Что такое merchant id?

Дифференцируйте ставки для стандартной торговой кампании в зависимости от аудитории

Если вы хотите увеличить эффективность кампании или трафик, дифференцируйте ставки в кампании с учетом вашей целевой аудитории. С помощью настройки Таргетинг вы можете назначить ставки для пользователей, которые уже посещали ваш сайт, и показывать товары только покупателям из списков аудитории, однако это может привести к уменьшению охвата. Поэтому рекомендуем дифференцировать ставки для уже посещавших ваш сайт и сохранить ставки для новых пользователей. Для этого добавьте списки ремаркетинга в текущие кампании, используя настройку Наблюдение (рекомендуется).

Эта настройка позволяет корректировать ставки для пользователей, посещавших сайт ранее, и показывать объявления всем покупателям, которые ищут ваши товары. Вы можете присваивать клиентам мультипликаторы ставок, руководствуясь ценностью каждого сегмента аудитории для вашей компании. Например, к списку аудитории, включающему постоянных покупателей, стоит применить мультипликатор ставки +100 %, потому что общая ценность клиентов в нем очень высока, а к пользователю, который посетил вашу главную страницу, но сразу покинул ее, – мультипликатор ставки +10 %. Ваши списки ремаркетинга будут постепенно расширяться, а аудитория расти, поэтому используйте полученные данные для корректировки ставок. Подробнее о том, как добавлять списки ремаркетинга, можно узнать из этого видео.

Преимущества Merchant счета

Инструменты наличных и чеков становятся менее популярными среди клиентов, а вот онлайн-платежи с использованием дебетовых и кредитных карт, наоборот растет ежегодно. Торговый и банковский счет нерезидента, поможет вывести бизнес на новый уровень и увеличит ценность вашей компании в ряде других направлений. Топ 5 преимуществ Merchant аккаунта.

Лучшее управление капиталом

Прием кредитных карт и переход к онлайн-платежам упрощают обработку транзакций в вашем бизнесе. Вместо того, чтобы считать наличные деньги, электронные платежи помогут вам упорядочить и улучшить управление денежными потоками и их прогнозирование.

Обработка кредитных карт

Одним из наиболее важных преимуществ, которые может принести торговый аккаунт, является возможность принимать кредитные и дебетовые карты. Кредитные и дебетовые карты продолжают расти в предпочтениях среди клиентов, набирая силу как новая «норма»

Компании, которые уделяют приоритетное внимание своему опыту работы с клиентами, часто обнаруживают, что устранение любых трений в процессах покупки или приема платежей может помочь привлечь новых клиентов и улучшить поток денежных средств

Увеличение продаж

Исследование Community Merchants USA показало, что в одном опросе, анонсируемом Intuit, 83% малых предприятий, которые принимали кредитные карты, увидели увеличение продаж уже через неделю.

Возможность принимать платежи в самых разных валютах

Одним из основных преимуществ торговых счетов является то, что вы можете принимать несколько валют одновременно. Это обеспечивает возможность обращаться к клиентам независимо от места проживания, что позволяет им осуществлять платежи в местной валюте. Такой процесс значительно улучшает качество оплаты для этих международных клиентов, и ни для кого не секрет, чем проще клиентам совершать платежи, тем больше вероятность, что они будут рекомендовать вас и возвращаться снова и снова.

Высокий уровень безопасности

Онлайн-платежи и мерчант аккаунт позволяют исключить отклоненный чек. Отклоненная покупка — это покупка, в которой на платежном балансе нет средств для выполнения транзакции в вашу пользу. В начале 2000-х это был любимый способ мелких преступников обманывать бизнес. Из-за отсутствия более надежной альтернативы было практически невозможно избежать мошеннические операции в продажах. Сегодня именно торговый банковский счет позволяет сразу начать принимать платежи с абсолютной безопасностью для бизнеса.

Если вы заинтересованы в том, чтобы привлечь больше клиентов, предложить различные безопасные способы оплаты и с легкостью управлять своими деньгами, самое время открыть торговый счет для вашего бизнеса. Остались вопросы? Напишите нам на электронную почту

info@offshore-pro.info и мы поможем открыть мерчант счет для вашей оффшорной компании.

Требования к сведениям о товарах

Если вы загружаете фид в первый раз, то можете включить бесплатное размещение информации о товарах уже на стадии загрузки.

