cola во время праздников, особенно – на Новый год. Именно рекламная кампания сделала его таким, как мы его знаем.

Современная реклама воздействует не только на основные органы чувств человека. Специалисты умеют использовать детали, звуки и цвета так, чтобы они “въелись в память”, воздействовали на подсознание. Именно поэтому только те, кто долгое время обучается, может стать профессионалом рекламы.

Какие виды рекламы бывают?

Реклама бывает нескольких типов. Некоторые из них более популярные, другие уже теряют спрос. Но особенностью целевой аудитории и рекламируемого товара является то, что некоторые продукты можно рекламироваться только определенным образом.

Является одним из самых актуальных, старинных и часто используемых методов рекламы. Это презентация товаров “под открытым воздухом”. Имеются в виду афиши, билборды, рекламные плакаты. Преимуществом этого вида является широкое распространение и воздействие на огромную аудиторию, потому что такую рекламу видят все.

Однако эксклюзивные или слишком дорогостоящие товары таким образом не получится продать. К примеру, дорогостоящие ювелирные изделия не продаются по наружной рекламе, потому что расход на такую кампанию будет неоправданно высоким, при этом она будет показываться людям, большинство из которых не являются целевой аудиторией.

Также является распространенным видом рекламы, который воздействует на большое количество людей. К нему относятся как радио, печатные СМИ, так и более востребованный сегодня метод – телевизионная реклама.

Преимущество в том, что этими средствами пользуются все и ежедневно, поэтому так или иначе реклама будет воздействовать на человека. И даже если нам кажется, что постоянное и навязчивое рекламирование одного товара вызывает только раздражение, то во время покупки среди десятков незнакомых изделий, мы с большей вероятностью выберем именно то, что уже видели.

Благодаря телевизору у рекламщиков есть возможность влиять на человека “эффектом присутствия”. Это является аналогом формы личной рекламы, которая вызывает большее доверие.

Реклама товаров в Интернете – это один из наиболее развивающихся и перспективных видов рекламы. Она появилась не так давно, в сравнении с другими видами, потому что и популярность самого интернета началась недавно.

Особенностью является то, что она является относительно недорогой, при этом охватывает большое количество (практически бесконечную) аудиторию. Рекламные кампании можно настроить таким образом, чтобы она воздействовала напрямую на потенциального покупателя. Это поможет увеличить прибыль вашей компании при минимальных расходах.

Качественная и эффективная реклама – это залог успеха вашего бизнеса. Даже некоммерческие организации работают на рынке, функционируют в обществе, поэтому нужно иметь хорошую репутацию. Позитивным представлением вашего товара или бренда занимается реклама.

Кол-во просмотров: 241 689

Рекламные установки

Такой вид пользуется особым спросом, ведь они располагаются перед потенциальными покупателями. Это возможность не только рассказать целевой аудитории о товаре и услуге, но и постоянно напоминать о существовании компании. К данному типу рекламы относятся и вывески, которые устанавливаются перед входом в магазины, бары, рестораны, в офисы компаний. Используется такой тип с давних времен, он не теряет своей актуальности и эффективности и по сей день. Маркетологи отмечают, что по масштабам охвата аудитории вывески конкурируют только с интернетом и телевидением. Они являются визитной карточкой любых заведений и крупных компаний, которая производит первое впечатление на потенциальных потребителей товаров и услуг.

Любая наружная реклама предполагает наличие первоначального проекта, после чего только начинается процесс изготовления и установки. Ограничений по размерам и формам таких конструкций нет. Для того, чтобы произвести максимально положительный эффект на целевую аудиторию, следует разработать запоминающийся слоган, качественную картинку и не поскупиться на фотоматериал, чтобы краска не «растворилась» после первого дождя или снега.

Примеры нативной рекламы на разных площадках

Посмотрим на конкретных примерах, что представляет собой нативная реклама на разных каналах.

