Как настроить геотаргетинг

Содержимое обзорной страницы

На обзорных страницах показываются карточки двух типов: сводные (с общими данными по эффективности рекламы за указанный диапазон дат) и карточки с рекомендациями, где приведена важная информация, не связанная с определенным диапазоном дат.

Сводные карточки

На каждой обзорной странице есть сводная карточка с линейной диаграммой, которая позволяет сравнивать текущие показатели эффективности с прежними (не более 4 показателей). Помимо этой диаграммы, в обзорах на уровне аккаунта, кампаний и групп объявлений доступны также следующие карточки:

• Статистика аукционов.
• Аудитории для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Наиболее значительные изменения в кампаниях и группах объявлений.
• Сведения о местоположении пользователей, которые взаимодействовали с вашими объявлениями.
• Ключевые слова для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Объявления с наибольшим количеством показов.
• Эффективность с разбивкой по дням недели и времени суток.
• Эффективность с разбивкой по устройствам.
• Эффективность с разбивкой по ключевым словам.
• Места размещения для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.
• Охват ремаркетинга.
• Статус проверки.
• Самые популярные товары в Google Покупках.
• Самые эффективные кампании и группы объявлений.
• Поисковые запросы на Google.com, по которым чаще всего показываются ваши объявления.
• Лучшие видео.
• Темы для контекстно-медийной сети и сети видеорекламы.

Почасовая статистика по кликам

Эта карточка появляется в случае, когда количество кликов значительно отличается от обычного. Предположим, к 16:00 понедельника кампания получает, как правило, определенное число кликов. Если в этот день их окажется заметно больше или меньше, мы сообщим вам об этом. Карточка будет показываться до конца дня или до тех пор, пока количество кликов не сравняется со среднесуточным.

На основе этих данных вы сможете изменить ставки и бюджет.

Новые слова

На этой карточке приводятся новые запросы, по которым ваша реклама показывалась потенциальным клиентам в Google Поиске. При использовании ключевых слов с широким соответствием ваши объявления появляются, когда потребители вводят релевантные варианты, даже если таких запросов нет в вашем списке ключевых слов.

Вы можете добавить новые варианты в качестве ключевых или минус-слов, а также изменить тип соответствия.

Изменение в статистике по устройствам

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется на устройствах определенного типа, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять корректировки ставок для устройств.

Вверху или на других позициях

Эта карточка появляется в случае, если большинство ваших показов выполняется над результатами обычного поиска, но затем доля таких показов существенно меняется.

На основе этих данных вы можете изменять стратегию назначения ставок.

Изменение в группе объявлений

Эта карточка появляется в случае, когда процент расходов по группе объявлений от общих расходов на кампанию существенно изменяется. Например, карточка отобразится, если большая часть ваших расходов ранее приходилась на одну группу объявлений в кампании, а теперь ситуация изменилась.

На основе этих данных вы можете перенести новую ведущую группу объявлений в отдельную кампанию, изменить стратегию назначения ставок или проверить изменения, внесенные в кампанию или группу объявлений.

География

Эта карточка появляется в случае, когда большинство показов выполняется в определенном местоположении, но затем доля таких показов значительно меняется.

На основе этих данных вы сможете изменить модификаторы ставок для того или иного местоположения. Чтобы избежать регулярного изменения ставок, можно использовать стратегию интеллектуального назначения ставок, которая автоматически оптимизирует конверсии на основе местоположения и многих других факторов.

Подготовка

Google Ads Help: Get Started with Smart Shopping Campaigns

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите «Субтитры», а затем – нужный язык.

Для запуска умной торговой кампании вам понадобится следующее:

• Аккаунт Google Рекламы.
• Аккаунт Merchant Center с актуальными данными о товарах.
• Связь между аккаунтами Merchant Center и Google Рекламы.

Также вам необходимо ознакомиться с правилами в отношении товарных объявлений, чтобы узнать, какие розничные продавцы могут размещать такую рекламу.