Обязательно добавьте в фид следующие атрибуты:

• Идентификатор
• Название
• Ссылка
• Ссылка на изображение
• Цена

Показ расширенной информации

Если товары соответствуют требованиям, в Google Покупках может показываться расширенная информация о них. Это позволяет увеличить трафик и повысить объем продаж.

Помимо атрибутов, требуемых для показа стандартной информации, нужно добавить приведенные ниже. Если вы укажете не все атрибуты, доступные в вашем регионе, эффективность данных может быть недостаточно высокой.

• Описание (обязателен для всех товаров).
• Наличие (обязателен для всех товаров).
• Состояние (обязателен для всех товаров).
• Бренд (обязателен для всех товаров, у которых есть явно обозначенная марка или изготовитель).
• Код GTIN (обязателен для всех товаров, у которых есть код GTIN).
• Код производителя товара (обязателен для всех товаров, у которых нет кода GTIN).
• Мультиупаковка (обязателен, если товар является мультиупаковкой).
• Набор (обязателен для товаров, которые состоят из нескольких компонентов).
• Цвет (обязателен для товаров категории ).
• Размер (обязателен для товаров категории ).
• Возрастная группа (обязателен для товаров категории ).
• Пол (обязателен для товаров категории ).
• Идентификатор группы товаров (обязателен для вариантов товара).
• Доставка (обязателен, если нужно настроить параметры доставки, отличные от тех, что заданы в Merchant Center).
• Налог (обязателен, если нужно заменить налоговые ставки, заданные в аккаунте Merchant Center).

Для показа расширенной информации на разных платформах Google необходимо указать стоимость доставки товаров. Можно добавить эти данные в фиде с помощью атрибута «доставка» или изменить настройки на уровне аккаунта. Подробнее о настройках доставки и о том, как их задавать…

Мы рекомендуем указывать как можно больше подходящих атрибутов, чтобы сведения о товарах были максимально точными и полными.

Подробнее о спецификации сведений о товарах…

Недоступные атрибуты

Следующие атрибуты недоступны при показе информации о товарах, размещенной бесплатно:

• Переадресация в объявлениях
• Метка продавца 0–4

Что такое мерчант-счет, и кому он нужен?

Если у вас есть опыт в онлайн бизнесе, можете продолжить читать статью через два параграфа, которые дают определение мерчант-аккаунта. 

Открытие мерчант-счета — это регистрация торгового счёта для юридического лица в банковском учреждении для приема платежей с карт Mastercard, Visa и других платежных систем.

Без открытия мерчант-аккаунта уже нельзя представить ни одного онлайн-бизнеса или маркетплейса. Это ключ к мировому рынку потребителей ваших товаров или услуг. Он позволяет принимать платежи круглосуточно из разных стран мира независимо от графика работы банковского учреждения. Клиенты могут оплатить ночью, в праздничный выходной день, и все равно платеж поступит быстро и вовремя. Функционирование бизнеса без границ и в режиме 24/7 — разве не этого хочет каждый предприниматель?

Если вы испытываете необходимость в открытии мерчант-счета и хотите получить заключение экспертов для подтверждения своих умозаключений, обращайтесь к нам. Для этого можно воспользоваться электронной почтой, указанной в конце статьи. Мы быстро отвечаем на письма.

✓
Бесплатная консультация по открытию оффшорного торгового счета

Как изменить связь между аккаунтами

После того как связь между аккаунтами Merchant Center и Google Рекламы будет установлена, вы сможете снова отправлять и отменять запросы на связывание аккаунтов из Merchant Center. Вы также сможете в любой момент отменить связь между аккаунтами – как в Merchant Center, так и в Google Рекламе.

Как отменить запрос на связывание аккаунтов

В аккаунте Merchant Center

1. Войдите в аккаунт Merchant Center.
2. В аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструментов и в разделе «Настройки» выберите пункт Связанные аккаунты.
3. На вкладке Google Реклама вы увидите запрос на связывание аккаунтов, в котором будет указан идентификатор клиента Google Рекламы.
4. Нажмите Отменить запрос справа.
5. В окне подтверждения нажмите Продолжить.