Соцсети (Инстаграм, Фейсбук, ВКонтакте)

Суть публикаций в соцсетях одна: ненавязчивое упоминание бренда или конкретного товара/услуги. Как правило, дается кликабельная ссылка на паблик (страницу) рекламодателя. Соцсети могут отличаться аудиторией: например, в “Инстаграме” чаще всего рекламируются бьюти-товары, товары для детей, одежда. В “Фейсбуке” – более серьезные вещи. И так далее.

Ксения Бородина хвалит сериал. Заплатили ли ей за это? Не знаю

Можно еще вспомнить “Живой журнал”, но суть одна. В “Дзене” и “ЖЖ” публикуются развернутые статьи, в которые сам Бог велел органично вставить рекламу. Этим и пользуются рекламодатели, заказывая нативки у владельцев аккаунтов.

Вот, скажем, отличная нативочка на канале “Промышленный турист”. В пост под названием “Как в Риге (и в Латвии) относятся к русским” искусно вплетена марка машины, на которой владелец канала до Риги и добирался.

YouTube

На этой площадке возможности нативной рекламы вообще безграничны. Видеоформат дает небывалый простор для креатива. Стоит помнить и то, что в “Ютьюб” люди ходят для того, чтобы отдохнуть от трудов праведных, хорошо провести время. А значит, серьезные видео не так зацепят аудиторию, как развлекательные.

Нашла несколько примеров отличной нативной рекламы, которая и смешит, и дает полезную информацию.

Интересно, сколько людей после просмотра видео захотели купить себе такого хомяка?

А это видео, на первый взгляд, повествует о буднях студиозусов и преподов. С единственным отличием: в ролике упоминается компьютерная игра World of Warships.

Отличный пример нативной рекламы!

Или вот еще реклама, в которой снялся покойный Зомби Бой, известный количеством своих татуировок. В видеоролике он замазал все тату тональным кремом от L’Oreal, а потом с трудом оттирает их. Это не совсем нативка, но смысл понятен.

Хороший крем, надо брать!

Антиреклама или почему работа идет в убыток

Как мы уже отметили выше, реклама — это двигатель торговли. Чем качественнее будет сделана ваша реклама, тем большее число потребителей продукции у вас будет.

Плохая реклама может принести не прибыль, а убыток

Некачественность рекламы может проявляться в следующем:

Неграмотность текста. Подобная реклама не только не привлечет новых клиентов, но и отпугнет имеющихся.
Использование в слогане ненормативной лексики, даже замаскированное звездочками. Бесспорно, ориентироваться нужно на потенциальных покупателей, но тем самым продавец подсознательно рассчитывает только на тех, для кого мат — это норма.
Пошлость картинок и слоганов. Достаточно распространенная ошибка многих рекламщиков, заключающаяся в использовании в рекламной продукции предметов, похожих на половые органы или другие части тела, которые человек стыдится выставлять на всеобщее обозрение. А также формулировка слоганов с намеками на половую, физическую, умственную несостоятельность мужчин и женщин.
Отсутствие, малое или незаметное предоставление информации о фирме или продукте. К примеру, крупно напечатан слоган, а сам товар написан мелким шрифтом, цвет которого сливается с общим фоном плаката.
Отсутствие цены. Не удивляйтесь, а просто вспомните, как часто вы просматриваете листовки из почтового ящика без указания цен на товары и с их указанием.
Неудачная формулировка слогана. Подобного рода ошибка может быть заключена в использование в составе слогана жаргонизма «толчок» в случае продвижения сантехники.
Непостоянность рекламы

Меняться стоит, но не коренным образом, иначе лишитесь узнаваемости, и внимание публики придется завоевывать из раза в раз по-новому.
Несоответствие рекламной продукции спросу покупателя.
Плохое качество готовой рекламной продукции. Некачественная видеозапись, шипение на аудиозаписи, распечатка с разводами и т.д..

Некачественная реклама ведет к отсутствию прибыли, уменьшению спроса на те или иные услуги.