Кроме того, мы рекомендуем приостановить активные торговые и медийные кампании с ремаркетингом, если в них участвуют товары, которые вы хотите продвигать с помощью умной торговой кампании. Если разные кампании будут проводиться одновременно, это может помешать машинному обучению оптимизировать вашу рекламу и показывать ее с наибольшей эффективностью.

Добавьте объявления

Напишите тексты, которые будут соответствовать добавленным ключевым словам и одновременно привлекательными для пользователей. Для созданий объявления перейдите на вкладку «Объявления и расширения», добавьте новое и выберите тип «Текстовое объявление».

Вернитесь к списку ваших преимуществ и впишите их в текст объявлений. Цены, информация об акциях и эксклюзивных предложениях — все это можно указать в объявлении.

Текст может быть креативным или сухим и информативным — все зависит от тематики, поставленных целей и вашей находчивости.

Обратите внимание, что «Заголовок 3» и «Описание 2» не всегда показываются в объявлении, поэтому объявление должно иметь смысл и без этих элементов. Нужно использовать не меньше трех объявлений на группу — так вы сможете протестировать эффективность текстов и выбрать лучшие

Нужно использовать не меньше трех объявлений на группу — так вы сможете протестировать эффективность текстов и выбрать лучшие.

Импортируйте цели в Google Ads

9.1. Зайдите в аккаунт Ads, который вы создали, и нажмите на вкладку «Инструменты» в правом верхнем углу. В выпадающем меню выберите «Связанные аккаунты».

9.2. Перейдите на вкладку «Google Аналитика» — «Подробнее».

Возле нужного ресурса Google Аналитики нажмите «Связать».

В всплывающем окне активируйте связь аккаунтов и импорт показателей сайта, чтобы получать статистику о поведении посетителей.

9.3. Вернитесь к вкладке «Инструменты» и выберите поле «Конверсии».

9.4. Перейдите к добавлению нового действия-конверсии.

Среди предложенных способов настройки конверсий выберите «Импорт» — «Google Аналитика».

Далее выберите нужные события и сохраните изменения.

На этом мы завершаем подготовку и переходим к созданию первой рекламной кампании.

Инструкции

Google Реклама предлагает 2 режима создания аккаунта: умный режим и режим эксперта. По умолчанию используется умный режим. Однако, если вы являетесь профессиональным маркетологом, вы можете переключиться на режим эксперта. Подробнее…

Примечание. Вы всегда можете перейти на режим эксперта, даже если аккаунт был создан в умном режиме. При этом обратный переход в умный режим невозможен.

Умный режим

При создании аккаунта в умном режиме необходимо также создать первую кампанию.

1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
2. Чтобы создать первую кампанию, вам нужно настроить следующие параметры:
   • Цель кампании
   • Название и сайт компании
   • Параметры объявления (включая заголовки, описания и номер телефона)
   • Темы ключевых слов
   • Настройки геолокации
   • Бюджет
3. На последней странице укажите платежные данные, выполнив следующие действия:
   1. Откройте раскрывающееся меню «Страна нахождения платежного адреса» и выберите страну или регион, в которой находится ваш платежный адрес. доступные способы оплаты и валюта платежей зависят от указанной страны.
   2. Укажите часовой пояс. Эта настройка важна для составления отчетов, сбора статистики и выставления счетов.
   3. Если у вас есть промокод (купон или ваучер), укажите его в поле «Специальное предложение» и нажмите Применить.
   4. Далее вам нужно выбрать существующий платежный профиль или создать новый. По умолчанию указан тип аккаунта «Организация», но при необходимости вы можете изменить его на «Физическое лицо», если это допускается налоговым законодательством вашей страны.
   5. Выберите один из предложенных способов оплаты (кредитную или дебетовую карту, банковский счет или PayPal) и укажите свою платежную информацию.
4. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Прежде чем начать показ вашего объявления потенциальным клиентам, мы должны его проверить. На это потребуется около суток.

Режим эксперта

Если вы создаете аккаунт в режиме эксперта, настройка кампании не является обязательной.

1. Откройте Google Рекламу и войдите в свой аккаунт Google или создайте новый.