Как отменить связь между аккаунтами

В аккаунте Merchant Center

1. В аккаунте Merchant Center нажмите на значок инструментов и в разделе «Настройки» выберите пункт Связанные аккаунты.
2. Перейдите в раздел «Ваш аккаунт Google Рекламы» или «Другие аккаунты Google Рекламы».
3. Найдите нужный аккаунт и нажмите Отменить связь.

В аккаунте Google Рекламы

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы.
3. В разделе «Настройка» выберите пункт Связанные аккаунты.
4. В разделе Google Merchant Center нажмите Подробнее.
5. Найдите нужный аккаунт и нажмите Отменить связь.

Общая информация

Благодаря функции бесплатных предложений продавцы могут без дополнительных затрат продвигать свои товары на разных платформах Google, например в Google Картинках, Google Поиске, Google Объективе и на вкладке «Покупки» (в зависимости от страны). Подробнее о типах бесплатных предложений…

Чтобы получить доступ к функции, продавцы должны соблюдать правила в отношении информации о товарах, размещенной бесплатно. Кроме того, должно выполняться как минимум одно из следующих условий:

• На сайте продавца есть разметка структурированных данных. Если сайт размечен, никаких дополнительных действий не требуется: информация о товарах начнет показываться автоматически на всех платформах, кроме вкладки «Покупки». Отключить показ сведений можно в любой момент. Для этого нужно удалить с сайта разметку структурированных данных и задать нужные настройки индексации и сканирования.

Примечание. Если материалы на вашем сайте связаны с розничной торговлей и были просканированы Google, они также могут быть включены в информацию о товарах, размещенную бесплатно

При этом не важно, загружены ли эти данные через Merchant Center и есть ли на сайте микроразметка schema.org. Такой подход позволяет предоставить пользователям Google сведения о широком спектре товаров от самых разных розничных продавцов

Вы можете управлять показом информации о ваших товарах и в любой момент отключить его с помощью настроек индексации и сканирования.

Чтобы на вкладке «Покупки» показывалась расширенные сведения о товарах продавца, он должен соблюдать правила размещения информации о товарах для бесплатного показа на платформах Google и правила в отношении товарных объявлений. Кроме того, учитывается статус аккаунта и качество данных.

При проверке аккаунтов потенциальных участников программы мы также учитываем качество данных о товарах. Повысить его можно несколькими способами. Например, вы можете связать аккаунт со сторонней платформой или стать участником программы Google Отзывы клиентов.

Примечание. Если на вашем сайте есть разметка структурированных данных, это не значит, что ваши товары будут автоматически показываться в информации, размещенной бесплатно, на вкладке «Покупки». Вам нужно предварительно загрузить фид данных в Google Merchant Center. Кроме того, вы должны соответствовать дополнительным требованиям для показа расширенной информации о товарах. Если вы только начинаете работать с данными в Google Merchant Center, советуем использовать автоматические фиды.

Для продавцов, которые загружают фиды данных через Google Merchant Center

Если вы загрузите фид в Google Merchant Center, но не включите бесплатное размещение информации о товарах, сведения о ваших позициях не будут показываться в расширенном описании веб-страниц в Google Поиске и Google Картинках. Однако некоторая информация о вашей продукции, например названия и изображения, все равно может появляться в Google в соответствии с Условиями использования Merchant Center (в частности, для совершенствования наших сервисов).

Таким образом, если вы добавите фид, то сведения о ваших товарах могут бесплатно появляться в сервисах Google. Если вас это не устраивает, измените настройки в соответствии с этими инструкциями.

Что такое merchant account (мерчант-счет)?

Мерчант-счет – это особый вид счета, который требуется всем продавцам, как онлайн, так и оффлайн. Именно на merchant account аккумулируются средства клиентов прежде, чем отправиться на корпоративный счет.

Компания не имеет доступа к мерчант-счету. Средства отправляются на корпоративный счет раз в заданный промежуток времени: раз в месяц, в неделю, в день.

Только при помощи мерчант-счета возможно получать платежи клиентов с их платёжных карт (Visa, MasterCard и прочих) и других онлайн-способов (интернет-банки, электронные кошельки – при помощи платёжных шлюзов).

Почему требуется отдельный счет? Это делается для безопасности. В случае востребования возврата деньги вернутся клиенту из суммы на мерчант-счете.