Почему нативная реклама набирает популярность

Долгое время, ещё гораздо раньше массового появления рекламы в интернете, подавляющее большинство людей жаловалось на въедливость и навязчивость вездесущих объявлений и роликов. Из существовавшего потока нельзя было даже выделить традиционные и нетрадиционные форматы — почти полностью реклама была прямолинейна и подчас агрессивна.

По мере развития технологий продвижения в интернете ситуация улучшалась не сильно. Подходы практиковались те же, что и раньше. Всё, что хоть немного облегчало ситуацию — это в меру свободный от рекламы онлайн и вирусные форматы. Тем не менее, со временем, всё больше даёт о себе знать нативная реклама.

С точки зрения аудитории

Исследование «The Power of Native», опубликованное The Association of Online Publishers (AOP), говорит, что 59% опрошенных потребителей находят нативную рекламу полезной и информативной. Треть доверяют ему больше, нежели традиционной рекламе.

По более точным данным, 32% считают нативную рекламу более информативной против 16% за традиционную. 27% против 19% называют её более интересной, 21% против 13% — более полезной

Тем не менее, у пользователей нативность считается чуть менее привлекающей внимание и понятной

Впечатляющие цифры вполне оправданы: пользовательский опыт перенасыщен за многие годы взаимодействия со вторгающейся в личное пространство рекламой. Последняя не несёт конструктивного месседжа клиенту, действуя исключительно в коммерческих интересах рекламодателя. Контент, в свою очередь, встаёт на сторону потребителя. Он стремится помочь ему закрыть насущные потребности, предоставляет ценные сведения и советы в принятии решений. В этом случае потенциальным покупателям передаётся опыт и знания, применимые в жизни. Такой формат вызывает доверие, оказывая поддержку — он неравнодушен к аудитории.

С точки зрения рекламодателей

Во-первых, нативная реклама удобна тем, что нивелируется эффект баннерной слепоты. Пользователи рефлекторно игнорируют рекламу в её стандартных проявлениях. Но проявляют интерес к контенту, который знакомит их с полезной информацией.

Если говорить о размещении, то сообщение в ленте, in-feed, даёт CTR в 5-8 раз выше, нежели традиционные баннеры и медийный формат. Очевидно, что пользователь сосредоточен на содержимом ленты и ему нет нужды отвлекаться на посторонние блоки с объявлениями — тем более, что он уже не обращает на них внимания.

В ситуации, когда 9,5% пользователей российского интернета (по данным Рейтинг@Mail.ru за первые 10 месяцев 2018 года) пользуются блокировщиками — Ad Blockers, становится сложно обходиться традиционными форматами. Среди молодого поколения этот показатель в разы выше, что означает неминуемое усиление тенденции в ближайшие годы.

Согласно новому исследованию «Native Advertising Trends in News Media», проведённому Wan-Ifra и Native Advertising Institute, в течение 2017 года более 20% прибыли от рекламы, полученной новостными медиа, пришлось на нативную рекламу.

По данным на конец 2018 года, опрос 148 управляющих новостными компаниями из 53 стран мира выявил, что к 2021 году уже 36% всей выручки от размещения рекламы будет получено благодаря нативным публикациям.

Показателен пример директора издания Meduza Ильи Красильщика, который на Львовском медиафоруме признался, что до 80% денег издательство зарабатывает благодаря нативной рекламе. Конечно, сам он отметил некоторую несостоятельность данной модели, но в целом общий тренд выдержан, хоть и с перегибом.

Продолжая логическую цепочку инсайтов, CEO Wan-Ifra (World Association of Newspapers and News Publishers) утверждает, что «издатели продолжат выстраивать свою стратегию вокруг нативной рекламы, которая играет всё более важную роль в их генеральной стратегии.»

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически соберет данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в 1 окне
• Бесплатные интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Анализируйте воронку продаж от показов до кассы
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

52% владельцев ресурсов признались, что нативная реклама крайне важна в их стратегии, 43% назвали её важной. 42% отметили, что в их структуре работает обособленное подразделение, специализирующееся именно на нативном формате, что на 7% больше, чем в прошлом году

29% имеют команду, занимающуюся нативной рекламой, в штате.