   • Если у вас уже есть аккаунт Google (т. е. вы пользуетесь нашими сервисами, например Gmail), введите его адрес электронной почты и пароль и нажмите кнопку Войти.
   • Если у вас нет аккаунта Google или вы хотите использовать для входа в Google Рекламу другой адрес электронной почты, нажмите Создать аккаунт внизу страницы и следуйте инструкциям на экране.
2. На странице «Новая кампания» нажмите Перейти в режим экспертав нижней части экрана.

Далее вы можете создать аккаунт вместе с кампанией или без нее. Для этого следуйте инструкциям ниже:

С кампанией

1. Чтобы создать аккаунт вместе с кампанией, настройте следующие параметры:
   • Цель кампании
   • Тип кампании
   • Параметры и функции кампании с учетом выбранного типа кампании
   • Группа объявлений
   • Объявление
   • Платежные данные, включая способ оплаты
2. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта и кампании.

Без кампании

1. Нажмите Создать аккаунт без кампании.
2. Подтвердите информацию о компании, включая страну нахождения платежного адреса, часовой пояс и валюту.
3. Нажмите Отправить, чтобы завершить создание аккаунта.

Затем вы можете создать свою первую кампанию.

Совет

Создав аккаунт Google Рекламы, вы сможете предоставить к нему доступ другим пользователям. Подробнее об уровнях доступа к аккаунту Google Рекламы…

• Если у вас возникли затруднения при создании аккаунта, ознакомьтесь со списком распространенных проблем и их решений.
• Если вы видите сообщение об ошибке «Недопустимый адрес электронной почты», прочитайте эту статью.
• Если вы видите сообщение, что такой адрес уже существует, попробуйте восстановить доступ к своему аккаунту Google.

Установите бюджет и ставки

Переходим к тому, как и сколько будет тратить Google Ads. Это один из самых важных этапов в настройке.

13.1. В этом пункте нужно задать дневное ограничение на траты. Учитывайте, что в отдельные дни бюджет может быть превышен в два раза.

13.2. Когда вы запускаете рекламу впервые, в Google Ads еще нет статистики для оптимизации ставок по достигнутым конверсиям. Поэтому рекомендую выбрать стратегию назначения ставок «Максимальное количество кликов» (вариант по умолчанию) или «Назначение цены за клик вручную».

13.2.1. «Максимальное количество кликов» — автоматически будут назначены такие ставки, чтобы рекламная кампания принесла как можно больше кликов в рамках заданного бюджета

При выборе этой стратегии важно поставить ограничение предельной стоимости клика и учитывать, что Google Ads все же понадобится некоторое время для обучения

13.2.2. «Назначение цены за клик вручную» позволяет максимально контролировать стоимость клика на уровне групп объявлений и ключевых слов.

В настройках ставок кликните на пункт «Выбрать стратегию назначения ставок» и найдите стратегию «Назначение цены за клик вручную». В поле «Увеличение числа конверсий с помощью Оптимизатора цены за конверсию» снимите галочку, потому что для корректной ее работы необходимо, чтобы система проанализировала достаточное количество конверсий.

При дальнейших настройках вам нужно будет самостоятельно указать цену, которую вы готовы платить за клик на уровне группы объявлений или ключевого слова.

Что нужно делать в связи с вступлением в силу GDRP

В 2018 году в силу вступил новый регламент защиты персональных данных. Поэтому AdWords также попал под изменения, которые провела компания Google. Изменились инструменты, которые показывают неперсонализированную рекламу пользователям, не согласившимся на формирование индивидуальных предложений.

При этом рекламодатели обязуются самостоятельно получать согласие пользователей на обработку данных. Это можно сделать через:

размещение ссылки на политику конфиденциальности Google;

предупреждение пользователей о применении инструментов ремаркетинга.

Также по запросу необходимо удалять личную информацию из базе данных, если на ее использование не было получено согласие.