Подбор счетов
Бесплатная консультация

по подбору зарубежных счетов для предпринимате-
лей от экспертов по работе с международными
банками и счетами для нерезидентовс опытом 20+ лет.

по подбору зарубежных счетов для предпринимателей от экспертов по работе с международными
банками и счетами для нерезидентов
с опытом 20+ лет.

Как открыть merchant account? 

Мерчант-счет обычно открывается в банке или ином финансовом учреждении. Большинство провайдеров этой услуги требуют, чтобы онлайн-бизнес предлагал достаточно высокие объёмы.

Чем выше объёмы, тем ниже комиссии, есть возможность индивидуальных предложений.

Однако многие молодые проекты не могут (а иногда и не смогут) открыть напрямую merchant account из-за малых оборотов. 

Для них существует альтернатива: агрегаторы. Это сервисы, которые предлагают услуги мерчант-аккаунта на более удобных условиях. В этом случае вам могут выделить суб-счет в рамках одного единственного мерчант-аккаунта (отсюда и слово агрегатор – агрегируют множество суб-счетов), либо выделять индивидуальный счет внутри своей инфраструктуры.

При сотрудничестве с банками будьте готовы к кропотливой подготовке – несколько недель, если не месяцев на открытие счета. Агрегаторы позволяют начать гораздо быстрее – от 1 рабочего дня при подаче всех документов и выполнении технических требований на сайте.

Самый удобный вариант на старте – воспользоваться услугами payment processor (payment provider), который сразу предлагает и мерчант-счет, и обработку платежей, и платёжный шлюз (payment gateway).

Условия для мерчант-счета

В зависимости от уровня риска вашего бизнеса, меняются условия пользования мерчант-счетом.

Учреждения, предлагающие услугу merchant-account могут выделять две градации: low-risk (низкий риск) и high-risk (высокий риск). Или выделяет дополнительные: средний уровень риска; оффшорная компания с низкорискованной деятельностью; оффшорная компания с рискованной деятельностью и так далее.

В зависимости от уровня риска меняются:

• Цена открытия счета
• Комиссии за обслуживание
• Допустимое количество возвратов (charge back)
• Другое

✓
Как открыть оффшорный Merchant account

Международная практика использования мерчант аккаунта, открытого на оффшорную компанию или филиал

Многие из крупнейших мировых компаний (Google, Apple, Microsoft) используют иностранные (оффшорные) корпоративные структуры для снижения налоговых платежей. Не секрет, что в США настолько высокие налоги, что это значительно снижает рост интернет-компаний. Оффшорные компании создаются для обслуживания различных сегментов их зарубежного рынка.

Подобным же образом поступает множество компаний, который зарегистрированы в Великобритании. Например, такая компания может создать филиал в юрисдикции с низким или нулевым налогообложением и открыть мерчант счет в любой другой стране мира, которые предлагают такие счета. Подобные корпоративные структуры будут получать все преимущества мерчант счетов, указанных выше, а также иметь ещё и налоговые льготы.

Как видно из вышесказанного, для того, чтобы в полной мере воспользоваться этими преимуществами оффшорного мерчант аккаунта, в целях оптимизации налогообложения, вам необходимо зарегистрировать оффшорную корпорацию, которую вы должны организовать (структурировать) таким образом, чтобы не контролировать её напрямую. В случае, если вам это удастся, такая оффшорная компания с мерчант аккаунтом может стать вашей онлайн-платформой для международного бизнеса с большими налоговыми льготами и возможностью работы с большинством стран мира.

Вот некоторые из преимуществ создания оффшорного мерчант аккаунта для вашего онлайн-бизнеса:

• низкая или нулевая налоговая нагрузка, по сравнению с обычным мерчант аккаунтом;
• оффшорный торговый счет может быть созданы практически в любой валюте, по вашему выбору; 
• пластиковые карты всех основных платежных систем могут быть приняты вашим онлайн магазином; 
• обработка транзакций является конфиденциальной и безопасной; 
• разрешены мерчант аккаунты счета с большими объемами мелких транзакций; 
• платежные шлюзы отлично интегрируются с существующими сайтами электронной коммерции по API; 
• управлять мерчант аккаунтом можно в режиме онлайн, главное чтобы был устойчивым интернет; 
• географическое положение фактического бизнеса не имеет значения; 
• возможна работа бизнеса с высокой степенью риска (например брокерские услуги на рынке Forex);
• не требуется никаких предварительных депозитов, кроме как для компаний  с чрезвычайно высоким риском.