По прогнозу с 2018 по 2025 год ожидается рост рынка нативной рекламы с CAGR на уровне 20,54%.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

Эффективность рекламы в интернете измеряется стандартными метриками:

Недобросовестные владельцы ресурсов могут нанять людей, которые переходят по объявлениям или звонят по ним. Это повышает показатели и создает лишь видимость самой эффективной рекламы в интернете. У Calltouch – системы сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой есть инструмент, который позволяет избегать таких ситуаций в звонящих тематиках. Сейчас объясним.

Саму эффективность рекламы проще всего отслеживать с помощью коллтрекинга. Этот продукт позволяет определить источник звонка или заявки с точностью до 96%. Каждый посетитель вашего сайта видит свой уникальный телефонный номер, который фиксируется при звонке вместе с данными о посещении и источнике перехода. Кстати, в отчетах вы видите и CPC, и CPM, и CPA, и CTR. А вот подключенный Антифрод –  технология, которая автоматически вычисляет сомнительные звонки, которые не приводят к продажам, а просто расходуют бюджет, покажет, сколько из них было от конкурентов или спамщиков. Благодаря этим двум инструментам вы сможете:

– контролировать подрядчиков,

– оптимизировать рекламный бюджет.

Коллтрекинг

Покажет, какая реклама приносит звонки, а какая просто тратит бюджет

• Отслеживайте все звонки с сайта с точностью определения источника рекламы выше 96%
• Отслеживайте звонки с оффлайн рекламы и визиток с помощью статических номеров
• Получайте чистый пул номеров, который выделяется именно вашей компании
• Анализируйте подробные отчеты по звонкам: источник перехода, браузер, девайс, гео и другое
• Слушайте записи звонков в удобном плеере для повышения качества работы колл-центра и отдела продаж

Узнать подробнее

Рекламная деятельность

Американский профессор международного маркетинга Котлер Ф. дал следующее определение. Реклама – это неличные формы коммуникации, которые осуществляются через оплаченные средства распространения информации и имеют четко указанный финансовый источник. Рекламная деятельность и средства распространения рекламы – это возможность влияния на потребителя с целью принуждения к приобретению продукции или услуг. Различают следующие виды рекламы:

• торговая;
• товарная;
• корпоративная;
• политическая.

Одной из первых задач производителя является доведение информации о продукте. Вторая – суметь убедить приобрести его. На всех этапах используется разный вид рекламы:

• информативная — для вывода продукта или услуги на рынок;
• увещевательная — в промежуток, когда товар приобрел популярность;
• напоминающая — в период, когда продукт прочно укрепился на рынке;
• подкрепляющая — в виде различных поощрений за покупку этого товара или услуги.

Классификация распространения рекламы:

1. Прямая — вручаемые лично рекламные проспекты, письма, листовки или почтовая рассылка.
2. Печатная — плакаты, буклеты, листовки, календари, открытки, каталоги и многие другие виды печатных материалов.
3. Экранная — телевидение, кино, слайд-проекция.
4. В прессе — в журналах, справочниках, телефонных книгах, газетах, в специальных журналах, фирменных бюллетенях.
5. Наружная — размещение плакатов больших размеров на конструкциях, бегущие строки, специально установленные витрины.
6. На общественном транспорте — печатные объявления или листовки, надписи и рисунки снаружи или внутри транспортного средства, всевозможные витрины с продукцией в залах аэропорта, на вокзалах и станциях метро.
7. В местах продаж — оформленные витрины, знаки, вывески, упаковки с нанесенными на них логотипами.
8. Малые формы — сувенирная продукция, в том числе пакеты, ручки, линейки, блокноты.

Это наиболее распространенные пути передачи информации рекламного характера. Рекламная деятельность должна соответствовать определенным правилам. Полный перечень требований к распространению рекламы изложен в федеральном законе, регламентирующем этот вид деятельности.