Дополнительные функции

Создание автоматизированного правила		Нажмите на значок с тремя точками
Загрузка		Нажмите на значок с тремя точками
Массовые действия		Нажмите на значок инструментов
Массовое применение списков минус-слов в кампаниях		Нажмите , выберите нужные кампании, затем нажмите  >
Корректировки ставок		Нажмите , , , или
Только назначение ставок		Новое название – «Наблюдения»
Таргетинг и назначение ставок		Новое название – «Выбор целевой аудитории»
Менеджер аудиторий		Нажмите на значок инструментов
Статистика и источники аудиторий		Нажмите на значок инструментов , затем выберите и найдите нужный пункт в меню слева
Проекты и эксперименты
Варианты объявлений		Нажмите  >
Функция автоматической пометки		Нажмите  >  >
Исключенный контент (на уровне аккаунта)		Нажмите  >  >
Параметры URL/шаблон отслеживания (на уровне аккаунта)		Нажмите  >  >
Импорт целей Google Аналитики		Нажмите на значок инструментов , а затем – , кнопку с плюсом и
Веб-страницы конверсий		Нажмите на значок инструментов , затем выберите , нужную конверсию и
Группы кампаний

Нужна ли вам контекстная реклама?

Главный принцип Pay-Per-Click — рекламодатель платит только за клики, то есть когда пользователь увидел объявление и нажал на него.

С помощью Google Ads можно показывать рекламу:

1. Когда пользователь ищет ваш товар или услугу в Google (поисковые кампании).
2. Когда он посещает сайты-партнеры Google (кампании в контекстно-медийной сети).

Несколько примеров, когда для продвижения хорошо подходит платный трафик:

нужно быстро привлечь клиентов на новый сайт;
вы хотите обратить внимание на акционные или сезонные предложения;
вы ищете «теплую» аудиторию, которая интересуется предлагаемой услугой или товаром.

Помните, что вы можете привести на сайт заинтересованных пользователей, но то, как они будут взаимодействовать с ним, зависит уже от удобства ресурса, уникальности предложения и даже акций конкурентов.

Тематики рекламирования

Как вы знаете, есть тематики, которые нельзя рекламировать. Большинство прописаны в законе о рекламе, но рекламные системы установили дополнительные свои правила для рекламодателей.

Google Ads

Для размещения в Гугл есть запрещенные тематики и тематики, для которых доступна реклама с ограничениями (показы будут идти только в некоторых регионах), все подробно описано в помощи Гугл.

Но модерация в Гугл лояльнее, чем в Яндексе. И при желании можно «обмануть» систему и запустить рекламу даже запрещенной тематики. Делать это нужно аккуратно, использовать правильные формулировки и не злоупотреблять повторным отправлением на модерацию отклоненных объявлений, иначе могут заблокировать аккаунт.

Например, реклама мед. услуг в Гугл Рекламе в России ограничена, нельзя использовать слова «лечение», «инъекции», «диагностика» и т.д. А как тогда рекламировать стоматологическую клинику?

Можно схитрить и запустить рекламу без указания конкретных медицинских услуг используя общие слова и название клиники:

Яндекс Директ

В Директе довольно строгая модерация и, если ваши объявления пропустили без документов там, где они требуются, скорее всего, это произошло ошибочно на этапе автоматической проверки и вскоре реклама все-таки будет отклонена.

Если вы сомневаетесь насчет допуска вашей тематики к показам, можно подробно ознакомиться с требованиями в помощи Директа.

Вывод: не стоит отчаиваться, если ваша тематика не подходит для рекламы в интернете, можно поработать над сайтом, текстами объявлений и, возможно, ваша реклама будет допущена.

Добавьте ключевые слова

Ключевые слова — это то, что будет вводить в строке поиска потенциальный покупатель. Это должны быть фразы, характеризующие продукт или выражающие намерение пользователя совершить покупку.

Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений и Google Ads подберет похожие.

Также можете использовать сервисы со статистикой по поисковым запросам:

• Планировщик ключевых слов;
• Яндекс.Вордстат.

Это более трудоемкий подход, но он позволит вам тщательней изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты — добавляйте синонимы и разные варианты написания.

Как добавить новые платежные данные в новый клиентский аккаунт

При настройке платежей для управляющего или клиентского аккаунта можно также добавить новые платежные данные.

Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
Нажмите Аккаунты в меню выбора страниц слева, а затем – Эффективность в верхней части страницы.
Выберите клиентский аккаунт, в который нужно добавить платежные данные.
Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу, а затем в разделе «Оплата» выберите Настройки.
На странице «Настройка оплаты» нажмите Добавьте платежные данные.
В открывшемся окне выберите управляющий аккаунт, для которого нужно добавить платежные данные.
Выберите страну нахождения платежного адреса

Обратите внимание, что валюта аккаунта указывается при его создании и не может быть изменена.
Укажите или найдите идентификатор платежного профиля. В платежном профиле выберите лицо, которое будет нести финансовую ответственность за аккаунт Google Рекламы.
Введите необходимые данные:
название счета;
адрес электронной почты для доставки счетов;
почтовый адрес для доставки счетов (не обязательно);
адрес доставки счета;
соглашение о предоставлении услуг.

Нажмите Указать платежные данные.
На странице «Настройка бюджета» введите сведения о бюджете и нажмите Сохранить и завершить.

Используйте показатель «Новые сеансы, %», чтобы узнать, какие ключевые слова привлекают новых пользователей

Чтобы узнать, какими путями ваши кампании привлекают клиентов, используйте показатель «Новые сеансы, %».

Наверняка у вас есть общее представление о том, какие ключевые слова привлекают новых клиентов на сайт. C помощью показателя «Новые сеансы, %» вы можете подтвердить или опровергнуть свою гипотезу. Используйте его, устанавливая цели аккаунта, а также оценивая успешность ключевого слова или кампании.

Определенные ключевые слова приведут к вам новых пользователей. У них другая ценность, чем у тех, кто возвращается на ваш сайт. Учитывайте это при составлении рекламного текста и назначении ставок.

Зная степень осведомленности каждого пользователя о сайте или бренде, вы сможете улучшать общую стратегию аккаунта.

Совет

Хотите больше узнать о том, как вас находят клиенты? Ознакомьтесь с многоканальными последовательностями и моделированием атрибуции в Google Analytics. Вы увидите, как осуществляется взаимодействие между каналами, по которым к вам приходят новые пользователи.

Использование показателей Google Analytics в отчетах Google Рекламы

When your accounts are linked you can add GA metrics directly to your AdWords reports. In this video we’ll talk about what you can do with that, specifically (1) Understand which AdWords campaigns, ads & keywords drive on-site engagement and (2) Monitor ‘% New Sessions’ to learn which keywords attract new customers

Как указать тип новой кампании

При создании кампании в Редакторе Google Рекламы доступны следующие типы:

• Поиск;
• «Поиск – установки мобильного приложения»;
• «Контекстно-медийная сеть»;
• «Контекстно-медийная сеть – умная кампания»;
• «Контекстно-медийная сеть – установки мобильного приложения»;
• «Контекстно-медийная сеть – Gmail»;
• «Покупки»;
• Видео.
• «Видеообъявление-заставка»;
• «Видео – увеличение числа конверсий»;
• Видеокампания Out-Stream
• Кампания для приложений (универсальная кампания для приложений).
   

Кампании типа «Поиск – установки мобильного приложения» можно создавать только в веб-интерфейсе Google Рекламы.

Пока кампания не опубликована, ее тип можно менять как угодно. После публикации кампании ее тип можно изменить только в соответствии с правилами в приведенной выше таблице.

По умолчанию в новых кампаниях используется тип кампании, указанный в разделе Инструменты > Настройки (в версии для Windows) или Редактор Google Рекламы > Настройки (в версии для Mac). Вы можете изменить их в любой момент.

Как получить сертификат по Google Рекламе

Создав аккаунт в Skillshop, вы сможете подготовиться к экзамену – изучить бесплатные материалы и выполнить задания.

Чтобы стать сертифицированным специалистом по Google Рекламе, необходимо сдать экзамен. Вы можете подтвердить свои знания следующих продуктов Google Рекламы: поисковая реклама, контекстно-медийная реклама, видеореклама, товарные объявления, реклама в приложениях и оценка эффективности объявлений.