В случае, если вы заинтересованы в этих возможностях, которые дает оффшорный мерчант аккаунт, вы ведете онлайн бизнес и ваши клиенты из разных стран, то напишите на запрос на выбор страны для регистрации оффшорной компании или филиала, а также для подбора иностранного банка или платежной системы для открытия мерчант аккаунта.

Мы в течение нескольких часов свяжемся с вами и поможем сделать ваш онлайн-бизнес более прибыльным и глобальным. У нас есть для этого не только компетенции и опыт, но и профильные партнеры в большинстве стран мира.

Зачем открывать оффшорный мерчант аккаунт?

Потому что это весьма жизнеспособное решение в условиях кризиса для тех интернет-компаний нерезидентов, которые занимаются глобальными бизнес-транзакциями. Мерчант аккаунт (торговый счет) предоставляет компании осуществить в реальности глобальное позиционирование через прием большого количества платежей от иностранных пластиковых карт, исполнять стратегии снижения налогов, совершать оффшорные банковские операции и т.д.Таким образом, создается возможности для того, чтобы выгодно вести глобальный онлайн бизнес в финансовой среде, которая поддерживает его постоянный рост.

Кто может использовать оффшорный мерчант аккаунт? 

Оффшорный мерчант аккаунт предназначен для физического или юридического лица, которое:ведет большую часть бизнеса на международном уровне во многих странах,имеет большинство транзакций онлайн, имеет несколько физических офисов в разных странах, ведет деятельность с высокой степенью риска (онлайн биотехнологии, финансовое брокерство и т.д.

Какие плюсы открытия оффшорного мерчант аккаунта?

Более низкая налоговая нагрузка, чем у внутреннего мерчант аккаунта. Нет налога на прирост капитала, если учреждение находится в оффшорной юрисдикции.Мерчант аккаунты могут быть открыты практически в любой валюте.Большой объем транзакций в иностранных валютах являются возможными и легко управляемыми.Все транзакции являются безопасными и конфиденциальными. Мерчант аккаунты имеют онлайн управление и доступ.Фактическое расположение офиса не является каким-то обязательным условием признания бизнеса легальным.

Как создать дополнительный фид

Дополнительные фиды нужны для того, чтобы изменять данные о товарах, внесенные в основной фид. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя. Подробнее о фидах…

Чтобы применить дополнительный фид, нужно связать его с уже существующим основным через атрибут . При этом идентификаторы товаров должны совпадать в обоих файлах, иначе данные не обновятся.

В частности, дополнительные фиды и правила преобразования можно применять в мультиаккаунтах на уровне отдельных или всех дочерних аккаунтов

Обратите внимание, что дополнительный фид, добавленный на уровне дочернего аккаунта, связать с основными фидами нельзя. Подробнее о том, как создать дополнительный фид в мультиаккаунте, рассказано здесь

Примечание. Значения атрибута чувствительны к регистру. Учитывайте это при их вводе.

Обновление онлайн-ассортимента 
Изменять информацию о ценах и наличии в основном фиде можно с помощью дополнительных фидов. При этом нужно применять правило «Использовать последнее значение». 

Инструкции

Общие сведения

Вы можете создать дополнительный фид и объединить его с основным при помощи атрибута id .

Пример

Основной фид:

id	title	price	brand
1	рубашка	34	Марка А
2	ботинки	55	Марка Б
3	туристические ботинки	100	Марка В
4	брюки	75	Марка А

Дополнительный фид:

id	custom_label
1	РАСПРОДАЖА
4	РАСПРОДАЖА

Объединенный фид:

id	title	price	brand	custom_label
1	рубашка	34	Марка А	РАСПРОДАЖА
2	ботинки	55	Марка Б
3	туристические ботинки	100	Марка В
4	брюки	75	Марка А	РАСПРОДАЖА

Дополнительные фиды не являются самостоятельными источниками данных. Такие фиды нужны, чтобы добавлять в основной фид обязательные и дополнительные атрибуты. Вот, например, что можно сделать с их помощью:

• добавить или изменить метки продавца для управления кампанией;
• добавить или изменить идентификаторы промоакций;
• изменить названия товаров;
• исключить определенные позиции с помощью атрибута ;
• добавить отсутствующие коды GTIN;
• добавить сведения о местном ассортименте;
• добавить или изменить атрибуты для определенного региона, если в основном фиде указано несколько стран сбыта.

В любом дополнительном фиде должно быть хотя бы два столбца: один с атрибутом и другой с обновленными данными.

Чтобы создать такой фид, в Merchant Center в меню слева выберите «Товары», откройте вкладку «Фиды» и нажмите Создать дополнительный фид. Следуйте инструкциям на экране и предоставьте следующие данные:

• Название дополнительного фида.

  При желании вы сможете изменить название фида позже. Это делается в настройках.

  Введите описательное имя, по которому позже сможете отличить этот фид. Необязательно, чтобы оно совпадало с названием загружаемого файла.

• Способ загрузки данных. Есть несколько вариантов:
  • Google Таблицы. Вы можете создать новую таблицу на основе шаблона или выбрать уже готовый файл. Подробнее…
  • По расписанию. В этом случае фиды, размещенные на вашем сервере, станут загружаться автоматически.
  • Загрузка. Вы можете добавить файл в аккаунт Merchant Center напрямую, например по протоколу SFTP или FTP. Это также можно сделать через сервис Google Cloud Storage или вручную.
• Имя файла. Возможно, вам потребуется ввести название отправляемого файла. Оно должно полностью совпадать с названием созданного файла и включать в себя допустимое расширение.
• Связь с основным фидом. Выберите основной фид, с которым хотите связать дополнительный, и укажите страну и язык.
• Расписание. Чтобы вам не приходилось обновлять данные о товаре самостоятельно, настройте частоту их загрузки, и это будет происходить автоматически.

Если вы хотите загрузить данные вручную, нажмите на название фида, затем на значок меню на вкладке «Обработка» и выберите подходящий вариант.

Когда вы создадите дополнительный фид и свяжете его с основным, на вкладке «Правила преобразования фидов» появится правило, благодаря которому на основе атрибута id данные из этих двух файлов объединятся.

Фид ассортимента для изменения данных на уровне региона

Такие фиды позволяют указывать сведения о ценах и наличии товаров для отдельных регионов, если эти данные отличаются от информации в основном фиде. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя.

В таких фидах можно использовать следующие атрибуты:

•  – обязательный атрибут;
•  – обязательный атрибут;
•  – необязательный атрибут;
•  – необязательный атрибут;
•  – необязательный атрибут;
•  – необязательный атрибут.

Определение и использование в РФ

Мерчант представляет специальное программное обеспечение, позволяющее продавцам товаров и услуг принимать от покупателей средства, списанные с их банковских счетов и карт. На сегодняшний день этот метод проведения онлайн-платежей считается абсолютно безопасным, надежным и эффективным.

Процесс работы мерчанта сопровождается некоторыми особенностями, о которых должны знать как продавцы, так и покупатели:

1. Перевод денежных средств может осуществляться не только в автоматическом, но и в полуавтоматическом, и даже в ручном режиме.
2. После того как физическое лицо приняло решение о проведении оплаты за товары либо услуги, система сразу предложит ему доступные варианты.
3. У каждого способа виртуальной оплаты существует свой собственный мерчант.
4. Специальное программное обеспечение может работать без географической привязки.
5. Безналичные транзакции сервис проводит круглые сутки, без перерывов и выходных.

Российские граждане, которые планируют совершить оплату в интернете, должны знать, что данный платежный инструмент необходимо задействовать только при проведении торговых сделок.

Открытие мерчант-счетов целесообразно для индивидуальных предпринимателей и коммерческих организаций, осуществляющих торговлю через интернет. В эту категорию субъектов предпринимательской деятельности следует включить:

Для приема онлайн-платежей с банковских счетов и карточек, принадлежащих таким системам МастерКард, Виза, Американ Экспресс, создаются мерчант-аккаунты. Благодаря учетным записям удается проводить тысячи транзакций в минуту. Но, в отличие от традиционных счетов, мерчанты имеют веб-интерфейс, посредством которого физическим лицам удается оплачивать товары и услуги, вводя в специальную форму данные своих карт.