Доступные сертификационные экзамены

Сертификация
Описание
Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний
Продемонстрируйте свои знания о создании и оптимизации кампаний в поисковой сети Google. Вы должны уметь пользоваться нашими автоматизированными инструментами, например интеллектуальным назначением ставок и решениями для работы с аудиториями, а также приводить показатели кампаний к целевым маркетинговым значениям.
Сертификация по контекстно-медийной сети Google Рекламы
Эффективные кампании в КМС помогают повышать рентабельность инвестиций и добиваться нужных результатов. Сдайте экзамен и проверьте, сможете ли вы создать такую кампанию и придумать стратегию работы с ней.
Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний
Продемонстрируйте свои навыки работы с рекламными решениями YouTube и Google Видео

Для того чтобы получить сертификат, нужно знать, как эффективно рассказывать истории на YouTube и привлекать внимание потенциальных клиентов на всех этапах пути к покупке.
Сертификация для работы с товарными объявлениями
Торговые кампании помогают расширять клиентскую базу и повышать количество конверсий. Сдайте экзамен и проверьте, умеете ли вы проводить такие кампании и управлять ими.
Сертификация Google Рекламы по проведению кампаний для приложений
Кампании для приложений в Google помогают развивать бизнес

Сдайте экзамен и проверьте, умеете ли вы создавать такие кампании и использовать продвинутые стратегии для их оптимизации.
Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе

Чтобы принимать решения, которые положительно повлияют на результаты кампаний в Google Рекламе, стоит полагаться на данные об эффективности. Пройдите экзамен и проверьте, умеете ли вы оценивать и оптимизировать цифровую рекламу с помощью инструментов Google.

Примечание. Сертификация по оценке эффективности объявлений в Google Рекламе не учитывается при получении значка Партнера Google.

Поддерживаемые языки

Сертификационные экзамены Google Рекламы переведены на 22 языка.

Доступные языки: английский (Великобритания), английский (США), вьетнамский, индонезийский, испанский, испанский (Латинская Америка), итальянский, китайский (традиционный), китайский (упрощенный), корейский, немецкий, нидерландский, польский, португальский, португальский (Бразилия), русский, словацкий, тайский, турецкий, французский, чешский и японский.

Подготовка к экзамену

Если у вас есть практический опыт в этой области знаний, вам будет проще сдать экзамен. Вы должны иметь представление о концепциях и методах интернет-рекламы, а также уметь управлять различными типами кампаний Google Рекламы.

Чтобы подготовиться, вы можете пройти обучающие курсы в Skillshop.

Проходной балл и ограничение по времени

Чтобы сдать сертификационный экзамен, нужно правильно ответить не менее чем на 80 % вопросов. Экзамен длится 75 минут. Если вы не смогли успешно пройти тест, его можно пересдать через сутки.

Когда вы начнете отвечать на вопросы, приостановить отсчет времени будет невозможно, поэтому позаботьтесь о том, чтобы во время экзамена вас ничто не отвлекало. Если вы закроете вкладку с вопросами или выключите компьютер, тестирование будет считаться завершенным. Вы сможете пройти его снова через один день.

Основы контекстной рекламы

Добрый день, уважаемый слушатель!

Первый модуль курса закладывает основы понимания контекстной рекламы. В нем будет рассмотрена история возникновения этого вида коммуникаций, разъяснен семантический принцип работы и базовая терминология. Вы также узнаете о популярных в России системах размещения контекстной рекламы, подробно разберетесь в форматах размещения рекламы в Яндекс.Директ. В заключение будут рассмотрены принципы создания контекстных стратегий и определена позиция контекстной рекламы в маркетинг-миксе digital маркетинга.
Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста.
Успехов!

Hours to complete
3 hours to complete

Reading
9 videos (Total 80 min), 6 readings, 1 quiz

See All

Инструкции

Кампании в контекстно-медийной сети

Для кампаний в контекстно-медийной сети с текстовыми, графическими или видеообъявлениями выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Откройте вкладку Кампании.
Выберите любую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть – Все функции».
Перейдите на вкладку Настройки.
В расширенных настройках откройте раздел «Целевые устройства: мобильные телефоны и планшеты».
Чтобы просмотреть настройки, нажмите Изменить рядом с пунктом «Устройства».
Вы можете отключить показ рекламы на устройствах определенного типа, сняв соответствующий флажок.