Существуют следующие виды мерчант-аккаунтов:

1. Торговые. Как правило, такие аккаунты задействуются торговыми точками, осуществляющими продажу продукции и услуг через интернет. Перед мерчантами ставится задача осуществлять прием оплаты от физических лиц за совершенные покупки. Стоит отметить, что сам процесс оплаты предусматривает задействование не только банковской карточки клиента, но и специального оборудования, например, импринтера, POS-терминала.
2. Виртуальные (работающие в интернете). Такие аккаунты задействуют все веб-ресурсы, деятельность которых связана с коммерцией. Для совершения оплаты на таких сайтах физическим лицам достаточно в специальную форму ввести данные банковской карточки. При проведении онлайн-транзакций система не задействует дополнительное оборудование. Как только клиент подтвердит намерение совершить оплату, с его карточного счета автоматически будут списаны средства и переведены на счет (банковский, карточный) продавца.

Каждый субъект предпринимательской деятельности, который на сайте осуществляет прием платежей от клиентов, получает идентификационный номер. Благодаря этому коду он получает возможность в автоматическом режиме переводить деньги с карточек физических лиц. Полученный идентификатор привязывается к банковскому счету продавца. Как только покупатель примет решение совершить оплату за выбранный товар, и нажмет на клавишу «оплатить», определенная сумма средств спишется с его пластика и перенаправится на мерчант-счет компании.

Процесс осуществления безналичных транзакций с задействованием мерчанта на всех этапах контролируют банки-эквайеры. Каждый субъект предпринимательской деятельности должен перед началом применения мерчант-счетов заключить с финансовым учреждением соответствующее соглашение.

Основные и дополнительные фиды

• Основные фиды

  Мы рекомендуем добавлять информацию обо всем ассортименте в один основной фид.

   – это главный источник данных о товарах в Merchant Center. Если сведения в таком фиде соответствуют нашим требованиям и спецификации, после его загрузки никаких других действий выполнять не требуется.

• Дополнительные фиды нужны для того, чтобы изменять данные о товарах в основном фиде. Вы можете создать сразу несколько дополнительных фидов. Используя один из них, можно обновить несколько основных.

В аккаунте Merchant Center также есть возможность настроить автоматическую загрузку данных с вашего сайта. Для этого на сайте должна быть разметка структурированных данных schema.org. Google будет сканировать эти сведения. Подробнее о том, как использовать автоматический фид…

Фиды с несколькими источниками (для опытных пользователей)

В Merchant Center можно загрузить сведения о товарах из нескольких источников, например со страниц вашего сайта или из существующих таблиц, объединить данные из них и создать единый фид. Подробнее о фидах с несколькими источниками…

Google Content API for Shopping (для опытных пользователей)

Благодаря Google Content API for Shopping можно управлять структурированными данными, загруженными в Google, и использовать их в таких сервисах, как Поиск и товарные объявления. С помощью API можно запрашивать товары, а также добавлять, обновлять и удалять их в аккаунте Merchant Center.

Инструмент рассчитан на разработчиков программного обеспечения, которым нужно связать свои приложения с товарными объявлениями. Вот почему для использования этого API необходимо обладать достаточными техническими знаниями и опытом в программировании приложений. Подробнее…

Фиды ассортимента для изменения данных на уровне региона (для опытных пользователей)

Такие фиды позволяют указывать сведения о ценах и наличии товаров для отдельных регионов, если эти данные отличаются от информации в основном фиде. Добавлять или удалять позиции с их помощью нельзя.

В таких фидах можно использовать следующие обязательные атрибуты:

• «идентификатор» (идентификатор предложения);
• «идентификатор региона» (заданное продавцом название региона).

Также в фидах для изменения данных на уровне региона поддерживаются следующие необязательные атрибуты:

• Цена
• Цена со скидкой
• Срок действия скидки
• Наличие

Атрибуты товаров

Вся информация в фиде представлена с помощью атрибутов. Некоторые из них, например «состояние» и «наличие» , могут иметь только фиксированные значения. Для других, таких как «идентификатор» или «название» , значение задается в относительно свободной форме.

Атрибуты делятся на обязательные и необязательные. Если вы укажете в них полные и точные сведения, пользователям будет проще находить ваши товары.

Данные о товарах нужно периодически обновлять. Подробнее об этом и других правилах написано здесь.

Когда вы изучите всю необходимую информацию, приступайте к созданию фида.

Регистрация в системе

Чтобы зарегистрировать сайт в Google Merchant Center, необходимо перейти по ссылке merchants.google.com, нажать на кнопку «Зарегистрироваться» и ввести свои учетные данные. Вы можете использовать существующую учетную запись Google или создать новую.

После чего система предложит вам заполнить следующие данные:

• страна;
• название магазина;
• онлайн-адрес магазина.

В случае если общаться с клиентами магазинов будете не вы, можно указать контактное лицо для решения данных вопросов.

Далее необходимо ознакомиться с условиями использования и подтвердить ваш сайт.

Затем заполните данные о компании и добавьте логотип. Это можно сделать на вкладке «Сведения о компании». Тут же можно переименовать название компании и изменить сайт.

Следующий и наиболее важный этап — добавление фида. Сделать это можно на вкладке «Товары».

В зависимости от выбранного способа Google Merchant предложит разные варианты настройки фида. Например, для варианта «Загрузка» необходимо заполнить название фида, частоту обновления, время, часовой пояс, ссылку на фид и данные для авторизации, в случае если они нужны для доступа к фиду.

Как правило, обновление выбирается ежедневное. Время указывается до начала рабочего дня, чтобы к этому времени в фиде уже была актуальная информация. Изменения цены товара в течение дня могут передаваться по микроданным сразу в Merchant Center с сайта. Настроить передачу цены и наличия можно на вкладке «Автообновление сведений о товарах». По умолчанию они всегда включены.

Эффективное использование умных торговых кампаний

Списки ремаркетинга

Советуем использовать списки ремаркетинга в сочетании с умными торговыми кампаниями и постоянно добавлять в них новых пользователей. Чтобы обеспечить максимальный охват аудитории, список должен содержать более 100 активных пользователей или посетителей за последние 30 дней, а также хотя бы одного нового пользователя за последние два дня.

Отслеживание конверсий

В умных торговых кампаниях используется отслеживание событий-конверсий, например онлайн-покупок (предпочтительный источник событий-конверсий), регистрации, покупок по телефону и посещения магазинов. При этом система пытается привлекать наиболее ценные конверсии в рамках заданного дневного бюджета. Подробнее об оптимизации умных торговых кампаний…

Совет

• Вы можете создавать умные торговые кампании без отслеживания конверсий, однако их расходы могут быть ограничены.
• Вы можете запускать существующие умные торговые кампании без соблюдения требований к отслеживанию конверсий и ремаркетингу, но в таком случае их расходы могут быть ограничены.

Новые типы объявлений

В умных торговых кампаниях используются товарные объявления и Реклама местного ассортимента, а также медийные объявления (в том числе для динамического ремаркетинга и динамического привлечения клиентов). Такую рекламу можно показывать в поисковой и контекстно-медийной сетях Google, а также на YouTube и в Gmail. Подробнее о типах объявлений и требованиях к формату…

Анализ эффективности

Отчеты о ценности конверсий и рентабельности инвестиций в рекламу позволяют оценивать эффективность ваших кампаний. Вы также можете анализировать стандартные отчеты с разбивкой по атрибутам, например по категории, типу товара или метке продавца. Для этого нажмите на значок «Отчеты» в верхней части страницы и выберите «Стандартные отчеты (Быстрая статистика)», а затем – «Торговая кампания». В раскрывающемся меню найдите нужный отчет и нажмите на его название.

Для кампаний этого типа также доступны данные о кликах, конверсиях и показах.

Показатели в отчетах для умных торговых кампаний на вкладке «Группы товаров» могут отличаться от данных на вкладках «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления». Это связано с тем, что для групп товаров анализируются только данные на уровне товаров.

Например, если торговое объявление содержит несколько товаров и показывается в одном рекламном месте, каждый из товаров получает показ. При этом на уровне кампании, группы объявлений и самого объявления регистрируется только один показ.

Примечание. Хотя объявления из умных торговых кампаний показываются в контекстно-медийной сети, отчеты о конверсиях по показам для торговых кампаний недоступны.

• Как создавать умные торговые кампании в Shopify, WooCommerce и GoDaddy и управлять ими
• Как создавать умные торговые кампании в Loja Integrada и управлять ими (доступно только в Бразилии)