Чтобы выбрать определенные виды рекламного инвентаря (места для показа объявлений), установите флажок для типа устройств, а затем нажмите на раскрывающееся меню и укажите нужные варианты.

Компьютеры. Для этих устройств по умолчанию выбран весь инвентарь.

Мобильные телефоны. Доступные варианты: «Мобильные приложения», «Мобильные приложения с межстраничными объявлениями» и «Мобильный Интернет». Если вы выберете все виды инвентаря, для объявлений будет включен вариант «Всегда показывать на смартфонах».

Планшеты. Доступные варианты: «Приложения для планшета», «Приложения для планшета с межстраничными объявлениями» и «Сайты для планшета». Если вы выберете все виды инвентаря, для объявлений будет включен вариант «Всегда показывать на планшетах».

Чтобы выбрать для таргетинга операционные системы, модели устройств или операторов, откройте раздел «Расширенные параметры таргетинга на мобильные устройства и планшетные устройства»

Операционные системы. Можно разрешить показ объявлений пользователям всех операционных систем или только некоторых. Примеры: Android, iOS.

Модели устройств. Для показа объявлений можно выбрать все марки и версии устройств или только определенные модели.

Операторы мобильной связи. Для показа объявлений можно выбрать всех или только некоторых операторов мобильной связи из целевой географической области. Вы можете настроить таргетинг на определенного оператора, независимо от типа соединения (например, Wi-Fi или специфический для оператора связи)

Обратите внимание, что эта функция доступна не во всех странах.

Wi-Fi. Чтобы показывать объявления для пользователей беспроводных сетей, выберите «Трафик Wi-Fi»

В этом случае ваши объявления будут показываться всем пользователям Wi-Fi, независимо от оператора.

Кампании с таргетингом только на мобильные устройства

Для кампаний с рекламой мобильных приложений или другими объявлениями только для мобильных устройств с полнофункциональными веб-браузерами выполните следующие действия:

Войдите в аккаунт Google Рекламы.
Откройте вкладку Кампании.
Выберите одну из кампаний типа «Только контекстно-медийная сеть».
Перейдите на вкладку Настройки.
Нажмите Изменить напротив строки «Устройства».
В открывшемся разделе выберите операционные системы, модели устройств, операторов связи и сети Wi-Fi.

Операционные системы. Можно разрешить показ объявлений пользователям всех операционных систем или только некоторых. Примеры: Android, iOS.

Модели устройств. Для показа объявлений можно выбрать все марки и версии устройств или только определенные модели.

Операторы мобильной связи. Для показа объявлений можно выбрать всех или только некоторых операторов мобильной связи из целевой географической области. Вы можете настроить таргетинг на определенного оператора, независимо от типа соединения (например, Wi-Fi или специфический для оператора связи)

Обратите внимание, что эта функция доступна не во всех странах.

Wi-Fi. Чтобы показывать объявления для пользователей беспроводных сетей, выберите «Трафик Wi-Fi»

В этом случае ваши объявления будут показываться всем пользователям Wi-Fi, независимо от оператора.

Вместо вывода

В целом, функционал Директа и Гугл Рекламы не имеет кардинальных отличий, т.к. системы постоянно обновляются. Но по-прежнему ответить на вопрос «Что лучше использовать?» так и нельзя.

Надо тестировать и правильно запускать сначала одинаковые кампании для обеих систем и оценивать результат, а уже потом делать ставку на какую-то из них или обе сразу.

Нередки случаи, когда в Гугл реклама заходит лучше и обходится дешевле, но рекламодатель не знает об этом и упорно размещается в Яндексе, ругая контекст за высокие ставки и малую отдачу.

Отказываясь от одной из рекламных систем, вы автоматически отдаете часть своих потенциальных клиентов конкурентам.

Если у вас нет времени самостоятельно разбираться с рекламными системами и выбирать подходящую площадку, то мы можем помочь настроить Яндекс Директ или Гугл Рекламу для первоначального теста.